用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

暑假期间，大理州在全力做好疫情防控和市场监管的同时，不断丰富文旅新产品、新业态供给，“旅游+”“+旅游”等旅游产品遍地开花，文旅市场平稳有序，从7月开始，整个旅游业迎来强劲复苏。

大理州7月

共接待海内外旅游者964.84万人次

实现旅游收入128.61亿元

8月共接待

海内外旅游者890.57万人次

实现旅游总收入124.57亿元

大理旅游火爆出圈

整个暑期持续保持着

高流量的状态

大理正全力以赴突出重围

一步步激发旅游业生机

聚焦IP打造

吸引游客奔赴

结合当前文化和旅游消费发展的新趋势，大理州围绕“风、花、雪、月”打造“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“中国最美乡愁带”“潮玩大理新地标”四个子IP。目前，“有一种生活叫大理”和“中国最佳爱情表白地”抖音话题播放量分别超53亿次和2亿次，一段段记录大理美景、美食、特色文化以及表白地推荐、新人婚礼的视频吸引无数网友了解大理、爱上大理，这个暑期大家纷纷奔赴大理，开启浪漫休闲的美好旅程，“风花雪月，自在大理”的知名度和美誉度不断提升。

来大理不仅可以赏尽风花雪月，还可以游遍绿美漾濞、纯境宾川、“中国名小吃之乡”巍山……围绕各县市文旅IP，大理州组织开展“一月一县市·全域看大理”主题宣传采访活动，大力宣传推广各县市新产品、新业态，热情地向游客发出邀请。

除此之外，2022中国国际旅游交易会及大理民族火把节、巍山小吃节、剑川石宝山歌会、2022微博滑板全明星赛等各类赛事节庆活动陆续举办，大理以丰富多彩的民族文化活动“吸睛”又“吸粉”，不断吸引各地游客前来领略节庆文化魅力。

为全面激发暑期消费新动能，大理州抢抓机遇，安全有序推动“云南人游大理 大理人游大理”活动，持续开展系列文旅营销惠民活动，包括：发放文旅惠民消费券，推出景区分时段分区域优惠政策，针对各级机关单位、企事业单位、社会团体旅行社服务公务出行给予优惠以及大理旅游集团年卡产品、旅行社线路产品、环洱海观光巴士等惠民“大礼包”。

乌云遮不住太阳，阴霾终将散开。随着一系列宣传营销和利好政策的落实到位，大理旅游业逆境破局，越来越多的游客前来赏景游玩。暑假期间，大理古城、洱海生态廊道日均游客接待量超5万人次，双廊艺术小镇、理想邦文化旅游度假小镇等日均游客接待量超1万人次；大理国际大酒店、大理俊发铂尔曼酒店、大理洱海天域英迪格酒店等高端酒店多日满房，热门民宿客栈呈现“一房难求”的井喷态势，人影憧憧中是满满的烟火气。

“全国游客一半跑到了云南，云南游客几乎一半在大理”“苍山洱海变成了‘人山人海’”……刷到大理旅游业复苏的文稿或视频，这些网友调侃的语句，也成为了评论区的“常客”。

聚焦产品供给

提高游客停留时间

暑期是毕业旅行、亲子游、研学游的高峰。针对不同客群的个性化旅游需求，大理州指导文旅企业积极立足地方特色发挥品牌优势，目的地婚礼、高端定制团建活动等旅游新业态、新产品不断涌现。

从爱情表白、婚纱摄影到婚庆典礼、蜜月旅行等，大理州目的地婚礼产品百花齐放。俊媛全海景美宿、大理爱度婚礼定制屿海水台、湖山云隐海景度假民宿等地，每天可见举办目的地婚礼的新人。8月4日，大理州旅游行业协会目的地婚礼分会成立，据协会预测，今年大理将承接约2500场目的地婚礼。

以水花庄园、陶然田社等为代表的花海休闲农场备受团建商家亲睐。今年以来，水花庄园承办60余场次省内外企业的团建活动，实现50%的增长，尤其是6月以来，每天到水花庄园游玩、打卡千与千寻绣球花海的团队游客和散客更是络绎不绝。

以大理古城、双廊、凤羽、沙溪以及众多文艺圈聚集区为基地，各类文化艺术活动层出不穷。仅以文创市集为例，暑假期间，良道有机农场、大理古城艺术区床单厂和天龙八部江湖市集等融合多种文化元素的文创市集令人目不暇接，展现着大理“在地文化”的独特价值与魅力。

同时，变压工场《幻境2099》、巍山文华书院等一批艺术创意基地受到游客喜爱；华纺1958、鹤庆新华银匠村打造为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，大理古城南城墙的灯会、乘船夜游西洱河等夜间产品成为热门玩法。

