艾媒咨询 | 2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成消费者看好国潮美妆品牌发展。国潮美妆品牌迎合文化自信、文化创新的政策趋势，随着颜值经济的发展，国民消费能力及消费需求的提升，国内美妆品牌纷纷入局，国潮美妆行业发展前景广阔。

　　中国美妆行业受到政策、经济、社会、文化、技术等因素驱动。2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。随着消费者对化妆品的认知快速提升，对自身消费需求的了解，消费者将越来越重视产品的成分、功效，这对国潮美妆品牌提出更高质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。 (《艾媒咨询 | 2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》完整高清PDF版共55页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The Chinese beauty industry is driven by factors such as policies, economy, society, culture, and technology. In 2022, the market size of China's cosmetics industry reached 485.81 billion yuan, a year-on-year increase of 6.7%. In recent years, with the transformation and upgrading of China-Chic beauty brand and the change of national consumption concept, the cosmetics industry has made great room for development. The scale of China's cosmetics market will maintain a stable growth, which is expected to exceed 510 billion yuan in 2023. With the rapid improvement of consumers' awareness of cosmetics and their understanding of their own consumption needs, consumers will pay more and more attention to the composition and efficacy of products, which puts forward higher quality requirements for China-Chic beauty brand. Re research and development and emphasis on efficacy will be the future transformation road of China-Chic beauty industry.(“iiMedia Report | 2023 China National Beauty Consumption Trends Insight Report”full version has 55 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report))　　

　　核心观点

　　市场规模：行业市场规模稳步增长，预计2023年中国化妆品行业市场规模达5169亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

　　用户调研：消费者购买国潮美妆最看重质量，最希望国潮美妆品牌提高售后服务质量

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量（68.57%）、产品价格（58.62%）、功效（54.91%）及产品成分（53.32%）。在国潮美妆未来提升方面，有58.85%的消费者认为国潮美妆应提高售后服务的质量。艾媒咨询分析师认为，随着国家对美妆行业质量监控与收紧，国潮美妆品牌应立足于产品质量，不断提升全过程的服务质量，推动行业高质量发展。

　　趋势分析：品质消费占上风，美妆赛道将持续“卷功效”、“卷研发”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品质量成影响消费者购买国潮美妆的最主要因素。随着消费能力的提高，国民消费质量也随之提升，在美妆领域，消费者将会对国潮美妆提出更高质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。

　　以下为报告内容节选：

　　经济驱动因素：居民收入及消费支出

　　2013-2022年，随着国民经济稳步发展，中国居民人均可支配收入持续上涨，居民消费信心不断增强，催生更多元的消费需求。艾媒咨询分析师认为，在人均可支配收入的增长、居民消费水平及支付能力不断提升的背景之下，人们衣食住行的需求基本得到满足，逐步转向对身形、容貌修饰等发展型消费，国内美妆产业借机发展。

　　技术驱动因素：专利注册数量稳步上升

　　近年来，随着本土品牌的崛起，各美妆品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年-2021年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8446项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

　　中国化妆品行业投融资数据监测：投融资机构

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业的投资机构主要有红杉资本中国、钟鼎资本、经纬中国、IDG资本。其中，红杉资本中国较为青睐如完美日记、贝泰妮等新晋品牌。钟鼎资本与IDG资本则比较看好化妆品集合店，分别投资美妆集合店品牌话梅与WOW COLOUR。此外，供应链是电商发展的重要环节，经纬中国连续四年投资提供渠道运营与跨境物流服务的行云集团。

　　中国化妆品企业注册概况

　　数据显示，2016-2021年，中国化妆品企业数量不断增长，截至2022年，中国化妆品相关企业有1476.74万家。2022年新企业增速放缓，但仍保持新增300万家以上。艾媒咨询分析师认为，创业者仍然看好化妆品市场的发展前景。不过需要留意的是，随着更多化妆品相关的法律法规出台，市场监管将更加严格，预计未来新企业增速将继续放缓，同时市场淘汰率将提升。

　　中国化妆品企业区域分布概况

　　数据显示，中国化妆品企业分布数量最多的省份是福建，有137.7万家企业；其次是广东，有135.8万家企业；山东排名第三，有125.5万家企业，此后依次为陕西、浙江、江西等省份。艾媒咨询分析师认为，化妆品企业分布与各省地理位置、原料、产业链等因素相关。福建、广东、山东地理位置优越，经济水平较高，资源、技术优势明显，相对成熟的化妆品产业链也吸引了较多化妆品企业入驻。

　　中国化妆品行业市场规模分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元，同比增长6.7%，市场明显回升。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升、审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。

　　中国化妆品产业图谱

　　中国国潮美妆消费者画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国国潮美妆女性消费者占比较高，达79.7%；年龄段集中在25-35岁，占61.2%，年轻化趋势明显；中高收入群体占比大，月收入多集中在5001-10000元，占比为46.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.4%、14.8%。

　　消费者偏爱多样化元素设计，钟爱植物类国潮元素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.46%的消费者倾向于多样化元素混合设计，38.82%的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计；在国潮元素偏好中，消费者最喜欢植物类元素，占比为62.6%；也有较多消费者偏爱颜色类元素设计，占比为57.6%；过半的消费者爱好动物类元素设计。艾媒咨询分析师认为，消费者个性化、多样化需求明显，国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上，注重多样元素的设计及结合，使用消费者偏好的国潮元素进行设计。

