方卫中

摘要：随着经济的不断发展，人们生活水平的提高，旅行已经成为人们生活中必不可少的一部分，旅游中的消费相应的也成为日常支出的重要组成部分。大学生群体是一个具有独特特点的旅游消费群体，有充裕的时间却没有足够的经济来源，他们在旅游过程中常常呈现出自有的特点。本文主要围绕大学生群体的旅游消费心理需求，分析其行为特点。

关键词：大学生；旅游消费；心理需求；行为特点

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）06-0001-02

时代的发展令旅游不再是人们可望而不可及的奢望，在物质条件丰厚的今天，几乎家家户户都将旅游列为必备的家庭活动项目。相应的，旅游经济作为新时代人们生活水平逐步提高的产物，旅游消费也成了人们生活开支中的重要组成部分，成为当今全新的生活模式。不同的群体在旅游中的消费也不尽相同。大学生群体正处于体力的顶峰时期，思维行动也更为活跃，对外界也充满了好奇心与探索心，渴望外出接触缤纷的世界，并且他们拥有充裕的时间可供旅游。这一系列特点使得学生群体成为旅游市场中很大的潜在消费群体，也是旅游消费客源中的重要组成部分。

1 大学生旅游消费心理需求分析

1.1客观因素

1）年龄特点

大学生一般年龄为18-23岁之间，正处于心理趋向于成熟的时期，身体状况也处于最佳状态。因此这一阶段的大学生一般思维活跃，对周围的世界都充满了好奇心，期待眼界的开阔，更有外出旅游的渴望。

2）智力特点

高考毕业后的学生们一般都会达到整个人生智力的巅峰时期，大学生们在逻辑思维能力、记忆力等方方面面都表现优异，接受新鲜事物能力强，有敏锐的洞察能力，可以迅速地从周围的环境中汲取到自己所需要的东西。旅游可以在短时期内接触到大量的新鲜事物，这不仅仅拓宽了学生们的眼界，也能让学生们迅速跟上时代发展的步伐，洞察社会的方方面面，从而进一步提升其逻辑思维能力、分析和处理问题的能力。因此旅游对大学生非常有益且有足够的吸引力。

3）自我提升的需求

在经历了千军万马挤独木桥的艰辛高考战役之后，大学生们往往会在没有了重大压力之后重新思考未来的人生，而这一阶段也正是大学生人生观价值观形成的重要时期。但学生们并未真正的接触社会，在进入大学之前都是处在封闭的学习环境之中。因此很多学生便渴望通过旅游活动来与社会接触，观察不同人的生活状态，感受真正的社会生活，从而为自己未来的发展奠定基础，以形成良好正确的世界观、价值观和人生观。

4）社会发展的需求

大学生们很少有机会接触到真正的社会，更多的是通过书本的理論知识获得的对世界的认知。而对于即将走上社会的他们来说，积极地关注社会、认识社会是亟须要做的。只有不断地在社会上历练自己，才能真正地完成生理和心理双方面的进步与成熟。现如今各个高校也非常重视学生们社会实践能力的培养，为将来走上社会工作岗位而打下良好的基础。在大学生学习的过程中，鲜有接触社会的机会，而每年寒暑假的旅行对他们来说是开阔视野、促进成长的重要方式。因此，更多的与外部的世界接触也是社会发展对大学生们的需求。

1.2主观因素

在校大学生处于向成熟阶段过渡的重要时期，对外界世界充满了好奇，是探索心最强的阶段，因此自身有极其强烈的旅游需求。

1）放松身心的需求

日益激烈的社会竞争，使大学生们即使暂时摆脱了高考的重压，在经历了短暂的新奇放松之后，在大二大三时也迅速进入了新一轮的压力之中——面对自己未来的出路，考研、工作又或是出国，有明确目标的学生会极力充实自己投入到繁重的学习之中；没有明确目标的同学感到困惑迷茫，努力寻求出路。无论是处于何种情况的大学生，都承受着很大的压力，都需要通过定期的旅游活动来放松身心，舒缓自己的压力，以便能更好地投入到之后的学习生活中。