随着市场主体的持续输出，露营、康养旅游等不同类型的旅游新产品也不断兴起，市场呈现供需两旺的态势，文旅消费热情不断被点燃，各种潮流玩法使得游客停留时间增长，避暑游变“热经济”，大理旅游业“趁热”再升温，复苏向上的步伐不断加快。

聚焦服务监管

保障游客安心游

为迎接新一轮的旅游热潮，大理州认真贯彻落实一系列纾困解难政策，暂退旅行社质量保证金、帮助文旅企业申报贴息贷款等，出台支持旅行社及旅游景区恢复经营发展激励政策、给予经营困难的重点文旅企业纾困资金扶持等，拿出“真金白银”，为文旅企业送来一场又一场“及时雨”；指导企业积极向“内循环”“短途旅行”等旅游方式转型，创新求变推出不同类型的旅游产品，采取有效措施推动文旅企业复工复产。

同时，面对激增的游客，大理州强化执法检查力度，围绕疫情防控、市场管理、安全生产三大重点工作，加强“协调联动、监管整治、消费维权、宣传引导”，全力促进“投诉退货双下降，舆情安全双确保”，全力营造规范有序的旅游环境，让游客安心游、舒心游、放心游。

暑期以来，州级和各县市旅游市场监管综合调度指挥中心针对旅游市场突出问题整治情况每周召开调度工作会议，每月召开总结调度会，及时研判分析，协调解决存在问题。针对大理市游客数量多、密度大等情况，集中全州文化和旅游执法力量，并抽调州文化和旅游局下属部门人员、县市文旅执法人员组成4支监管专项整治工作队伍“重拳”出击，网格化监管大理古城、喜洲古镇、双廊镇、下关4个区域。同时，为持续做好旅游市场的正面宣传和舆论导向工作，大理州积极通过大理文旅微信公众号、视频号、大理文旅发布厅微博等多平台发布相关专题报道……

一个个决策部署的迅速落实、一个个旅游市场安全信号的释放、一条条网友对大理的好评、游人如织但平稳有序的暑期文旅市场等等，都是大理文旅人慎终如始、迎难而上、共克时艰，全力保障游客生命安全和身体健康，守护大理旅游这一“金字招牌”的缩影。

在危机中育新机

于变局中开新局

这注定是一个

充满无限生机的夏天

白露过，秋风起

大理旅游业正迎来更美好的明天

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

赵康才 王泽航 李美溶 大理州文化和旅游局 各景区、企业 图

责编 刘榕杉

审核 马永虎

8月共接待

海内外旅游者890.57万人次

实现旅游总收入124.57亿元

大理旅游火爆出圈

整个暑期持续保持着

高流量的状态

大理正全力以赴突出重围

一步步激发旅游业生机

聚焦IP打造

吸引游客奔赴

结合当前文化和旅游消费发展的新趋势，大理州围绕“风、花、雪、月”打造“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“中国最美乡愁带”“潮玩大理新地标”四个子IP。目前，“有一种生活叫大理”和中国最佳爱情表白地抖音话题播放量分别超53亿次和2亿次，一段段记录大理美景、美食、特色文化以及表白、婚礼的视频吸引无数网友了解大理、爱上大理，这个暑期大家纷纷奔赴大理，开启浪漫休闲的美好旅程，“风花雪月，自在大理”的知名度和美誉度不断提升。

来大理不仅可以赏尽风花雪月，还可以游遍绿美漾濞、纯境宾川、“中国名小吃之乡”巍山……围绕各县市文旅IP，大理州组织开展“一月一县市·全域看大理”主题宣传采访活动，大力宣传推广各县市新产品、新业态，热情地向游客发出邀请。

除此之外，2022中国国家旅游交易会及大理民族火把节、巍山小吃节、剑川石宝山歌会、2022微博滑板全明星赛等各类赛事节庆活动陆续举办，大理以丰富多彩的民族文化活动“吸睛”又“吸粉”，不断吸引各地游客前来领略节庆文化魅力。

为全面激发暑期消费新动能，大理州抢抓机遇，安全有序推动“云南人游大理 大理人游大理”活动，持续开展系列文旅营销惠民活动，包括：发放文旅惠民消费券，推出景区分时段分区域优惠政策，针对各级机关单位、企事业单位、社会团体旅行社服务公务出行给予优惠以及大理旅游集团年卡产品、旅行社线路产品、环洱海观光巴士等惠民“大礼包”。

