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互动体验：

利用地铁站内空间优势，结合广告发布，打造与消费者深度互动的主题活动，提升互动性和参与感。

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广度覆盖：

运用12封灯箱、梯楣灯箱、主题列车等媒体形式，扩大品牌传播覆盖面，提升传播广度和深度。

下面我们通过两个案例来看一下地铁为快消品塑造的传播影响力。

2020年5月份，农夫山泉与金鹃轨道合作，利用合肥地铁媒体进行传播场景打造。此次发布以创意媒体作为传播核心，以三线梯楣封灯箱宣传进行传播扩散，打造点、线、面结合的传播矩阵。

在重点媒体打造上，选择合肥地铁1、2号线换乘站大东门站进行创意打造，首发雾幕投影创意形式，将长白山的雪地、威严的东北虎、呆萌的紫貂、可爱的小鹿，投射到飘然而下的雾幕当中，行人穿行而过，感受雾幕带来的丝丝凉意，让人仿佛置身于长白山的雪林当中，耳边环绕的是来自长白山生命的乐章，通过视觉、听觉和触感，增强品牌感知度。辅以其他站点梯楣灯箱发布，以点带面，扩大传播覆盖面，打造出一套既有互动感染力，又有传播影响力的传播体系。

我们再来看2020年6月份发布的雪花啤酒的案例，雪花啤酒在合肥地铁的发布一直以来注重创意形式的呈现，此次发布以雪花superX和MARRSGREEN两款产品作为传播核心，选择大东门站厅包柱和2号线全景包车作为传播载体，打造极具氛围感和传播力的传播场景。

在站厅包柱的创意打造上，利用整块的透明亚克力面板，将包柱打造为通透感十足的立体橱窗包柱和X造型的立体产品展示柜，结合包柱画面营造出来的青春活力和时尚氛围。

在传播广度上和消费者互动上，雪花啤酒在合肥地铁2号线打造一辆主题包车，并结合实物展示拉手和二维码互动，增强与车厢内乘客的互动，并邀请有着青春活力的潮酷达人，前往主题列车中进行劲歌热舞和线上互动。借助站点创意媒体打造和主题包车全线流动展示，打造更具场景力和互动性的传播氛围。

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王文 金鹃传媒科技股份有限公司

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