农村自媒体的出现和发展，对农民的发展也产生了一定的影响，为部分农民提供了更多的就业机会。将农业经济发展与信息网络体系构建紧密联系在一起。通过流量汇聚让农民享受到广告的分成，并通过自媒体平台直播增加了他们的销售收入，拓展了他们的收入来源。

同时，在农业自媒体的支撑下，逐渐衍生出一种半商半农的农民创新形势。更多青年群体开始依托自媒体平台回乡创业。也有部分农民通过直播农村生活的方式，获得大量关注与营销渠道。

亟待突破的短板

对当代媒体在助力农村经济发展建设上做出的努力和成效，梅教授给予了高度肯定，同时也指出了一些问题。

现存问题

1.费效不成正比，缺乏监督。相当一部分媒体助力乡村振兴建设项目管理上存在问题，媒体内容生产和活动开展缺乏明确目的性和经济性。同时，一些媒体助农项目在资源投放上缺乏公允。

2.自媒体野蛮生长衍生乱象。由于缺乏引导和培训，自媒体不仅在传播内容上出现同质化严重、制作粗糙、缺乏传播技巧等问题，不少生产涉农内容的自媒体导向也出现严重偏差。例如浪费粮食的视频；种植业、养殖业以及农家乐等领域的虚假宣传，例如将甲鱼事先埋在塘泥中，然后摆拍甲鱼随手捞的虚假镜头；丑化农村，短视频中常见的色公公、恶婆婆、不孝子、黑心媳妇人设，渲染和夸大人性丑恶，扭曲农村社会形象，对受众产生负面影响。

3. 缺乏深度调研。媒体全面深入调研不够，呈现的内容和现实严重偏离，没有把乡村真实的问题曝光，没有很好的起到监督的作用。

梅文慧教授携大瀚团队在农村调研

大瀚舆情曾多次组织公司全员下乡调研，寻求振兴农村经济发展的可行路径，同时也遇到过一些亟需重视的问题：大瀚于2018年12月租下某村房屋作为调研基地，彼时房屋门前是一片青山绿水，绿植瓜果错落有致，茶山茶树相得益彰。因为“村霸”的出现，如今一切不复从前，杂草丛生，秃山污水，生态环境一落千丈……

曾经溢满的潭水几近干涸

找准乡村需求切入点

梅教授认为，在乡村振兴的大背景下，面对当前乡村发展之路仍然存在的种种障碍，媒体应当深入现场采访，将媒体资源、社会力量、乡村需求相结合，找到服务乡村振兴战略的切入点、着力点，为乡村振兴提供强有力的舆论氛围、信息支撑和智力支持：

1.媒体应进一步加强与主管部门的合作、交流，以人为本，增强服务意识，增强针对性、实用性，以融合传播和深度参与，满足乡村振兴建设的需要。在政策解读、答疑释惑上，媒体应致力于准确传递中央和各级党委政府的声音，结合本地的实际，解答基层干部群众的疑问。可在节目中，邀请主管部门领导与群众对话交流。

2.应把国内外、试点地区和先进地区切实可行、干群认可的作法，通过主流媒体带到田间地头，通过新媒体形式，给人直观的感受。洋为中用，借鉴欧美、日本等发达国家乡村建设的成熟运作，对涉农研学活动进行经常化的报道。

3.针对目前不少农村电商、自媒体运维推广能力缺失，难以为继的现状，应“加强扶持、创新模式”，联合政府出台配套及扶持政策，带动农村电商、自媒体抱团取暖，进行商业模式创新与系列培训咨询，积极探索“全媒体+对农服务”“全媒体+乡村旅游”等新商业模式，将线上与线下对农服务相结合，将农业产品、乡村旅游与媒体电商相挂钩，打造全链式乡村新业态。

4.媒体应当好推销员，系列推介乡村特色产品，包括农产品、旅游产品、电商平台等，及时反馈农业市场变化，发出预警、引导性信息，为农民架起通往市场的桥梁。

5.媒体应“讲好故事、做好推销”，宣传乡村典型故事，包括先进乡村建设事迹、人物；有针对性地作一些宣传介绍，助力乡村开拓视野、思路。

此外，乡村振兴不仅是媒体报道的素材，也是新闻研究者的关注点。要鼓励更多的学者研究乡村振兴课题，引发媒体更深层关注乡村振兴问题， 关注乡村外向度及对外融合度，呼吁改善农村营商环境。

听听舆情场的声音

@不是男神：现在愿意回乡带动乡村发展的人不在少数，国家政策也在推动，但是其中很多人都不敢住在村民中间，“村霸”和宗族派系等现象还是普遍存在的。

@听说读写：农村绝对是个巨大潜在宝藏，只是需要合理的开发和利用。

@雷部大神：可以建立村规民约，利用老党员老干部退休老师以及地方乡贤等调解调节地方纠纷，使得农村淳朴民风以及社会正能量得以宣扬，促进社会发展。

@颓废的流民：先富带动后富本来就存在一定的过程，农村发展自身存在一定的问题，首先要加强教育和引导。

@阳光下的旗号：我们村原来有个“村霸”，简直就是占山为王，有不少投资商看中我们村里的资源，都被他赶跑了，要不早就富起来了。

@我不曾失联：现在有些自媒体作秀现象很严重，根本就没有真正的了解过乡土民情。

@日心说：现在农村人自私自利，生怕别人比自家好，很难团结在一起干一件事，特别是年轻人，鼠目寸光。所以宣传尤其重要。

服务乡村振兴战略，是时代赋予新闻媒体的重要使命。媒体助力乡村振兴建设，是更好践行新媒体传播环境下的群众路线，使政府、媒体与乡村群众沟通联系的“最后一公里”更加通畅，并为乡村振兴提供源源不断的新动能。

责编：杨自得

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