如果你在国外看《读者文摘》、《纽约客》，在国内你可以看《意林》、《故事会》;在国外爱看《Vogue》、《花花公子》，国内看《时尚芭莎》、《男人装》;国外看《彭博商业周刊》，在国内看《财经国家周刊》;国外看《国家地理》，国内看《华夏地理》。

　　国外看《经济学人》?

　　国内上网看《经济学人》。

　　经济学人是一本怎么样的杂志?

　　《经济学人》

　　一份有深度、有广度、有远见的刊物

　　1843年，由詹姆士·威尔逊以 “参与一场推动前进的智慧与阻碍我们进步的胆怯无知之间的较量”为目的在伦敦创办。一年 52 期，一周一期，现在全球每周发行量超过百万份。

　　在文章选题上，强调多元与客观，在文章内容与立意上，立场坚定，爱憎分明，不怕得罪大人物，但同时客观理性，在翔实的数据、事实分析上，作出一针见血直击时弊的评论与结论。

　　从 2012年1月28日起，《经济学人》开辟了中国专栏，这是建刊 70 年来，第一次为一个国家开辟专栏。“除非躲到别的星球上，否则任何人都能看到三十年来中国是怎样崛起的”，《经济学人》中国专栏编辑基弗德说。

　　部分中国封面

　　主要元素有龙、熊猫、领导人

　　《经济学人》

　　一份广告打得很精彩的刊物

　　在互联网信息爆炸时代，“酒香不怕巷子深”的做法已经无法帮助你走上人生巅峰，内容好，还要结合广告好。《经济学人》的广告公司，是来自于全世界各地的顶尖 4A 广告公司，其中当然包括奥美。

　　一、文字系列

　　作为一份观点性刊物，文字是他们最锋利的武器。《经济学人》的广告也秉承这一传统，在文字上运用双关、对比、改写、夸张等手法，使创作犀利又不失风趣幽默，立场鲜明又理性克制。

　　“唱唱反调”系列

　　由 David Abbott 设计，运用讽刺手法，列举了不看好经济学人而过得并不如意的读者，负负得正，以退为进，使宣传大获成功。

　　“我从未读过《经济学人》”，

　　一名42岁的管培生说。

　　“我无法忍受《经济学人》!”

　　一位37岁的博客与传播专家说。

　　“自夸”系列

　　自夸通常被看作为不谦虚自大，但通过对比、改写常识，夸张幽默的方式，讲述《经济学人》内容优质，读者素质高等内容，却受到了读者的接受。

　　地球表面 2/3 的面积由水覆盖，

　　剩下的由经济学人覆盖。

　　经济学人= 智商的提升

　　经济学人——《领导者文摘》

　　符号系列

　　通过不同的符号组成的经济学人象形字母，表达经济学人的内容从经济金融到数学科技，专业有深度，又丰富有广度。

　　经济学人，有的都是钱。

　　(2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago)

　　经济学人，讲的都是数据，摆的都是科技。

　　(2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago)

　　二、图片系列

　　摆设系列

　　图片系列没有了文字，更形象生动，并结合物品本身的特定，运用场合等，给予读者更多的想象空间。不避讳吹捧读者的做法，也受到了大众欢迎。

　　超大脑容量

　　(2007年12月，Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　玩转地球

　　(2008年9月，Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　地图系列

　　以图片的形式隐晦得表达出：阅读《经济学人》对读者的帮助，使读者生活得更好。

　　经济学人，引领你走出迷局。

　　放大缩小随你所欲

　　动物对话系列

　　运用动物漫画形象代表不同身份不同观点，又结合对话中运用的对比、比喻、双关，达到了文意犀利，又幽默轻松的效果。

　　自由女神：你阻止了我们的经济复苏。

　　龙：我阻止了美元的大幅动。

　　牛：经济正在复苏。

　　熊：胡说。

　　鸵鸟：气候变化还要过几十年才会发生呢。

　　恐龙：它发生的速度比你想得要快很多。

　　三、实物系列

　　墙壁系列

　　实物系列在户外，容易淹没在形形色色的户外背景之中，这要求广告创作颜色更加鲜明，而快节奏的生活方式，要求广告更佳的简洁、有力，能让路人在短时间内抓住要领，会心一笑，达到“路人转粉”的效果。

　　永不停滞

　　(Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　经济学人，符合各国国情，“包治百病”。

　　汽车系列

　　汽车往往快速呼啸而过，这要求汽车广告使用简单、大众接受度高的隐含义。并利用汽车这种交通工具的特点，形容阅读经济学人，是一种旅途，陪伴读者成长，帮助读者达成他们想要的目标。

　　经济学人帮你，《从0到CEO》

　　(Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　保持顶尖 保持领先

　　书店系列

　　书店中人们通常不似户外的行色匆匆，有更多的时间阅读和欣赏文字，能打动读者的也需要是令人眼前一亮的机智风趣。这组广告抓住了现代人生活中，选择太多而时间太少，希望能一本万利一劳永逸的心理，成功表述经济学人的信息量大的特点。

　　所有这些，经济学人都涵盖

　　(2008年1月，Troy Lim - Ogilvy Singapore)

　　内部(有)消息

　　(Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　机场系列

　　利用手推车、座椅、墙壁等物品本身的特点，结合一语双关、反义词对比、祈使句形式，既是强调《经济学人》刊物奉行的态度，又像呼吁读者要怎么做。

　　跟随的都是领导者。

　　(2004年3月，Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　头脑支持

　　(Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　永远保持客观，不要只看一面

　　(Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　无视障碍

　　(Ogilvy & Mather Hong Kong)

　　《经济学人》的广告，不吐槽抱怨，不贬低对手。与它的文章风格一样，是理性克制，是幽默风趣，是犀利讽刺，是毫不掩饰自己的立场，豪不忌讳自夸与他夸。简短精致，引人深思，特立独行，独领风骚。

　　如果你从未听过《经济学人》，可能你从没考过研、没有想出国，也没有遇到一个好的英语老师吧。

　　有人做过一个简单的统计，从01年到09年考研真题中，前几名分别是《经济学人》8篇，《新闻周刊》3篇，《纽约时报》2篇， 《时代周刊》2篇。

　　一个倡导理性的新闻媒体，其价值不仅在于记录历史，还在于以时代观察者的姿态，参与历史的进程，延续理性的传统。

　　它可能会被蒙蔽，但要知错就改;它可能会有偏见，但只限于一时的观点。它所呈现的观点是意见市场里不可或缺的一部分;无论坚持还是改变，只是因为它心悦诚服地相信，而不是迫于某种压力或引诱。

　　因为它知道，这些文字一旦进入公共领域，实则是双向见证：媒体在空间上见证这个世界的起落沉浮，历史也会在时间上见证其文字究竟价值几何。

　　——新京报

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