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早春三月，各大时装周、时尚展会轮番上演。引领行业风潮的中国国际时装周，本季围绕“极创遨游”主题，吸引和接纳了不少新锐潮流品牌。“中国潮牌”成为了时装周队伍里独树一帜的新势力，时装消费主力群体的审美潮流化、街头化趋势愈加强劲。

Thee.Them AW23中国国际时装周发布系列

从最初的冲浪文化和嘻哈时尚，发展到后来包括滑板、朋克、运动装、街头时尚等多种元素，到今天，“潮流品牌”所指的范围更加广泛，在奢侈品牌和大众时尚品牌中都可以找到街头元素，时尚领域的“潮牌化”成为一种趋势。

今天，用“井喷”来形容本土新锐潮流品牌的涌现毫不夸张。《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示，2020-2022年，潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土品牌。

★新，蓬勃向上的力量绽放★

新，是大家对时装周期待的核心词。本季中国国际时装周上，我们不仅看到设计名师炉火纯青的匠心佳作，还能看到越来越多潮流风格品牌的横空出世。它们在设计元素、品牌个性、主理人风格等方面力图表达的多元自我，让行业看到了新锐蓬勃的原创生命力、焕新融合的新元素。让“新”，成为一种看得见、摸得着的能量；让“潮”，成为一种可以触达的活力。

★今日青年

秀场上，今日青年FACEON LAB以强烈的设计感、结构重组的设计手法及POST PUNK的艺术理念和一些金属材质相互结合，传递更为实验性的先锋设计风格，营造出一种迷人反派，富有矛盾的形象，设计师手工泥染设计的时尚服饰与3D打印帽都突将后朋克兼具破坏与创造的精神融入设计，突显品牌独具一格的设计品位。

DHUB设计汇打卡‍‍‍‍‍‍

本季中国国际时装周上，第12届10+3 SHOWROOM 青年设计师基地计划入围品牌

MOLE'NERATION、OUTDOGER遛狗人、

金沐笙KIMUSSO、Freja、泪瓶Lacrimatory、MUENGYAN YANG、PLAYTOP、MoeHo、SHUXUAN G.、KINGWEN、SUNSHENGNAN、

From5方吾、LAST LAZY新懒在「北京坊劝业场」首度集体亮相，共同构架起一个年轻力磁场，开拓更多的商业机会与上升空间。

★Freja

★泪瓶Lacrimatory

★MUENGYAN YANG

★PLAYTOP

值得一提的是，第12届10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划入选品牌除了在DHUB设计汇展售各自最新设计单品，金沐笙KIMUSSO、Freja、泪瓶Lacrimatory、MUENGYAN YANG、PLAYTOP五个品牌在全新开辟的劝业场秀场同期举办了新品专场发布，买手、客户秀后即可同步开启“即看即买”模式，最新单品一步触达。

★KIMUSSO

KIMUSSO以本土信仰、心怀生趣、叛逆艺术为品牌原内核。设计色彩以黑白灰为主，摩登的工装轮廓融合诙谐、朋克、性感，以全新先锋视觉探索未来女性所追求的无需释放忠于自我的自在，看似反传统的“离经叛道”却蕴藏着对主流文化的全新定义。

中国国际时装周对年轻潮流品牌的拥抱，让这个年轻群体找到了土壤，以此凝聚、不断壮大，在市场上成为一股不可忽视的势力。越来越多独立设计师品牌、主理人挂帅的先锋潮牌进入中国国际时装周官方日程，不仅反映了主办方对这一新兴群体的重视与托举，更体现了消费市场端的旺盛需求。通过秀场双擎共振的10+3 showroom和DHUB设计汇，向富有个性、风格表达更街头的潮流品牌伸出橄榄枝，为当下蓬勃发展的买手店、品牌集合店、生活方式店等业态推介、对接更多潮流资源。

潮，更多年轻消费者

对品牌和市场的需求

Z世代是叛逆精神非常强的一群人，他们希望不停地迭代换新，品牌在从0到1的时候把握他们非常容易，想要持续把握他们却很难。

中国本土潮流品牌，更了解国内年轻一代消费需求，同时也精通社交媒体和电商玩法。比如，与国际潮牌一件T恤或卫衣动辄上千元的价格不同，国潮品牌的消费群体主要是从高中生到参加工作不久的年轻人，价格更加亲民，这也回归了潮牌最初能够兴起的主要原因之一——让消费能力尚且不足的年轻人有了自己的穿衣主张。

★CHICCO MAO

比如CHICCO MAO，擅长开发符号或图形当作品牌标志，并以此为主体设出各种产品。这种典型的潮牌做法，既能提高品牌辨识度，又在一定程度上减少了设计成本，同时为异业合作、跨界联名等引爆流量的商业尝试提供了IP内容和创意空间。

★SUNGUITIAN

比如SUNGUITIAN，设计师孙贵填本季主题“当代青年”，从物质匮乏的八十年代记忆伸延至2023年，以年代感复古混合潮流的设计，为潮流设计赋予了更多本土内涵，也反映了“当代青年”的更多状态。

国潮，新一代年轻人

感兴趣的文化属性表达

当下，国潮品牌和新锐设计师品牌需要的不再是源源不断的爆款，而是一个让人印象深刻的品牌形象。从市场反馈中可以看到，小众设计师潮牌曾备受质疑的定价体系、供应链以及版型问题基本都得到了解决，他们也将自己无穷无尽的创意与本地市场做出了很好的衔接。接下来，他们需要与产业链合作伙伴深入合作、优化提升，通过时装发布推出新创意、新风格，才能不断提升品牌竞争力和更新品牌的体系化形象。

★QIIIANNNL

如今日青年、Pastoral Poetry、泪瓶Lacrimatory、QIIIANNNL、紊核等青年设计师品牌，与盛泽产业带深度结合，以产业带成熟的供应链体系，对年轻品牌进行加持，效率提高品质升华，让新锐潮流创意能更加迅速落地、产出、市场化，品牌得以快速成长。

★紊核

时装周上有些时尚品牌也许还让大众感到“陌生”，但并不代表它们“不成气候”，相反，这些品牌极有可能是下一匹“黑马”。显然，中国国际时装周是国际市场了解中国时尚产业，包括国潮品牌和独立设计师，并洞察中国新一代消费者的重要场域。中国潮流品牌、主理人、新锐设计师对市场的思考，对现实的应对，以及对消费者的观察，都可以在新一季系列中看到显著提升。

撰文｜罗欣桐

编辑｜Xianqiu

图片｜中国国际时装周、品牌、YOUTH

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