2）拓宽视野的需求

很大一部分大学生在进入大学之前都处于家乡封闭的环境中，很少有机会走出去接触社会，除了课本上学到的理论知识以外，没有足够的实践经验，相应的视野也很局限。进入大学之后在接触了大量的新鲜事物之后，学生们感受到了视野开阔带来的既视感，渴望能通过旅行进一步拓展自己的视野，将学习到的理论知识与丰富的实践相联系，从而提升自己的内在气质与修养，丰富人生阅历。

3）广泛交友的需求

大学阶段远离了亲人的照顾与陪伴，进入了新的集体生活，大家渴望通过与他人沟通来获得安慰与鼓励，化解自己心中的孤独与失落，朋友对于大学生来说变得越为重要。不断的结交新的朋友不仅能极大地丰富自己的生活，还能通过与朋友的交流中拓展自己的视野，认识到自己认知范围以外的世界。旅行作为一个结识益友的途径被众多大学生们所追捧。同时，与朋友的共同旅行经历也会记忆格外深刻，能很大程度提升朋友之间的友谊。通过结伴游玩过程中的畅所欲言，找寻对世界、对社会的共同认知，从而满足大学生们的心理需求。

由以上可见，针对大学生的旅游市场开发，应充分考虑到大学生的旅游消费心理，为其制定适宜的方案。

2 大学生旅游行为特点分析

2.1 旅游时间集中在寒暑假

与上班族不同，除了国家法定节假日出行以外，学生们独有的寒暑假成为大学生们出门旅行的旺季，不仅有充足的时间可以尽情游玩，且能避开全国节假日出行的高峰。大学生们倾向于与有共同假期的同学结伴出行，喜欢活跃、热闹的旅行体验。

2.2 旅游消费经济化

大学生还未步入社会，没有经济来源，日常开支只能靠父母给予的少量生活费而维持，属于纯消费人群。虽然人们生活水平的提高随之带来了大学生生活质量的提升，在旅游的过程中，大学生群体还是会倾向于选择经济实惠的方式，不注重享受，更在乎游程。在交通工具的选择上，一般以骑行、汽车或火车为主；住宿方面倾向于选择青旅、民俗等集体住宅来缩减旅行成本；在餐饮方面一般简单而廉价的快餐、食堂等为主，节约旅行的整体费用。

2.3 倾向于将“网红城市”作为旅游目的地

现如今网络的迅速发展极大地影响了人们的生活，其中大学生群体更加受到互联网的渗透与方方面面的影响。旅行打卡成为一种新型的时尚，微博或一些当今流行的APP上每天都有大量关于旅行的推荐，若受到众多人追捧，大学生们便纷纷结伴去该城市旅行，称为旅行打卡，成为当下流行的旅游方式。大学生群体一般走在社会时尚的前沿，是时尚动态的忠实追捧者，因此，网络推行的目的地是大学生们选择的重要来源与参考。

2.4 大学生旅游消费人口大

不同于以往的大学时代，现如今大学生们的生活缤纷多彩，除了学习之外有各种各样的方式可供学生们享受生活。旅游从之前只有少数学生可以选择的休息方式，到如今幾乎每个人都会有旅行的需求与计划，因此在社会整体的旅游消费人群中，大学生群体占据了相当大的比例。由于大学生旅游消费的人口不断增大，许多旅游产品或景点因大学生消费群体的扩大应运而生。据调查，预计在未来的两年内大学生旅游消费人群将增长到5000万人左右，成为旅游市场中重要的消费群体。

3 结语

旅游作为新时代的产物极大地丰富了大学生们的精神世界，促进其更加全面的发展。学生们在学校学习完理论知识后，应该有充足的时间去亲自感受社会，融入社会，从中学习到很多无法在书本上获得的知识。基于大学生有较强的接受新鲜事物的能力、洞察力、分析能力等特点，旅游在短时期内可以极大地提升大学生们各方面的能力，为其带来诸多好处。因此，我们应在充分全面的了解大学生心理需求与行为特点之后，为其量身定做更多的旅游项目，将社会实践与校园中学习到的知识相结合，为社会培养出更多优秀的全面发展人才。

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度假旅游2018年6期