伴随着手机智能化的普及及社交网络的发展，手机拍照及分享逐渐融入人们的生活。在中国，爱美又浪漫的广大女性是自拍界无法忽视的主流人群，她们对于美图软件的需求也越来越强烈。根据艾瑞咨询的数据，爱自拍的女生以85后为主，大多数为本科以上学历。平均自拍频率每天3次。有相当一部分女生自拍容易上瘾，原因是在自拍及修图软件的帮助下，最终自拍效果令自己感到很满意，可以带来自信的感觉。这类软件主要解决用户爱美、在朋友面前表现自己、伪装面部缺陷的需求。

从用户喜好来看，这部分用户喜欢音乐、书籍、旅游、美妆。社交风格喜欢二次元、流行时尚、文艺小清新。

通过对比分析，看看是什么原因导致两款产品在市场上地位的差异，以及两款产品各自的特点。本分析对比仅从产品角度考虑，对美颜、修图效果不做评判。

（1）美图秀秀

美图秀秀作为美图的发家产品，也是美图的核心产品，从App Store排名来看，这款应用应该是长期占据大多数用户手机的典型产品，活跃用户上亿。从美图的产品矩阵来看，美图秀秀也是一款向其它产品导流的重要渠道。

作为中国最早的一批修图软件，美图秀秀用户基数大，功能相对比较完备，美颜算法发展这么多年也很完善。更为重要的是，在移动端修图领域，美图秀秀这个名字已经逐渐占据了用户的心智，提到美颜，就会想到美图秀秀。

（2）天天P图

天天P图是腾讯推出的一款全能美图修图工具，虽然进入市场的时间比美图秀秀晚，但是依然凭借较强的创新能力、运营能力抢走了一部分用户。在核心功能上，与美图秀秀相差不大，该有的基础功能都有，天天P图还额外的做了很多微创新的功能，比如疯狂变妆、星光镜等功能。在运营上，适时推出武媚娘妆、小学生证件照等小功能，抓了一波热点。

两款工具类产品，作为工具来说，不好直接盈利。但是由于两款产品针对的都是女性市场，从这个角度去看，盈利想象空间就很大了。美图首先通过自拍软件占据女性市场，再针对性推出自拍手机，用硬件来盈利。同时，在女性电商领域也有变现空间，针对女性的在线精准广告也能带来不错的收入。天天P图的盈利模式目前比较单一，为广告变现。不过这类美图应用的变现方式应该都大同小异。

以下为两款产品的简要框架，标注橙色的为两款产品共有的功能模块。

从产品大致功能分布上来看，两者差异比较大。美图秀秀注重修图、美化的基础功能，而天天P图则更注重女性用户所喜爱的美妆、变脸、大头贴等长尾功能。从两者的女性用户占比就能看出原因，天天P图女性用户占比更高，所以产品设计更多的考虑到女性用户的需要。美图秀秀则更为均衡一些，作为“国民P图软件”，功能设置上则要更加注重普适性。

从最基础的功能上看。相机模块，美图秀秀的思路是，快速自拍、即时美颜、动态贴纸，把女孩子们最常用到的修图步骤在拍照这一环节一步到位搞定。而天天P图则更加注重娱乐性、可玩性，重点体现在瘦脸、表情包模式上。

人像美颜模块，天天P图还专门设计了模拟美妆模块，让用户模拟各种彩妆效果，俘获大批女性用户。

萌拍这类功能本质上是一组动态的贴纸，利用面部识别技术，实时检测人脸无关，动态的展现在面部各部位。这类功能最早是由Faceu、B612这些应用带起，现在逐渐成为了各种美颜相机、修图软件的标配功能。

从功能设置的角度说，仅看贴纸列表，美图秀秀是将其扁平化的平铺在了一起，而天天P图则是对其做了分类，用Tab标签页的形式便于用户筛选，我认为天天P图的做法更优，降低用户选择成本。

美颜功能，两家在入口的选择倾向不同。美图秀秀将美颜入口放在相机第一屏，位于快门按键右边。天天P图则将其放在萌拍列表上方，相比美图秀秀多一步操作。从流程上来说，美颜应该属于相机的常用功能，美图的做法更优，减少用户操作步骤。但是天天P图的思路应该是，用户在使用萌拍贴纸的时候，也会同时需要实时美颜，所以讲美颜入口放在萌拍里，两者可以同时调用，所以个人觉得，这部分两家的选择并无优劣之分。

