老品牌怎么发展新活力？大白兔奶糖的IP联名创新让上海梅林又火了

近年来,跨界联名一次又一次刷爆网络,不断推进联名传统IP和跨界合作,已然成为不少企业新的发展路径,打破多个行业的创新边界。开创新品类,也悄然形成了一种集成式创新引领风潮。

作为中国先驱品牌的代表,栉风沐雨几十年后的上海梅林企业也在走好IP联名创新路上不断加快步伐,并凭借着与联名方对等的品牌影响力、优秀的产品力以及匹配的营销能力,一度让自身迎来了新一轮的发展活力。

上海梅林正广和股份有限公司,是中国上市公司综合食品第一股,公司汇集了“梅林、冠生园、正广和、SF、苏食、爱森、大白兔、佛手、华佗、96858”等一批国内外著名品牌,旗下品牌大白兔也是跨界、联名玩不停。

2018年9月,大白兔奶糖与上海家化旗下美加净跨界合作,推出了“时刻”润唇系列的限量款——大白兔奶糖味润唇膏,以潮流时尚形象重新进入年轻消费者的视野。当年,该润唇膏就先后荣获了2018年天猫金妆奖、中国新品消费盛典2018年度创意跨界新品奖。

2019年9月2日至9月22日,上海来福士广场一楼中庭,大白兔牵手Godiva(歌帝梵),合作推出了冰淇淋快闪店。此次合作中,大白兔突破了既有的联名模式,将传统跨界再升级,选择了品牌历史和理念相匹配的GODIVA,不仅不局限在图形和视觉的合作,也有非常深层次的双方产品研发,让消费者在这一冰品系列中品尝到醇正的大白兔滋味,也保留了GODIVA的浓醇口感,可谓是强强联合。

同年,“大白兔x乐町”合作系列获邀进驻第四季纽约时装周,10月12日,在北京798艺术区内的木木美术馆,一场名为“HELLO!CHINA大白兔x乐町”的特别展拉开序幕,大白兔与服装品牌乐町合作,让大白兔这一国货IP展现出了别样的时尚风采。

2022年5月23日,气味图书馆与大白兔联名的——大白兔奶糖味“快乐童年香氛”系列产品正式发售。该产品深受年轻人的喜爱,开售仅十分钟,售出14000+件,限量610份的香氛礼包,3秒即被抢空。惊人的销售数据背后,是气味图书馆和大白兔,两大国民品牌对中国人特有情愫的精准洞察。

近期,第五届进博会上,COACH与大白兔合作推出的联名款系列,让“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配饰上,又一次为中国老字号的发展及时尚产业带来新的突破。

不假思索的一次次创新求变,让大白兔奶糖形象更加深入人心,也让上海梅林这个拥有百年历史的中华民族名牌老字号企业在一次次“出圈”后为人所熟知。据公司介绍,跨界、打造爆款的操作有望在旗下更多产品中得到实现。

值得关注的是,对于上海梅林来说,做好IP联名创新只是发展战略中的一环,除此之外,公司还在结合品牌和业务的市场发展潜力、产品核心竞争力、以及所处细分市场的竞争地位的基础上,集中优势资源、优秀人才,立足现有业务,不断推进着商业模式转型升级,现已构建起了较为完整的营销业务模式。返回搜狐，查看更多

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