和希尔顿、万豪这些国际知名连锁酒店相比，DH酒店集团旗下的酒店在中国游客心中似乎没那么高知名度。对此，来自德国总部的DH酒店集团代表Benjamin曾对媒体说，DH酒店集团旗下的酒店虽然没有表现出较强的连锁性，但是很多酒店都有浓郁的欧洲传统特色，绝不千篇一律，能做到让游客充分体会欧洲文化。

同样来自DH酒店集团总部的Emmanuel Vallee表示，集团的核心就是坚持“德国内核，本地体验”。换句话说，DH旗下酒店品牌都秉承了德国基因：德国式的认真专注、德国式的细致贴心。但在德国内核之下，每一家都有自己独特的风格。重要原因在于，每家DH旗下的酒店都异常重视对当地的了解和融入。酒店虽坐落于不同目的地，却会跟随着目的地“量体裁衣”。如果客人走到酒店前台，询问酒店周边体验与美食，服务人员能给出最地道的推荐。

值得一提的是，DH是德国第一家拥有自己人才培养学校的酒店集团，坐落在德国和奥地利边境的Steigenberger Akademie 学院，每年为世界各地的DH酒店输送大量高素质的酒店人才，保证了DH酒店品牌的品质和价值。如今在德国高端酒店的高层里，几乎都能找到在Steigenberger Akademie学院接受过培训的员工。

02

集团品牌序列

集团品牌概览

由于酒店集团近年更改名称，加上酒店品牌数目快速扩张，很多国人对其表示较为陌生，但是，相信大部分前往德国出差旅游或与德国酒店业打过交道的人对Steigenberger施博阁酒店和Intercity 施泰根博阁城际酒店这两个酒店品牌不会感到陌生。

虽然酒店集团的基石品牌是施博阁酒店品牌，但集团在90年代初期通过大力开发Intercity施泰根博阁城际酒品牌获得了长足的发展，近年来，加入了更多的酒店品牌，先是开发了Jaz in the City酒店品牌，之后又开发了MAXX by Steigenberger酒店品牌，最近又收购ZLEEP酒店集团的多数股权，使得酒店品牌体系迅速丰富起来。

DH酒店品牌图谱

DH集团酒店主要分布图

集团品牌基石

说起德国的高端或奢华酒店品牌，大家熟知的就是凯宾斯基酒店了，凯宾斯基酒店是世界上历史悠久的豪华酒店集团，最初建立于1897年。但是在德国本土和瑞士的德语区，施博阁酒店（Steigenberger hotels & resorts）毫不逊色，甚至是当地最贵的酒店之一，也是最具传奇色彩的酒店之一。其中，位于瑞士达沃斯的施博阁酒店是每年世界经济论坛（也称“达沃斯论坛”）的主会场和主要接待酒店。

此外，在享有欧洲“小香榭丽舍大街”的购物圣地国王大道（Königsallee），是德国豪车和奢侈品最集中的街道之一。这条大道的起点，门牌号1号的建筑，就是杜塞尔多夫这座城市的地标--施泰根博阁花园酒店。酒店设计灵感源自维也纳西西公主居住的美泉宫。

杜塞尔多夫施博阁花园酒店

施博阁酒店及度假村特点：作为DH酒店集团奢华品牌，施博阁酒店和度假村拥有深厚的文化及传统，个性化和尊贵的服务，使其成为欧洲酒店行业的翘楚，也常成为国家元首和皇室成员、各国政要以及明星们的首选。品牌旗下的60家酒店和度假村遍及世界各地，有地理位置极佳的城市休闲酒店约25家、海滩度假类酒店约15家、高尔夫酒店10家、户外&运动类酒店18家。深厚的文化及传统，充满个性、魅力和高雅的独特氛围，历史悠久的古代建筑，完全融入自然的绿洲度假村，亦或是极富现代气息的酒店，人们都可以从中尽情感受施博阁酒店及度假村的魅力。

例如施博阁法兰克福庭院酒店（旗舰店），位于金融区和古城区，1876年开始营业，整个酒店建筑是受法律保护的历史古建，未经任何改建，入夜的施博阁法兰克福庭院酒店异常美丽，美茵塔（Maintower）、罗马广场（Römer）和圣保罗教堂（Paulskirche）都近在眼前。更神奇的是，酒店拥有的1000平方米的水疗中心，在这里，欧洲的传统水疗法与来自全球用于美丽和健康的创新方式共存，宾客可体验土耳其浴仪式的神奇或尽享东方拉苏勒浴的舒适，情侣亦可在私人日间水疗套房中悠闲自得地享用这奢华时光。

除了不同类型的奢华体验外，不同于国际大牌奢华酒店，施博阁同时在公司活动和会议举办上具有较强的竞争力。旗下大部分酒店以特有的国际风格和先进的技术设备为客户举办各种活动提供理想场地。无论是专题研讨、公司周年纪念日、会议或梦幻婚礼，还是来自政治、经济和科学领域的国际活动，酒店均设置有宽敞的会议空间，并配备包括麦克风、投影仪、液晶显示屏、同声传译室等现代化技术设备和专业的MICE团队。

施博阁酒店及度假村品牌分布：施博阁酒店起源于德国，壮大于欧洲，其中分布于德国23个城市，欧洲除德国外的8个城市；现在，不仅在欧洲可以找到，游客也可以在埃及、迪拜等更多目的地选择这个酒店品牌，其中非洲突尼斯1家、埃及7家；亚洲迪拜1家。