乌云遮不住太阳，阴霾终将散开。随着一系列宣传营销和利好政策的落实到位，大理旅游业逆境破局，越来越多的游客前来赏景游玩。暑假期间，大理古城、洱海生态廊道日均游客接待量超5万人次，双廊艺术小镇、理想邦文化旅游度假小镇等日均游客接待量超1万人次；大理国际大酒店、大理俊发铂尔曼酒店、大理洱海天域英迪格酒店等高端酒店多日满房，热门民宿客栈呈现“一房难求”的井喷态势，人影憧憧中是满满的烟火气。

“全国游客一半跑到了云南，云南游客几乎一半在大理”“苍山洱海变成了‘人山人海’”……刷到大理旅游业复苏的文稿或视频，这些网友调侃的语句，也成为了评论区的“常客”。

聚焦产品供给

提高游客留驻率

暑期是毕业旅行、亲子游、研学游的高峰。针对不同客群的个性化旅游需求，大理州指导文旅企业积极立足地方特色发挥品牌优势，目的地婚礼、高端定制团建活动等旅游新业态、新产品不断涌现。

从爱情表白、婚纱摄影到婚庆典礼、蜜月旅行等，大理州目的地婚礼产品百花齐放。俊媛全海景美宿、大理爱度婚礼定制屿海水台、湖山云隐海景度假民宿等地，每天可见举办目的地婚礼的新人。8月4日，大理州旅游行业协会目的地婚礼分会成立，据协会预测，今年大理将承接约2500场目的地婚礼。

以水花庄园、陶然田社等为代表的花海休闲农场备受团建商家亲睐。今年以来，水花庄园承办60余场次省内外企业的团建活动，实现50%的增长，尤其是6月以来，每天到水花庄园游玩、打卡千与千寻绣球花海的团队游客和散客更是络绎不绝。

以大理古城、双廊、凤羽、沙溪以及众多文艺圈聚集区为基地，各类文化艺术活动层出不穷。仅以文创市集为例，暑假期间，良道有机农场、大理古城艺术区床单厂和天龙八部江湖市集等融合多种文化元素的文创市集令人目不暇接，展现着大理“在地文化”的独特价值与魅力。

同时，变压工场《幻境2099》、巍山文华书院等一批艺术创意基地受到游客喜爱；华纺1958、鹤庆新华银匠村打造为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，大理古城南城墙的灯会、乘船夜游西洱河等夜间产品成为热门玩法。

随着市场主体的持续输出，露营、康养旅游等不同类型的旅游新产品也不断兴起，市场呈现供需两旺的态势，文旅消费热情不断被点燃，各种潮流玩法使得游客驻留时间增长，避暑游变“热经济”，大理旅游业“趁热”再升温，复苏向上的步伐不断加快。

聚焦服务监管

保障游客安心游

为迎接新一轮的旅游热潮，大理州认真贯彻落实一系列纾困解难政策，暂退旅行社质量保证金、帮助文旅企业申报贴息贷款等，出台支持旅行社及旅游景区恢复经营发展激励政策、给予经营困难的重点文旅企业纾困资金扶持等，拿出“真金白银”，为文旅企业送来一场又一场“及时雨”；指导企业积极向“内循环”“短途旅行”等旅游方式转型，创新求变推出不同类型的旅游产品，采取有效措施推动文旅企业复工复产。

同时，面对激增的游客，大理州强化执法检查力度，围绕疫情防控、市场管理、安全生产三大重点工作，加强“协调联动、监管整治、消费维权、宣传引导”，全力促进“投诉退货双下降，舆情安全双确保”，全力营造规范有序的旅游环境，让游客安心游、舒心游、放心游。

暑期以来，州级和各县市旅游市场监管综合调度指挥中心针对旅游市场突出问题整治情况每周召开调度工作会议，每月召开总结调度会，及时研判分析，协调解决存在问题。针对大理市游客数量多、密度大等情况，集中全州文化和旅游执法力量，并抽调州文化和旅游局下属部门人员、县市文旅执法人员组成4支监管专项整治工作队伍“重拳”出击，网格化监管大理古城、喜洲古镇、双廊镇、下关4个区域。同时，为持续做好旅游市场的正面宣传和舆论导向工作，大理州积极通过大理文旅微信公众号、视频号、大理文旅发布厅微博等多平台发布相关专题报道……

一个个决策部署的迅速落实，一个个旅游市场安全信号的释放，一条条网友对大理的好评，游人如织但平稳有序的暑期文旅市场等等，都是大理文旅人慎终如始、迎难而上、共克时艰，全力保障游客生命安全和身体健康，守护大理旅游这一“金字招牌”的缩影。

在危机中育新机

于变局中开新局

这注定是一个

充满无限生机的夏天

白露过，秋风起

大理旅游业正迎来更美好的明天

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

赵康才 王泽航 李美溶 大理州文化和旅游局 各景区、企业 图

责编 刘榕杉

审核 马永虎

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.