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作者：

王龙闪

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摘要：

随着社会经济的快速发展和体验式旅游的逐渐兴起,宗教旅游成为游客选择的热点.因此,加强对宗教旅游者行为特征的差异化分析,为宗教旅游场所提供细化客源市场的数据支撑,提升旅游业经济发展就尤为重要.拉卜楞寺作为六大藏传佛教圣地,是中国藏传佛教格鲁派(黄教)六大宗主寺之一,宗教文化底蕴深厚,草原自然风光秀美,每年吸引着大量来自世界各地佛教信徒和海内外游客.国内宗教旅游研究多采用定性分析,处于宏观层面,缺乏对宗教旅游者进行的微观层面的定量研究,忽略了宗教旅游客源市场的复杂性与多样性.本文以拉卜楞寺为例,通过旅游动机对拉卜楞寺国内旅游者类型进行划分,并比较不同动机类型旅游者的行为特征,为拉卜楞寺景区细化客源市场,提升宗教旅游服务,开发宗教旅游项目及产品提出建议.全文共六章,第一章绪论部分,论述宗教旅游发展现状及研究背景,意义的概述.第二章是相关文献综述部分,界定了相关名词的概念,如宗教旅游,宗教文化旅游,宗教旅游吸引物及宗教旅游动机.其次,回顾国内外关于宗教旅游,宗教旅游动机,宗教旅游者行为研究.第三章介绍了拉卜楞寺宗教旅游现状,问卷的设计,数据收集与处理过程,运用描述性分析,因子分析,方差分析和聚类分析等研究方法,借助SPSS25.0统计分析软件对数据进行整理.第四章为宗教旅游者的动机类型聚类结果的区分,分析统计人口变量对宗教旅游游客动机偏好的影响,并比较了不同类型游客旅游行为,对两类型宗教游客人口特征,旅游前决策行为,分析了旅游活动中消费行为,宗教旅游项目的偏好和游后评价行为的差异.第五章研究结论与展望,总结本文的研究结论,并提出政策建议.第六章为结语,表述本文创新点及研究不足和展望.通过对拉卜楞藏传佛教国内旅游者动机及行为特征实地的调查,研究的结论可以简单概括为以下几点:(1)通过对来拉卜楞寺不同类型国内游客的旅游动机测量,25个旅游动机因子均值在1.3-4.6之间,均值最大且在4以上的动机因子项目为"宗教影响大,慕名前来","陪同亲友,增进感情","开阔眼界,增长知识","体验当地民俗风情","满足藏传佛教文化的好奇心","了解藏传佛教传奇人物","欣赏佛教建筑,文学,音乐等艺术","欣赏美丽的自然风光".游客对这八个动机因子项均值分别为4.5,4.5,4.4,4.3,4.3,4.3,4.2,4.1.(2)运用二阶分类法对调查样本进行聚类分析得出两大类游客,并对聚类结果进行判别检验,结果显示二类样本的判准率分别为96.3%,96.0%,总体判别准确率为96.2%,说明聚类效果明显.类型1旅游者在观光及休闲动机因子项中各指标均高于类型Ⅱ,"宗教影响大,慕名前来"动机最高,相反在精神感召及文化体验各指标上低于类型Ⅱ,因此该类型旅游者动机命名为慕名观光游憩型.类型Ⅱ旅游者在体验宗教文化与宗教精神诉求的动机因子项的各指标上,均高于类型Ⅰ,在旅游观光与休闲类动机最低,因此该类型旅游者命名为宗教文化体验型.(3)两大类游客分别在人口学特征,基本旅游行为,旅游活动中的消费行为,宗教旅游产品偏好程度有显著性影响;同时不同游客类型对其决策行为以及旅游中的消费行为有显著差异,对游后行为没有显著影响;慕名观光休憩型旅游者既是宗教旅游活动参与者,也具有休憩型游客相似行为特征;宗教文化体验型旅游者中佛教信徒占比53.3%,更多注重宗教旅游的精神体验,在旅游行为特征中呈现出强烈的信仰情结.(4)基于对拉卜楞寺这两大类宗教游客的研究,为提升拉卜楞寺旅游业发展,提升游客旅游体验,分别从开发藏传佛教独特旅游活动,加强宗教旅游目的地基础设施建设,增强各个细分市场的营销建设等方面提出针对性建议.

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年份：

2019