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核心看点

·新国风还在向更小年龄段儿童商品中逐渐渗透

·都有哪些吃螃蟹的儿童消费品牌

随着我国综合实力的提升，尤其是后疫时代以来的文化自信空前提升，本土品牌、国潮牌趁势崛起，而凝聚中国千年之美的国风从没有像今天一样，备受宠爱。

当“中国风”伴随岁月演变成了“新国风”，已经成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。据天猫大数据显示，2018年，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。对于如今的主流消费群体90后来说，“新国风”不仅是一种审美意趣，更是一种生活方式。

据统计，新中式家具销售同比增91%，新国风创意类珠宝同比增长94%，汉服、中式化妆品更是已经成为很多年轻人生活中的一部分。

不仅如此，新国风还在向更小年龄段——儿童商品中逐渐渗透，甚至有蔚然成风的势头。

2021年7月12日，主打新国风儿童潮流玩具的「东方小匠」宣布获得千万元天使轮融资。投资方包括真格基金领投，尚承投资跟投。而根据天眼查信息，东方小匠科技（北京）有限公司成立于2021年6月24日，成立不到1个月，相关国风系列的拼图、玩偶等产品还在研发之中。

资本的热衷，我们看到了整个儿童消费赛道的炙热，以及拥有创新思路和创新设计的产品更容易获得青睐的现状。

那么我们就来看看当前都有哪些跑在前面的国风系列儿童相关产品吧。

01

国风童装

服装可能是最大限度体现国风文化的载体，现如今身着汉服走在大街已经不是什么太稀奇的事情，尤其是穿衣服更加自由的儿童们，汉服更加普遍。

艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。

《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，天猫的汉服消费者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消费主力。汉服市场也孕育出汉尚华莲、重回汉唐、如梦霓裳等头部品牌。

具体到产业来看，山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。不少商家表示，2021年比2020年可能要好不止几倍，以前卖个几万元，今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额，网店能出爆款，一个款卖好了，可能一个款卖个十万件，五万件都有可能。

儿研所Club调查发现，天猫平台儿童汉服品类排名靠前的商家普遍能达到单品销量破6000件以上。就单一童装店铺销量分析来看，同时售卖儿童礼服、JK、汉服的店铺，汉服的销量要远远大于其他品类。

02

国风玩具

前文我们已经提到了已经有主打国风的「东方小匠」这样的公司，刚成立就获得资本青睐。

其实主打国风的儿童玩具企业当前也是不少的。

1）大名鼎鼎的乐高

乐高在中国可谓赚的盆满钵满，据了解，乐高集团2020年度财务报告与2019年相比，收入增长13%，达437亿丹麦克朗，零售额同比增长21%，在过去一年里，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国。2021年计划在中国再开设80家品牌零售店。

为了迎合中国用户，乐高也开始开发中国风的产品，不仅如此，近几年来，乐高的CHINA LUG中国风建筑moc比赛也越来越出圈，大气磅礴故宫，雄关万里的长城，老北京味十足的四合院，古典又繁华的上海老街等等破圈。

2）TOI图益

TOI图益，是专注于0-8岁拼图原创与推广的益智玩具品牌。

根据企查查信息，TOI图益主体为南京图益创意科技有限公司，成立于2019年7月，注册资本500万元，经营范围为：玩具设计研发、生产、销售、技术服务等。

根据图益天猫旗舰店数据，其官方旗舰店粉丝量为102万，最高销量产品月售超过3万+。其中图益国风类拼图包括：古诗词、敦煌系列、传统节日、十二生肖等。目前这一系列比如价格在90-110元之间，月销量在700+左右。

3）乐智由我

据了解，乐智由我品牌隶属于金华乐智商贸有限公司，成立于2011年5月。主营儿童益智游戏等产品，由一群热爱中国古典益智玩具的年轻人一手打造的。

根据其官方旗舰店，乐智由我特色明显，我国古代玩具精华集锦：鲁班锁、九连环、国风拼图等产品比较受欢迎，在销量排名中靠前。

比如其销量第一的是九连环系列，月售3000+以上，第二名是鲁班锁，月售也是2000+以上。

03

国风包装零食

颜值即正义。如今国风大盛，国风包装的产品越来越多。

比如国潮美妆品牌花西子的走红就与其国风类的包装和产品设计密切相关。其代言人杜鹃也是东方美女的代表。

零食方面比如前段时间出圈的：德氏&沈阳故宫文创联名冰淇淋，拥有沈阳故宫凤凰楼造型、正红旗甲胄、紫气东来三款造型，让人看了就想去打卡。

儿童零食方面也不例外，儿研所Club曾与米小芽创始人肖波聊天时，他就曾表示，儿童零食出圈颜值也非常重要，国风是接下来米小芽要重点打造的形象。

目前米小芽的官方旗舰店背景已经是山水与农夫的国风，其头部产品胚芽米的包装也已经做了升级，如今是国风系列。

除此之外，主打高端零食的良品铺子，近几年除了高价请明星代言，也在产品颜值上下了功夫，国风系列的包装盒也让人赏心悦目。

比如良品铺子在年味礼盒设计上，打造了“良品新年贺岁图”，除了有代表年味的传统舞龙舞狮、炮竹纸鸢；八九十年代娱乐游戏收音机魔方；现代返乡工具火车飞机等等新春百态。

总之，在文化自信环境之下，新一代年轻人将会国风文化越来越买单，我们相信这里面也暗含着各种机会，不论是有形产品还是高颜值的设计与包装，或许都可以再给火热的儿童消费赛道加一棒。

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