收到图纸后，古斯塔夫·埃菲尔（Gustave Eiffel）直接以三个人的名义申请了专利。接着，埃菲尔就承担起了公关、融资、调度、市场、运营、开发等等一系列工作。

百变小夫

古斯塔夫·埃菲尔（Gustave Eiffel）在1832年生于第戎的一个普通家庭。本来打算学习化学的他，阴差阳错地选择了冶金专业。

wikipédia 古斯塔夫·埃菲尔（Gustave Eiffel）像

其实，在和埃菲尔铁塔捆绑起来之前，埃菲尔本人在建筑界就已经赫赫有名。

26岁时，他主持波尔多铁道桥工程，用他自己研究出的高压技术解决了技术难题，名声大振；

Sud ouest 波尔多铁道桥

他专攻桥梁建设，设计并主持建造了法国，西班牙、葡萄牙、越南、比利时、阿尔及利亚等众多国家的大桥。

他同样擅长灯塔建造，在埃及、巴西、芬兰和马达加斯加等国都能看到他的灯塔作品。

其实，埃菲尔一直都身兼数职，但直到遇见了埃菲尔铁塔这么大的工程，他浑身的技能终于完全释放，好像长出了三头六臂，助铁塔工程飞速推进。

公关人

为了设计中标，埃菲尔开始“画大饼”，发广告、发报刊文章、找关系，最终，这个“不可能完成的任务”居然被一致认可，政府拍板，就是它了！

埃菲尔面临的公关危机还不止这一个。俗话说得好，能用钱解决的问题都不是问题，问题是有时候撒钱也没有用。

最大的阻碍在铁塔建设时期。钢筋水泥打造的是那时资本家的发财路，艺术家们怎么能接受这么冰冷的东西呢！刚一动工，一封公开抗议信直接奉上！

wikipédia 艺术家抗议时期的讽刺画

收到这封由小仲马（Alexandre Dumas fils）、苏利·普吕多姆（Sully Prudhomme）、莫泊桑（Guy de Maupassant）和左拉（Émile Zola）等一众艺术名流写的反对信后，埃菲尔也不甘示弱，一条一条地驳回，举例论证、正反论证全用上了：

- 太丑了，像个工厂的大烟囱，侮辱了世界上最美的城市！

- 刚开始动工，你们怎么就知道丑了？建成之前还是闭上你们的嘴巴吧！

- 和巴黎调性不符，看看周围的巴黎圣母院、凯旋门、荣军院！

- 巴黎圣母院和铁塔离着十万八千里呢，谁会去战神广场看圣母院啊？再说了，凯旋门那么大，附近的住宅那么小，放在一起，不也很和谐吗？

- 这个铁塔没用！

- 你们一群艺术家还好意思和我谈用处！登上铁塔，天文研究、气象监测、军事瞭望全都能完成。相信我们工程师，把眼光放长远点好吗？

当然，艺术家们怎么会轻易认输呢，大不了就正面杠呗，法国人怎么可能怕辩论呢！

融资家

那钱从哪来呢？这个650万法郎的大工程光靠政府资助是远远不够的，埃菲尔开启融资人模式，创建一家公司，由三家银行出资赞助。所以，在此后20年里，这个铁塔的收益权可是属于埃菲尔的哦！

包工头

画好了大饼，埃菲尔就要赶紧想怎么把大饼变成现实。他迅速转变成土木人，没日没夜地下工地当监工。

20 minutes 埃菲尔铁塔建造过程图

面对工人的罢工和涨薪要求，埃菲尔一开始还答应了部分条件，到最后直接理都不理，免谈！（论一个包工头是怎么诞生的）

市场运营

乘着1889年世博会的东风，铁塔门票卖得那是相当好，谁都想看看世界上最高的塔。

La Tour Eiffel 1889年巴黎世博会宣传图

但游客一走，铁塔就迎来了淡季。埃菲尔决定降低票价，但效果不明显，淡季就一直延续到1900年巴黎世博会。

即使门票销量有所回升，和1889年的水平还差得远呢，而且也不能永远指望着不知多少年才举办一次的世博会。

1909年，也就是建成20年后，铁塔正式转到巴黎市政府手中，埃菲尔的艰难市场部工作结束。

真香警告

1909年后，铁塔售票持续低迷，甚至有人建议拆除铁塔。可埃菲尔铁塔能坚持到今天屹立不倒必有无法拒绝的吸引力。

建成之后，埃菲尔铁塔成了艺术家们的灵感源泉，作家、画家、导演……一众艺术家把铁塔带到了自己的作品中。

Radio France 罗伯特·德劳内（Robert Delaunay）的画作

这种工业风不受浪漫主义和现实主义作家的青睐，可超现实主义作家就是喜欢这种常人看不懂、略显荒谬的东西。

纪尧姆·阿波利奈尔（Guillaume Apollinaire）的诗

法国结构主义大师罗兰·巴特（Roland Barthes）认为之所以不同的人对埃菲尔铁塔有不同的看法，是因为它能引发人的无尽的想象。

电影中的埃菲尔铁塔

埃菲尔铁塔还扼住了法国人“命运的耳朵”，因为法国30多个电台的信号都是从塔尖发出的（铁塔，没有你 Radio France可怎么活）！

法国的旅游业也不能没有埃菲尔铁塔。多少游客去巴黎的第一站就是打卡铁塔！人多也不怕，有小偷也不怕，就是要去看铁塔！

Les échos 看铁塔的人群

经过这么多年，埃菲尔铁塔已经成了法国的象征、巴黎的象征。就像罗兰·巴特（Roland Barthes）所说的，不管多么阴暗，没有一段历史是可以抹去的。好在，埃菲尔铁塔走向的是一条越来越光明的路。

最后，别忘了去看开头提到的展览！

Le Paris de Gustave Eiffel

时间：2023年7月26日-2024年1月8日11:00-19:00，每周四夜场至21:00

地点：Cité de l'architecture - Entrée Trocadéro

票价：9欧

链接：https://www.citedelarchitecture.fr/fr/agenda/exposition/le-paris-de-gustave-eiffel-1832-1923

Source: wikipédia, sortir à Paris等

编辑：Manon

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