艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告

随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁

　　随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。未来，随着“国潮”的席卷，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。而摒弃了繁冗复杂的设计，将汉服及传统文化中的象征性元素融入服饰的“新中式”变得越来越流行。(《艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》完整高清PDF版共95页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the deepening development of the road of cultural power, cultural self-confidence is deeply rooted in people's hearts, which promotes the development of Hanfu industry. Data show that China's Hanfu market size shows a continuous upward expansion trend, reaching 14.47 billion yuan in 2023, and China's Hanfu market size is expected to reach 24.18 billion yuan in 2027. Hanfu industry continues to have new entrants, to promote the development of the Hanfu industry and popularization of the masses, which led to the rise and development of peripheral industries, Hanfu photo, Hanfu rental, Hanfu experience hall will become an essential part of the industry. In the future, with the sweep of "national tide", cross-border IP cooperation between Hanfu brands and museums, games, movies, TV dramas or comics has become an important way for Hanfu brands to break the original user circle and enhance brand awareness. The "new Chinese style", which abandons complicated designs and integrates Hanfu and symbolic elements of traditional culture into clothing, is becoming more and more popular.(“iiMedia Report | Analysis Report on the status quo and Consumer Behavior of Chinese Hanfu Industry from 2024 to 2025”full version has 95 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：中国汉服市场有较大的上行空间，2027年有望达241.8亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。

　　用户调研：超五成消费者购买汉服的渠道为电商平台，汉服消费需求多样

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重回汉唐在消费者汉服品牌认知中排名第一；超五成消费者购买汉服的渠道为淘宝、京东等电商平台，39.5%消费者从线下汉服实体店购买汉服；每季度购买汉服的1-2次的消费者占比为47.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力，在发展线上网店的同时开设线下实体店，满足消费者的多样化需求。

　　趋势分析：汉服向周边产业延伸，跨界IP合作、“新中式”或为破圈方法

　　汉服潮流兴起带动周边产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。随着“国潮”风席卷而来，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

　　汉服的结构与特点

　　汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿着后宽到及地，也有窄小的袖肥，以便于劳动。

　　中国汉服产业发展背景分析：商品购买力

　　数据显示，2000-2022年中国社会消费品零售总额总体上不断增加。2022年中国社会消费品零售总额约为44.0万亿元，同比降低0.2%。艾媒咨询分析师认为，疫情过后，中国社会消费能力逐步恢复，消费信心的提升带动相关行业的发展。

　　中国汉服产业发展背景分析：古装影视

　　数据显示，2023年4月6日上线的古装电视剧《长月烬明》热播期集均正片有效播放量为28.5亿次。老剧有效播放量的前四名均为古装剧，其中《知否知否应是绿肥红瘦》的会员内容有效播放次数达11.7亿次。艾媒咨询分析师认为，古装剧的热播促进人们对汉服文化的了解，相比现代剧，古装剧会给消费者带来更深刻的印象和影响。消费者对汉服的接受度正逐渐提高，有利于汉服产业的发展。

　　汉服产业链图谱

　　中国汉服市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

　　中国淘宝汉服商家地区分布

　　数据显示，截至2022年年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。艾媒咨询分析师认为，浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。

　　中国汉服消费者基本画像分析

　　中国大众穿汉服的场景分布情况调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

　　中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

　　中国汉服产业发展趋势（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。

　　中国汉服产业发展趋势（二）

　　汉服新店入局，总体价格下降

　　目前各种汉服新店新款层出不穷，市场供给增加，竞争激烈，行业出现价格战，而目前较多汉服仍是溢价出售。艾媒咨询分析师认为，当下汉服价格下降是市场调节的正常现象，预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前，未来一段时间内汉服价格仍会呈下降趋势。

　　汉服普及度提高，汉服消费大众化

　　艾媒咨询分析师认为，在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，越来越多消费者会关注到汉服市场和文化，中低端产品的选择增多和价格下降，降低新消费者尝鲜成本，因此预计在价格下降的助推下，汉服消费也将走向大众化。

