题主你好。

在中文和日文中，我们经常见到文本竖排的情况，尤其是日文，目前很多杂志中的文本还保留着竖排的结构。这其中的理由很简单，归源于历史问题——早年间我们的文字是书写在竹片上的，类似于书简的模样。通俗的讲，就是为了方便装帧和拿在手里，所以竹简的竹片左右装订，哪怕文章很长，竹简也不会滚到桌子下面，而文字也就只能竖着写了。这种形式后来传到了日本，而我国到了民国时期接触到了大量西方文化，慢慢横排版才有了一席之地，最后几乎取代了竖排版。

那么英文有竖排版吗？

有，也没有。

我们说汉字都是方块字，两个方块自然上下看、左右看都可以，不用歪着头，但是英文单词是有宽度的，很可能好多个字母才能组成一个单词，这就意味着，如果我们不把头歪过来，就无法阅读大量文字。也就是说，段落类的英文如果竖排，阅读体验是十分糟糕的——在设计中可以说是“能不竖排则不竖排”。那么不是段落类的文字，是不是就可以竖排了呢？可以这么理解。比如一个标题，几个单词，这种时候由于文本信息量较小，从字形上辨识出几个单词的意思，还是比较容易的。所以我们能见到的几乎都是标题类的竖排版，例如书脊上的书名，如果单词较长，几乎都是竖排的结构。

那么英文竖排版有什么规则吗？

我们可以简单的进行一个归类讲解。

这是一个页面，在页面的左右居中位置上，我画了一个“中心点”。在“中心点”以左的文字，文字方向向右，“中心点”以右的文字，文字方向向左。如果不是很好理解的话，下面我们看一个实例演示。

在页面左侧的“congratulations”文字方向指向“中心点”，在页面右侧的“congratulations”文字方向同样指向“中心点”，但两者方向相反。

既然这样，不难想到会出现一种特殊情况——如果文字既不在左侧、也不在右侧，而是正好在“中心点”的位置时，比如在书脊的位置上的文字，文字方向会是怎样的呢？

文字的方向会是向左的。这是因为“congratulations”在阅读时候，我们会先读字母“C”然后读字母“O”，以此类推。而一般我们的阅读顺序是从上到下，所以在居中位置时，单词开头的“C”就会在靠上的位置，而最后一个字母“S”就会在下面了。

那么还有没有特殊的情况呢？

还真有。如果文字是从左写到右的，或者是从右写到左的，也就是跨过“中心点”的文本，文字的方向是冲向哪里的呢？

从右边跨到左侧的文字，按照从右至左的阅读顺序，文字依旧保持原有的方向。

从左边跨到右侧的文字，按照从左至右的阅读顺序，文字同样保持原有的方向。

以上就是英文竖排的基本规则。

下面我们简单的看一下应用在海报中的实际案例。

从页面左边跨到右侧的文字，文字方向统一向右。

从页面右边跨到左侧的文字，文字方向统一向左。

那么，文字竖排有没有更好玩一点的版式设计呢？

我们可以把文字当图片的一部分去使用。像是把文字进行形变，从而产生透视或者三维立体的视觉效果，都是竖排版中我们可以进一步优化的设计。例如上面第一个案例，由于画面是由近到远、近大远小的视觉效果，所以“underground”的阅读顺序，单词开头的字母“U”应该在靠下的位置，而最后一个字母“D”就会在上面了。第二个案例也是同理，这是照顾了小号文字“从左到右”的阅读顺序，所以标题中的单词也要符合“从左到右”，单词开头的字母“F”就被迫在考下的位置了。

所以总结下来，文字具体的旋转方向，是需要根据实际情况具体问题具体分析的，而一般的评判准则，依据的是阅读顺序。

那么，“文字方向必须符合阅读顺序”这件事是绝对的吗？

很遗憾，并不是……如果为了增加画面的节奏感，将文字的方向故意“反向而行之”，也是可以的。这就好比我们做了网格系统，但是不必所有内容都依据它，可以进行破网格的设计。

上图中我们可以看到页面最左侧的文字方向是向右的，右侧是向左的，这和我们之前讲解的情况是一样的。但是画面中间的单词“PSICO NAUTA”，它的竖排是将单词完全打散，并不是将单词旋转90°，而是每个字母的方向都是不变的，这种叫做特殊的“竖排版”吗？

这种情况严格意义不算是文本的“竖排版”了。以上的这两个案例，其实都是文字做图形去使用的，文字不再是以“阅读”为主要属性，而是形成图像用来“看的”。而这种排版设计的灵活度、自由度会更加高，甚至可以完全忽略文字的可读性、易辩性。

以上，望有帮助。

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