爱茉莉太平洋称，在任职期间，高祥钦通过强化品牌、拓展渠道，提升了爱茉莉太平洋及旗下品牌在各细分市场的知名度和渗透率，完成了线上与线下的全渠道构建。并为公司在中国市场的业务发展打开局面，使爱茉莉太平洋在中国市场获得了全面、稳定与健康的发展。

据悉，在高祥钦的主导下，2015-2016年间，IOPE、吕和赫妍（HERA）逐渐进入中国市场，2018年、2019年又先后引进了魅尚萱和芙莉美娜。加之此前已进入中国市场的兰芝、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等，目前，爱茉莉太平洋已有10个品牌进驻了中国市场，且覆盖了高端、中端和大众档。毫无疑问，将多个品牌引入中国，使得爱茉莉太平洋在中国各细分市场的竞争力得到了进一步的加强。

中国成最大海外市场

在拓展渠道方面，在高祥钦的领导之下，近年来爱茉莉太平洋加大了线上线下的布局。尤其是在线上，可谓是收获良多。譬如，2019年9月，爱茉莉太平洋正式与阿里巴巴集团签订全球性战略合作协议，爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室落地杭州。如今，爱茉莉太平洋旗下进入中国的品牌已全部入驻天猫，并且也大力开拓了抖音等直播电商，多品牌表现不俗。

不仅如此，爱茉莉太平洋中国还开启了线上布局优先的模式。例如，该集团旗下高端自然主义品牌芙莉美娜（primera）正式进入中国时，就将天猫旗舰店作为品牌登陆中国市场的首发阵地。

数据显示，通过加强与数字平台的合作，2020年，爱茉莉太平洋集团在线上渠道实现50%的高速增长，其中，中国电商销售增长超过90%。

在品牌、渠道等多方面的举措之下，爱茉莉太平洋中国区已在集团拥有了举足轻重的地位。爱茉莉太平洋在2021年上半年财报中明确表示，“业绩暴涨离不开中国市场的贡献、线上业务的拓展，以及高端系列的发展。”财报显示，得益于旅游零售渠道回暖以及线上电子商务的发展，2021年上半年爱茉莉太平洋在韩国、亚洲、北美和欧洲市场上，均实现强劲增长，其中中国地区销售额已占亚洲（除韩国外）的70%以上。

黄永慜也曾强调，中国作为他们最大的海外市场，集团将加大投资，把更多研发力量和新产品投入中国市场，为中国消费者带来更多元化的选择和体验。“我们对中国这片沃土充满期待。”

大众韩妆失势

虽然，整体来看，在高祥钦的领导之下，爱茉莉太平洋在中国市场的根基已越扎越稳，然而，这其中的过程并非一帆风顺。

财报显示，2014年，爱茉莉太平洋的销售额为248.8亿元，营业利润为34.8亿元；2020年，该集团的销售额为282亿元，营业利润为8.7亿元。6年间，爱茉莉太平洋的销售额仅增长了13.3%，且营业利润还不及6年前。

虽然，疫情的影响占据了主导因素，但是实际上这与近年来韩妆在中国的遇冷也关系密切。事实上，高祥钦主导爱茉莉太平洋中国市场的这7年，韩妆也历经了从高潮到低落的起起伏伏。众所周知，在韩剧、韩流的影响下，韩妆一度成为中国市场炙手可热的进口品，2017-2018年连续两年，中国对韩国化妆品的进口额均超过日本和法国，排名第一，分别为115.7亿元和190亿元。

然而自2019年起，韩妆就开始逐渐在中国市场遇冷。以爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟和伊蒂之屋两个品牌为例，这两大平价护肤、彩妆品牌一度风靡全国，然而却在近年来双双遭遇关店潮。

据悉，高峰时期在国内拥有超800家门店的悦诗风吟，近两年来在中国市场持续关店，剩余门店数仅约为140家。爱茉莉太平洋财报显示，2021年，悦诗风吟连续三个季度营收同比下跌，前9个月累计营收13.1亿元，同比下跌9.8%。

▍图源网络

而伊蒂之屋，已关停中国全部线下门店，如今美妆集合店THE COLORIST调色师成为品牌在内地的唯一线下渠道。

此外，不仅仅爱茉莉太平洋旗下品牌，LG生活健康旗下平价彩妆菲诗小铺也在2018年彻底关闭在中国的单品牌店。日妆也难幸免，日妆连锁CocokaraFine可开嘉来、平价彩妆KATE凯朵等纷纷传出撤离中国线下渠道。伴随韩流降温以及国货崛起，大众韩妆乃至整个进口大众美妆在中国的路都越来越窄。

发力高端

诚然巨头旗下多个大众品牌在中国市场失意，但在高端市场方面，以雪花秀、资生堂等为代表的中高端品牌热度不减，依旧是日韩美妆在中国的重要市场。

以雪花秀为例，数据显示，2020年双十一期间，雪花秀创下10分钟破亿的佳绩；另据财报显示，2021年一季度，爱茉莉太平洋在中高端线、大众线下滑的同时，以雪花秀为首的奢侈美妆却上涨了17%，营收达26.7亿元。

2021年第三季度财报显示，雪花秀凭借着高端产品的引入和进一步的产品组合优化，继续延续了在中国市场的迅猛发展，增速超过50%。

或许，发力以雪花秀为代表的中高端品牌以及线上渠道，将成为爱茉莉太平洋在中国市场的最大优势。高端、数字化、可持续也可能是黄永慜接棒后的方向。

针对此次中国区换帅，青眼第一时间联系了爱茉莉太平洋中国，不过对方表示暂不方便回应，只透露黄永慜来自韩国。另据了解，黄永慜也曾担任集团中国战略与革新部总经理。

值得一提的是，除爱茉莉太平洋外，宝洁中国区也在去年10月换帅，由华裔女性许敏担任中国区新CEO；雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜则被提拔为中国区总裁兼CEO。

根据国家统计局数据，2021年全年化妆品零售总额为4026亿元，同比增长14%，跑赢大盘，“中国成为化妆品行业发展的沃土”已成为全球共识，从巨头们的高层变动，亦不难发现中国的重要性。高祥钦也曾公开表示，“中国是爱茉莉太平洋最为重要的市场之一”。

在种种机遇与挑战下，黄永慜身上的担子不轻，他能否带领爱茉莉太平洋中国再攀高峰，时间迟早会给出答案。

注：文内货币均为人民币。返回搜狐，查看更多