另外，天天P图还特有美容功能、表情包录制功能，这些都是为他们的女性用户所设计的

首先看两款产品的子功能排布：

首先，排在第一的都是一键自动美化功能，不过两者的叫法有所不同。美图秀秀称之为“优化”，天天P图则为“美化”，区别还是在于用户群差异，“美化”更符合女性用户的认知。

第一屏的其它功能，美图是裁剪旋转、修改参数，再是特效，而天天P图则将特效摆在最前，裁剪旋转之后跟上的是贴纸。所谓“特效”，其实就是套滤镜，女性用户使用滤镜频率更高，所以天天P图将其放在相当重要的位置，其将贴纸功能放在首屏也是同理。

图片基础调整，离不开图片参数的修正。常见的图片参数调整有曝光、对比度、饱和度、色温、锐化、高光、阴影、清晰度等。两家产品在这一模块的处理也相当有差异。美图秀秀将所有可调整的参数一字摊开，供用户一个个调节。而天天P图将这些精选出了6个最关键的参数，并分为三类：亮度、色彩、清晰，曝光改称为补光、色温改称为冷暖色，这些对女性用户来说无疑更为友好。

美图秀秀在图片美化模块中，还特设了美容入口，引导用户处理完基础图片后，直接去修饰人脸。美图秀秀的美化图片、人像美容两个模块都是互通的，便于用户一步到位调整。这点比天天P图要来的方便。

同样对比两款产品的子功能排布：

首先看功能排布顺序。两家产品都把一键自动优化放在第一个，看来用户都还是懒的啊，自动调整，省事。第二个功能，美图秀秀很自然的放了人像修图中最常用的磨皮，而天天P图放了特效功能，此处的特效就是一种针对人像的滤镜，看来，天天P图是想帮用户省事到底啊，先是自动美颜，再是直接套滤镜，就完事了。

在看功能名称的取名倾向。取名倾向我觉得是这部分两家产品差异最大的地方。

从名称的字数看，除了第一个自动美颜，后续所有的功能项，天天P图都把字数控制在2-3个字左右，美图秀秀则有很多4个字的，文字越短，用户更易快速理解。

从名称的叫法看，也很有意思。

第一个功能，自动修图，美图秀秀称之为“美颜”，天天P图则是“美容”，从性质上看，美容的改变程度比美颜要高很多，所以天天P图也在暗示用户，自己的一键修图，能让用户得到脱胎换骨的改变。

后续很多功能，天天P图都习惯用一个动词+一个名词的形式组合。比如美图秀秀的眼睛放大，在天天P图那就称为了“大眼”。美图的“增高”，变成了“长腿”。对于女孩子来说，大长腿的说法更为接地气，所以这也是为了贴合目标用户的一种取名策略把，具体谁更好，都是由用户群决定的，没有绝对之说。

美妆是天天P图在人像修图模块中的一个重要组成部分，也是相比于美图秀秀的一个差异点。这又是针对女性用户群的一个定制功能。这时候女性用户的流程就是这样的：先把五官修的好看一点，然后再上点淡淡的妆，就可以完成P图了，这也很符合女孩子的日常习惯，早上洗完脸出门前要化妆嘛，修图也是如此。

动感MV这个功能，是天天P图利用微信是自己产品的优势，推广微信朋友圈小视频的制作，抢占市场。变脸、大头贴、P图实验室这几个功能，则足以体现天天P图团队运营能力，之前的小学生证件照、武则天妆等火爆朋友圈的功能，都是运营团队抓住热点，设计出来的爆品。

手绘自拍，是美图秀秀的独有功能，这个功能当时一经推出，可以说是火遍国内外，连Facebook上都有很多网友在晒手绘自拍。

从对比可以看出，天天P图针对女性市场，设计了不少功能迎合用户，这也带来了相当正面的市场反馈。而美图秀秀是国内老牌也是第一的修图软件，所覆盖的用户群更广阔，用户层次也更复杂，所以美图秀秀为了照顾多种群体的用户，在产品设计上，普适性更强一点，也可以理解。

但是，这并不代表着美图秀秀在女性修图市场没有作为，反而，美图有多款独立App专攻这块市场，比如美颜相机、潮自拍等，美图秀秀只是作为一个引流工具，我们在美图App首页而经常能看到这些嫡系应用的引流广告。

天天P图作为腾讯系唯一比较知名的修图应用，在美图的重压之下，选择女性市场为切入点，取得了不错的效果，但是也正是因为这一点，可能更为束缚了其将来的用户群扩展。但是能在女性修图细分市场取得领先，也不失为一个好的结果。