去年，由于品牌业绩持续不振以及被查出存在财务问题，英国知名内衣品牌 Agent Provocateur（大内密探）在经历了几个月的混乱和裁员后，申请了破产保护。最终，由英国亿万富豪 Mike Ashley 控股的英国最大体育零售商 Sports Direct 的母公司 Four holdings以约3100万英镑收购了 Agent Provocateur。

如今，被新东家接管后，Agent Provocateur 的所有高层都是女性，包括创意总监 Sarah Shotton 以及联合执行董事 Sandra Mertens-Lustig 和 Kerry Neill。上周五，Agent Provocateur 发布了一部由 Anton Corbijn 拍摄的宣传片，由 Shotton 以及知名配饰设计师 Dora Teymur 联合设计的秋季鞋履系列产品在片中亮相。

新的团队希望向全世界传达一个讯息—— Agent Provocateur 回来了，Shotton 表示：“我们正在走向光明，希望成为世界上最好的内衣品牌。”

翻新门店装饰新团队的计划是升级店面内部装修，进军新市场，整合产品线，以吸引更多的消费者，同时还打算重回“纯零售”模式。

新门店的设计反应了品牌的乐观精神：从原先抑郁的“闺房基调”变成粉色，配以七十年代风格的装饰以及不同主题的更衣室。Shotton说道：“品牌风格仍然非常性感，但是更加女性化和平易近人。新的门店是粉色而时尚的，仍有很多人害怕走进我们的门店，但我们想向消费者传达：不要害怕，进来就能够获得解放。”

第一家粉色门店将会是 Agent Provocateur 位于英国奢侈百货 Harrod’s 的店中店，最终全新的室内设计将会运用于该品牌在16个国家的52家专卖店中，接下来位于迈阿密 Bal Harbour，曼哈顿 Mercer Street 以及洛杉矶 Melrose Avenue 的门店也将会被翻新。

降低品牌门槛Shotton 表示 Agent Provocateur 的定位仍然是奢侈时尚品牌，并将所有产品线统一在 Agent Provocateur 品牌下，但会扩大入门级产品的数量，吸引新一代消费者。Agent Provocateur 取消了副线 L’Agent，下调了入门产品的价格，文胸最低价格为75英镑，文胸，内裤和吊袜带套装的价格低于150英镑。Shotton 说：“每个人都想要主线产品，这就是我们为什么取消副线产品。”

Mertens-Lustig 表示，虽然该公司仍致力于创造高端产品，但入门级单品已成为品牌最畅销的产品。此外，Agent Provocateur 开始推出季节性产品系列，新品将每六周上新一次。

Agent Provocateur 由英国时装设计大师 Vivienne Westwood 的儿子——Joseph Corre 和他的妻子 Serena Rees于1994年创立，他们在伦敦 Soho开设了第一家闺房风格的门店，同时也销售真丝和蕾丝内衣，吊袜带和丝袜等。创立以来，Agent Provocateur 获得了很多明星名人的青睐，包括歌手 Dua Lip 以及 Beyoncé。

虽然 Neill 和 Mertens-Lustig 拒绝对品牌的业绩进行预测或评论，但他们表示销售额一直在增​​长，该公司将期待回归后的 Agent Provocateur 能重返此前未充分开发的市场，包括中国和远东地区。

扩充品类Agent Provocateur 还在推动其香水业务，该业务已经授权给著名香水厂商 Interparfums 特许经营，Shotton 表示将推出新的香水系列。

9月，该品牌将推出 Shotton 与 Dorateymur 品牌创始人——配饰设计师 Dora Teymur 共同设计的鞋履系列产品，包含穆勒鞋（Mules），高跟鞋和其它单品，将会在 Agent Provocateur 门店独家出售。

最近，欧洲内衣行业两大知名品牌 La Perla 和 Wolford 已分别出售给荷兰阿姆斯特丹私募股权投资公司 Sapinda Holding B.V. 和中国复星国际。当被被问及他们如何看待目前的内衣行业时，Agent Provocateur 团队表示，这是一个高度分散的行业，但从市场份额和知名度来看，除了 La Perla，他们真正的竞争对手并不多。

丨消息来源：英文网站 WWD 丨图片来源：Agent Provocateur 官网