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来源：上市星球

天地壹号创始人陈生

2003年，开肉店的陆步轩受到媒体关注，一篇《北大毕业生长安卖肉》的文章火遍全国，引发了热烈的讨论。

这一事件在当时反响极为热烈，不少人对就业观念、工作分配和人才标准等社会问题进行了反思。

通过媒体的报道，陆步轩的生活也不可避免地受到了影响。但他并没有就此放下卖猪肉的工作，反而在机缘巧合之下，结识了另一个北大毕业的“卖肉佬”——陈生。

陈生，也是一个风云人物，他毕业于北京大学经济系80级的学生，当年就被称为湛江的“才子”。1984年毕业后，陈生被分配到广州市委办公厅成为了一名公务员。1990年，陈生决定下海经商。通过卖衣服、种菜、混迹房地产、卖白酒，他积累了第一桶金。

陈生擅长营销，作为苹果醋的缔造者，苹果醋的创造过程被陈生在各种场合津津乐道。据媒体报道，陈生开发天地壹号是受到一位领导人在广东视察时，于宴会上选择用雪碧勾兑陈醋的新喝法的启发，在此基础上，陈生研究出了天地壹号的配方（以山西老陈醋、蜂蜜和营养维生素BT-左旋肉碱科学研配），而对于这个故事的真实性，陈生却从不正面回应。

据公开资料显示，1997年，陈生的公司成功研制出陈醋饮料，同年投入市场并注册了“天地壹号”商标，自推出后深受广大消费者欢迎，市场需求呈现迅猛增长的势头。为配合市场销售范围需要，2002年9月，天地壹号正式落户江门，成立了江门市天地壹号饮料有限公司。2006年，天地壹号升级为省级企业，更名为“广东天地壹号饮料有限公司”。

媒体对陆步轩的报道引起了正在做“天地壹号”果醋的陈生的注意。2009年，陈生找到陆步轩，提出了开办“屠夫学校”的想法，两人一拍即合，就此开始了创业历程。

创办屠夫学校的初衷在于为社会培养出高素质的屠夫人才，而所用教材和讲义则都由陆步轩来编写，授课讲师也是他。

同时，陆步轩和陈生也没有忘记卖肉的老本行。他们决定打造一个符合高端需求的猪肉品牌，于是这两人又用所得积蓄在北京开了12家连锁猪肉店——“壹号土猪”。

2010年初，天地壹号与电视剧《家有儿女》的五位主演签约，而“吃饭喝啥？天地壹号！”的广告语一时家喻户晓，天地壹号苹果醋饮料横空出世，瞬间成为重要的佐餐饮品，风靡大小餐桌。

日前，天地壹号和壹号食品的创始人陈生对外称，两家企业正在进行上市辅导。

其实，早在2013年，天地壹号就曾谋划A股IPO。不过在这一年，天地壹号被曝存在质量问题，由于苹果醋质量投诉问题、监管部门暂缓企业IPO等原因而终止。8月，陈生对外宣布天地壹号终止IPO运作。3

IPO无果后，天地壹号转战新三板。2015年8月，天地壹号正式挂牌，当天股价达到30元/股(人民币，下同)，总市值130亿元，成为新三板醋饮料第一股。按照陈生近80%的持股比例计算，身价超100亿元，在当时新三板企业股东中排第二位。

挂牌同年，天地壹号还交出了一份令同行羡慕的成绩单。2015年年报显示，天地壹号营收15.74亿元，同比增长39.79%，净利润4.42亿元，同比增长74.8%。

同年2015年，陈生和陆步轩联合打造的“壹号土猪”在全国销量突破10亿，成为了响当当的土猪肉品牌。经济系出身的陈生靠着养猪卖肉，卖到一年近百亿，成功创立品牌“壹号土猪”，这一品牌成为全国最大的高端土猪肉品牌。

据官网介绍，目前的壹号食品以“壹号土猪”、“壹号土鸡”等为主导品牌，采取“公司+基地+农户+连锁店”全产业链管理模式，培育和打造了极具市场竞争力和前景的包括肉品、蛋品、深加工产品等健康安全、优质美味的产品，征服了全国广大消费者的口胃，保障百姓餐桌上的食品安全。

不论是营收规模还是成长性，天地壹号都称得上佼佼者。但在陈生的眼里，公司在新三板挂牌是屈就。他在接受媒体采访时表示，自己对天地壹号在新三板挂牌并不满意，“当时的价值被低估了，我劝很多投资人不要认购，因为我舍不得这么低的价格把股份卖出去。”

2016年，天地壹号首次释放出转板的信号。不过，在接受长达3年的上市辅导后，2019年12月，天地壹号以公司发展需要为由，终止了与广发证券的上市辅导合作。

2019年4月，天地壹号宣布计划出资36亿元与身陷债务危机的汇源果汁成立合资公司，一度被解读为天地壹号曲线上市，但是三个月后又宣布计划终止。

今年2月，天地壹号向广东证监局报送了精选层挂牌辅导备案并获得受理，8月，天地壹号已经向广东证监局提交了首次公开发行并上市的辅导备案材料，上市辅导机构换成了中信证券。

就天地壹号的苹果醋产品而言，该产品只在两广为主的华南地区销售，一直未能超过长江。对此天地壹号方面称：“广东省作为公司战略规划中的大本营，将是公司布局全国的强大支撑区域，公司未来将继续精耕广东省内市场，并坚定北拓步伐，积极开拓省外市场，以期完成全国市场的开发与覆盖”。

据了解，天地壹号已开拓广东、广西、海南、湖南、湖北等省份。未来将集中资金、技术、人才等资源优势，陆续打开全国市场。

相比而言，壹号食品在全国铺开的速度较快。

2019年，国投扶贫央企扶贫基金已经投资了陈生旗下的壹号食品。当年6月13日，国投央企扶贫基金和智投资完成了对壹号食品的5亿元联合投资。

壹号食品同样曾尝试IPO。2012年壹号食品就进行了股改，从那时起就一直在规范，2012-2018年公司收入和利润都增长良好，期间也考虑过申报IPO，但也因为种种原因，放缓了计划。

壹号食品旗下的壹号土猪、壹号土鸡、壹号鸡蛋等产品符合消费趋势，市场受众更广。不过，与双汇、雨润这些巨头相比，壹号食品体量太小，所以需要上市来提升品牌的势能和信心。双汇、雨润等企业也是在上市后通过资本运作不断的扩大了规模。

如何破局，是摆在天地壹号和壹号食品面前的难题。

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