　　中国汉服产业发展趋势（三）

　　现代审美融合传统服饰，“新中式”逐渐出圈

　　随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。现代化、时尚化的“新中式汉服”具备先锋创新性和大众开放性，新汉服设计风格和穿着习惯更符合现代审美需求。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》，完整版报告共95页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

二、中国汉服产业的商业模式和核心数据分析汉服产业链图谱中国汉服市场规模及预测中国汉服爱好者数量中国汉服产业投融资数据情况中国汉服相关企业数据中国汉服周边服务平台运营模式中国汉服文化社区平台运营模式中国汉服电商品牌运营模式中国淘宝汉服商家数量中国淘宝汉服商家地区分布中国淘宝汉服单品销量中国淘宝汉服商家产值中国线下实体汉服店地域分布

三、中国汉服消费行为洞察数据分析中国大众对汉服的了解程度调查中国大众汉服品牌知晓情况中国大众了解汉服途径调查中国大众穿汉服的场景分布情况调查中国大众对山寨汉服的接受程度调查中国大众对汉服的前景看法调查中国大众对汉服的传播文化作用认知情况中国汉服消费者基本画像分析中国消费者的汉服购买及购买渠道调查中国消费者汉服拥有量调查中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查中国消费者购买的汉服单价情况调查中国消费者汉服穿搭配饰选择调查中国消费者购买汉服原因调查

四、中国汉服企业竞争情报案例分析中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（企业概括）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商业模式）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（行业壁垒）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（用户画像）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商情舆情）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（企业概括）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商业模式）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（行业壁垒）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（用户画像）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商情舆情）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（企业概括）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商业模式）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（行业壁垒）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（用户画像）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商情舆情）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（企业概括）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商业模式）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（行业壁垒）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商情舆情）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（企业概括）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式一）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式二）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（行业壁垒）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商情舆情）

五、中国汉服产业发展挑战与机遇分析中国汉服产业发展挑战（一）中国汉服产业发展挑战（二）中国汉服产业发展挑战（三）中国汉服产业发展趋势（一）中国汉服产业发展趋势（二）中国汉服产业发展趋势（三）中国汉服产业发展趋势（四）中国汉服产业发展趋势（五）

图表：1. 中国汉服发展历程2. 中国汉服主要分类3. 2022-2023年中国汉服产业政策环境4. 2021-2023年全国推动汉服举措部分成果5. 2013-2023年中国居民人均可支配收入和人均消费支出情况6. 1952-2022年中国国民总收入7. 1949-2022年中国普通高等学校在校生人数8. 1949-2022年中国总人口统计9. 1952-2022年中国社会消费品零售总额10. 2023年上半年新古装剧网络有效播放量数据11. 2023年上半年老剧会员内容有效播放量数据12. 2023年社交媒体汉服话题的相关数据情况13. 2016-2023年中国各地新增汉服协会工商注册数量14. 中国部分汉服文化节一览15. 2015-2025年中国汉服市场规模以及预测16. 2014-2025年中国汉服爱好者规模及预测17. 汉服产业部分投融资状况18. 中国汉服电商品牌运营模式19. 2022中国汉服品牌排行榜（TOP5）20. 2014-2022年淘宝汉服商家数量及增长率21. 2022年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区22. 2023年5月淘宝汉服单品销量Top1023. 2023年8月中国淘宝产值前十汉服商家24. 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份25. 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10城市26. 2023年中国消费者对汉服的了解程度27. 2023年中国消费者汉服品牌知晓情况调查28. 2023年中国消费者了解汉服的途径调查29. 2023年中国消费者穿汉服的场景分布情况30. 2023年中国消费者对山寨汉服的接受度31. 2023年中国消费者山寨汉服购买情况32. 2023年中国消费者对汉服的传播文化作用认知情况33. 2023年中国消费者的汉服购买情况34. 2023年中国消费者的汉服购买渠道35. 2023年中国汉服消费者拥有汉服数量调查36. Survey on the Number of Hanfu Consumers Owning Hanfu in China, 202337. 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素38. 2023年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况39. 2023年中国消费者汉服穿搭配饰选择调查40. 2023年中国消费者购买汉服配饰价格调查41. 2023年中国消费者购买汉服原因调查42. 2023年中国消费者对汉服发展前景的态度43. 截至2023年10月重回汉唐全国实体店分布44. 十三余的商业模式45. 2021-2022年十三余的品牌合作情况46. 2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布47. 同袍APP的优势分析48. 汉未央的汉服体系49. 汉未央的业务范围50. 汉未央优势分析51. 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素52. 2023年中国消费者穿汉服的场景分布Top553. 2023年中国消费者改良汉服改进方向调查

