上周，Dior代言人头衔的Angelababy在抖音直播带货，5小时直播观看人数达到5605万，直播期间还直接抽送Dior手包和特推包。一顿操作猛如虎，销量还不如袁姗姗和李小璐。着实尴尬。

很多人认为，是因为直播太low。奢侈品牌做直播的感觉，就像是菜市场大妈背Gucci，真的也像假的。但随着直播的普遍化，李佳琦，薇娅的热搜热度，可以看出，大家并没有那么抗拒直播，也逐渐改变“直播带货low”的看法。

其实，奢侈品和直播不兼容的真正问题在于奢侈品的距离感和高贵感。

奢侈品不同于普通品牌，高级时尚之于消费者是一种造梦感。产品附加价值是奢侈品的真正意义。一旦放到市场叫卖，奢侈品便会跌下神坛，无异于普通产品。

奢侈品直播卖货的心不能太急，喊卖的方式不适合奢侈品。因此，很多品牌迅速调整直播方向，从接地气的商品讲解式卖货转型为故事性呈现。

GUCCI本次直播时装秀以“Epilogue”（终曲）为系列主题，发布会以雪花屏为开场，充分展现总监亚力山卓·米开理一贯的复古理念。

直播从观看工作人员戴着口罩布展开始，像是实时地组织一场时尚运动，一种超现实的体验，它剥落了遮盖时尚行业内部运作和幻想的窗帘，这是大秀另类的视觉叙事功能。

Gucci不同产品线设计师亲自穿上新系列，他们既是创作者又是展现者，同时造型细节被画面放大和反转。

直播中，突然出现电脑死机的蓝屏，原来，一切不过是Gucci安排的小插曲，戏谑一下当下快节奏时代的文化，体验来自Gucci的幽默。

如何在当下动荡的一年把新一季的成衣营销出去，Gucci利用放长线钓大鱼的直播方式显然成功了。这场来自意大利奢侈品牌Gucci的前所未有的直播尝试。仅在独家直播的微博，播放量就达到了惊人的1574万次，引起业界和消费者广泛关注

这次疫情下艰难的大环境，线上化不仅仅是趋势，也是不得不尝试的现实。Gucci这次不喊买喊卖的方式也开了一个好头，直播带货可不止一种表达方式。返回搜狐，查看更多