施博阁酒店和度假村品牌分布城市图

集团第二大品牌

Intercity施泰根博阁城际酒店至今已有30年历史，40多家现代风格的城市酒店，DH从德国铁路集团获得经营权，全权负责该品牌的全球运营。有趣的是，第一家城际酒店就是基于当地的火车站建立起来的。之后该品牌下几乎所有的酒店都设立在当地的交通中枢，例如火车站、地铁站等。地处火车站或机场等交通枢纽附近，使得城际酒店成为商务会谈或城市游览的完美起点。

Intercity施泰根博阁城际酒店

除了始终定位于毗邻火车站或机场，城际酒店赋予了商务酒店全新理念，以前提到“车站酒店”，会给人们留下设施简单、毫无设计感的呆板印象，而新一代城际酒店的设计风格温馨而时尚。更惊喜的是，城际酒店开创了独一无二的新潮增值服务-FreeCity Ticket，在德国的40家城际酒店，每位入住酒店的客人均可获得一张免费乘坐当地公共交通的FreeCity Ticket，在倡导绿色出行理念的同时，也让客人获得极大的便捷出行与入住的舒适感。

目前，该品牌也得到市场较高的认可，2018-2020年，DH还在埃及、德国汉堡、德国多特蒙德、泰国曼谷、阿曼、匈牙利布达佩斯、印度班加罗尔等地开设全新的城际酒店。

集团新生力量

Jaz in the City：该酒店 是DH酒店集团代表酒店业发展潮流的品牌成员，以科技，社交互动和健康为一体，专注于“千禧一代”的需求。2015年11月，全球首家 Jaz in the City Hotel 在阿姆斯特丹开业，酒店秉承着将设计，音乐和享受融为一体的理念，将当地的音乐和文化元素与独特的城市风格巧妙地结合在一起，给每位下榻的贵宾提供了优质的入住体验。随后第二家Jaz in the City酒店于2017年秋季在德国的斯图加特开业。第三家于2019年在维也纳开业。

Jaz in the City酒店

MAXX by Steigenberger：2018年夏天DH酒店集团发布了旗下第四个酒店品牌－MAXX by Steigenberger，简称MAXX。MAXX将占领高档酒店市场，填补施博阁酒店和度假村（奢华酒店）与施泰根博阁城际酒店IntercityHotel（中高档酒店）Jaz in the City（生活方式）之间现存的市场空间。新的酒店品牌名字的后缀施博阁表明DH酒店集团通过这种方式与新的品牌相关联而做出对于品质的承诺。

MAXX by Steigenberger酒店

此前，全球第1家MAXX by Steigenberger酒店于2018年11月在德国的Bad Honnef 开业。2019年2月1日，DH酒店集团第2家MAXX by Steigenberger酒店在维也纳开业，这也是该品牌在奥地利的首家酒店。

ZLEEP：2019年2月DH酒店集团收购丹麦连锁酒店ZLEEP 51%的股权，至此集团旗下酒店品牌已达五个，正式进入经济型酒店市场，集团行业综合竞争力大幅度提升。目前，ZLEEP酒店在丹麦共有10家；在瑞典有1家，且还有4家处于规划阶段。

ZLEEP酒店

03

集团机遇与中国缘分

集团机遇

2016年，欧洲旅游业经历了一场寒冬，如法国，瑞士，奥地利和德国都面临着来自中国市场的业务增速放缓，甚至是负增长。而在这一不利的环境下，DH在过去一年业务发展的势头依旧迅猛。纵观整个酒店集团及旗下的3大品牌反馈的数据，入住间夜数同比增长了6.2%，总收入实现了7.5%增长。在2017年的第一季度，发展势头依旧良好。这不仅得益于DH在中国市场所做的投入，同中国企业和航空公司友好关系，带来了大量客源，提升了在中国市场的品牌认知度。

“一带一路”政策，进一步加强了中国同中欧国家的密切联系。在DH全球扩张进程中，中国作为亚洲市场最具发展潜力的人口大国，成为其亚洲首要目标市场。DH集团CEO Chhatwal表示：“对于DH酒店集团来说，中国在酒店扩张和客源地市场两方面都是集团市场战略的重点。”

中国项目

除了最近集团在中国市场的火热展开外，DH与中国的缘分其实发生在更早。

北京万世名流酒店 2013年开业 296间房：北京万世名流酒店，由吉林华阳集团投资兴建，是德国施博阁酒店集团在华管理的第一家国际五星级酒店。酒店坐落于国内首家、世界最大的奥迪世界之中，地处北京文化经济新区，毗邻望京商圈及国家体育馆，环境优雅，交通便利。

青岛施泰根博阁城际酒店 2016年开业 281间房：青岛施泰根博阁城际酒店坐落于青岛西海岸新区中德生态园内，一个具有德国特色的智慧生态园区。酒店位于胶州湾跨海大桥附近，并有海底隧道和青兰高速连接青岛市区，交通方便。

未来发展

此前，DH计划，到2024年发展至250家酒店，进入挪威、希腊、泰国等国家。目前，集团在19个国家拥有118家酒店，还有36家酒店正在开发建设中。

然而就在2019年11月4日晚间，华住集团（简称：华住，NASDAQ: HTHT）宣布收购德国第一大本土酒店集团，这也是华住首次收购海外酒店。据了解，华住在新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对Deutsche Hospitality德意志酒店集团（以下简称“DH”）100%股权收购协议的签署，对价约7亿欧元（约合人民币55亿元），股权交割已于2020年初100%完成。

这意味着，昔日的德国第一大酒店集团——德意志酒店集团，将与沃野千里的中国，再一次结下不解之缘。

文章图片均来自酒店官网

本文作者职务：华美顾问项目经理返回搜狐，查看更多