1. The development of Chinese Hanfu2. Main classification of Chinese Hanfu 3. Policy Environment of Chinese Hanfu Industry, 2022-20234. Selected results of the National Initiative for the Promotion of Hanfu, 2021-20235. Per capita disposable income and per capita consumption expenditure of Chinese residents from 2013 to 20236. China’s gross national income from 1952 to 20227. The number of students enrolled in ordinary colleges and universities in China from 1949 to 20228. China's total population statistics, 1949-20229. Total retail sales of Consumer goods in China from 1952 to 202210. The effective broadcast data of new costume dramas on the network in 2023 H111. Data of effective broadcast volume of old drama member content in 2023 H1 12. Social media Hanfu topics related data in 2023 13. Number of industrial and commercial registration of Hanfu associations in China from 2016 to 202314. A list of some Hanfu cultural festivals in China15. Market size and forecast of Chinese Hanfu from 2015 to 202516. The scale and forecast of Hanfu fans from 2014 to 2025 17. Investment and financing status of Hanfu industry18. China Hanfu e-commerce brand operation model19. Ranking of China Hanfu brands in 2022（TOP5）20. Number and growth rate of Taobao Hanfu merchants from 2014 to 202221. Top 10 provinces of Taobao certified Hanfu merchants in 202222. Taobao Hanfu single product sales top10 in May 202323. Top 10 Hanfu Merchants in China's Taobao Output Value in August 2023 24. TOP10 provinces in China with the number of Hanfu physical stores/experience stores in 202325. TOP10 cities in China with the number of Hanfu physical stores/experience stores in 202326. Chinese consumer's understanding of Hanfu in 202327. Survey on Chinese Consumers' Brand Knowledge of Hanfu in 202328. Investigation on the ways of Chinese consumer to know Hanfu in 202329. Scene distribution of Chinese consumer wearing Hanfu in 202330. The Chinese consumer's acceptance of shanzhai Hanfu 202331. Chinese Consumers' Shanzhai Hanfu Purchases in 202332. The Chinese consumer's understanding of the communication and cultural role of Hanfu in 202333. Chinese consumer's purchase of Hanfu in 202334. Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 202335. Survey on the Number of Hanfu Consumers Owning Hanfu in China, 202336. Survey on Frequency of Purchase of Hanfu by Hanfu Enthusiasts in China, 202337. Considerations of Chinese consumers buying Hanfu in 202338. Price Distribution of Chinese Hanfu Consumers Buying Hanfu in 202339. 2023 Chinese consumers' Hanfu wearing and matching accessories survey40. 2023 Chinese Consumer Price Survey on Purchasing Hanfu Accessories41. A survey on the reasons why Chinese consumers buy Hanfu in 202342. Chinese consumer's attitude towards the development prospect of Hanfu43. Distribution of ChongHuiHanTang stores nationwide by October 202344. The business model of ShiSanYu45. Brand cooperation of ShiSanYu from 2021 to 202246. Sales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 202347. Advantages analysis of Tongpao APP48. Hanfu system of HanWeiYang49. The business scope of HanWeiYang50. Advantages analysis of HanWeiYang51. Considerations of Chinese consumers buying Hanfu in 202352. Top5 scenes of Chinese consumers wearing Hanfu in 202353. Survey on the improvement direction of Chinese consumers' Hanfu improvement in 2023

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告

随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告

艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

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