2022年上半年，疫情对经济的影响逐渐扩大。层层阴霾之下，什么样的品牌具备持续增长的潜质？一面数据针对彩妆和护肤品牌在2022年上半年的表现，从营销力、市场力、品牌力三个维度综合复盘，提出一面增长力指数。

榜单前10名品牌中，主营业务多为护肤相关。国产品牌占据7席，除了较为成熟的珀莱雅、薇诺娜、自然堂外，谷雨、HBN、至本、优时颜等均为新兴品牌。

为何新兴品牌能超过众多欧美大牌，一跃成为增长力TOP10品牌？一面增长力指数全方位关注品牌在营销力、市场力和品牌力上的综合表现。

在营销力维度，一面重点关注热力总值、自然热力值、TA渗透力和TA破圈力。

从热力趋势来看，虽然至本、珀莱雅、谷雨、薇诺娜、优时颜等品牌的热力总值未能名列前茅，但自然热力值相对较高，说明对真实用户的转化更为高效。

从TA趋势来看，谷雨和优时颜的TA渗透力占据前列，其用户画像中美妆人群的占比更高。国货品牌在TA破圈力的表现都较好，说明品牌用户的兴趣广泛，且已经形成了较为可观的体量，可以有针对性地去拓展联动其他圈层，挖掘品牌潜在特质及使用场景。

总体来看，TOP10品牌在营销力维度的表现并不是特别突出，稍占优势的也多为精细化运营方面的指标，精准找到目标群体，提高转化效率。

在市场力维度，一面重点关注销售力、黑马力和未来力。

从市场力趋势来看，珀莱雅表现最佳，市场份额排名第4，份额增长达0.66%，遥遥领先，未来力的得分也位居中上。

薇诺娜与海蓝之谜的整体情况相似，但在未来力的表现中略胜一筹，预计今后的体量会逐渐甩开海蓝之谜。

谷雨、HBN和至本作为新兴品牌，其未来力的得分尤其突出，后续增长值得期待。

在品牌力维度，一面重点关注喜爱力、引新力和净推荐力。

HBN的整体表现尤为突出，意味着消费者对其整体好评度非常高，并在持续吸引大量新客，且消费者的留存意愿是非常高的。不难想象，这些消费者有望转化为品牌忠实顾客，助力品牌持续增长。

我们也能从这些指标中，观察到新兴品牌不同的成长路径。至本依靠的是口碑传播，通过老客持续复购，带来稳定增长；优时颜则是通过不断拉新来带动增长，2022年H1投放头部主播直播间25次，品牌在曝光种草方面的投入有目共睹。

总而言之，品牌的可持续发展需要衡量多方面的能力，高增长的背后，离不开品牌在营销力、市场力和品牌力的积累。一面数据将会持续关注品牌的发展，带来更多数据洞察。

数据处理/林小满 冯婉晴 谢宛萤

文章撰写/林小满

编辑排版/冷倩葳

特别感谢/彭子瑶 谢宛萤