　　企业竞争情报案例：百雀羚（优劣势分析）

　　企业竞争情报案例：花西子（发展历程）

　　企业竞争情报案例：完美日记（商业模式）

　　完美日记总计合作了数十家代工厂，其中最核心的三大主力代工厂同时也是许多大牌化妆品的代工厂。完美日记的产品策略之一就是通过绑定大牌代工厂，推出一些大牌彩妆的平价替代颜色，从而吸引消费者。数据显示，完美日记所推出的所有产品中，100元以内的商品占了62.5%。作为“大牌平替”，完美日记的产品主要走折扣营销的路线。

　　2023年中国国潮美妆消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　“国潮”风正盛，国潮美妆行业发展前景向好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成消费者看好国潮美妆品牌发展。国潮美妆品牌迎合文化自信、文化创新的政策趋势，随着颜值经济的发展，国民消费能力及消费需求的提升，国内美妆品牌纷纷入局，国潮美妆行业发展前景广阔。

　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》，完整版报告共55页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

图表：图表1 2021-2023年中国化妆品行业相关国家政策图表2 2021-2023年中国化妆品行业相关地方政策图表3 2013-2022年中国居民人均可支配收入图表4 2013-2022年中国居民人均消费支出图表5 2001-2022年中国化妆品类商品零售值图表6 2016-2023年中国男性护肤品市场规模及预测图表7 2022年“6·18”购物节天猫男士护理产品销量排行图表8 2023年消费者美妆品牌使用情况图表9 2014-2023年中国化妆品专利注册数量图表10 2007年-2023年中国化妆品行业投融资规模图表11 2007年-2023年中国化妆品行业投融资轮次分布图表12 2007年-2023年中国化妆品行业投融资机构分布图表13 2016年-2022年中国化妆品行业新增企业数量图表14 中国化妆品相关企业分布TOP10图表15 2015-2023年中国化妆品行业市场规模及预测图表16 中国国潮美妆消费者画像：性别/年龄/收入图表17 2023年中国国潮美妆消费者消费习惯图表18 2023年中国国潮美妆消费者偏好类型图表19 2023年中国国潮美妆消费者偏好元素图表20 2023年中国国潮美妆产品消费支出图表21 2023年中国国潮美妆消费产品类型图表22 2023年中国国潮美妆产品购买渠道图表23 2023年中国国潮美妆品牌知名度及好感度图表24 2023年中国国潮美妆影响消费者购买因素图表25 2023年中国消费者对国潮美妆品牌脱颖而出的看法图表26 2023年中国消费者认为国潮美妆品牌需改进的方向图表27 2023年中国消费者对国潮美妆品牌发展前景的看法图表28 2023年百雀羚网络口碑图表29 2023年百雀羚主题词云图表30 2023年花西子主题词云图表31 2016-2020年完美日记母公司融资历程图表32 2019-2022年完美日记母公司总营收和归母净利润图表33 2019-2022年完美日记母公司营销费用和研发费用图表34 完美日记三大主要代工厂及其代工的国际品牌图表35 2022年完美日记产品在各价格区间的数量图表36 2023年完美日记主题词云

Figure 1 National policies related to China's cosmetics industry from 2021 to 2023Figure 2 Local policies related to China's cosmetics industry from 2021 to 2023Figure 3 Per capita disposable income of Chinese residents from 2013 to 2022Figure 4 Per Capita Consumption Expenditure of Chinese Residents from 2013 to 2022Figure 5 Retail Value of Cosmetics Products in China from 2001 to 2022Figure 6 Social welfare related to catering in ChinaFigure 7 Sales Ranking of Men’s Care Products on Tmall Platform in 2022 "6·18" Shopping FestivalFigure 8 Usage of consumer beauty brands in 2023Figure 9 Number of cosmetics patent registrations in China from 2014 to 2023 Figure 10 Investment and Financing Scale of China's Cosmetics Industry from 2007 to 2023Figure11 Distribution of Investment and Financing Rounds of China's Cosmetics Industry from 2007 to 2023Figure 12 Distribution of Investment and Financing Institutions in China's Cosmetics Industry from 2007 to 2023Figure 13 Number of New Enterprises in China's Cosmetics Industry from 2016 to 2022Figure 14 Top 10 distribution of cosmetics-related enterprises in ChinaFigure 15 Scale and Forecast of China's Cosmetics Industry from 2015 to 2023Figure 16 Consumer profile of Chinese national beauty: gender/age/incomeFigure 17 Consumption habits of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure18 Preference type of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 19 Preference element of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 20 Consumption expenditure of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 21 Types of national beauty consumed products by Chinese Consumers in 2023Figure 22 Purchase channels of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 23 Brand awareness and favorability of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 24 Factors influencing the purchase of Chinese national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 25 Chinese Consumers' Views on national beauty brands emerging in 2023Figure 26 2023 Chinese consumers believe that there are areas for improvement in national beauty brands Figure 27 Chinese Consumers’ Views on the Development Prospects of national beauty brands in 2023Figure 28 2023 Pechoin IWOMFigure 29 2023 Pechoin Keyword CloudFigure 30 2023 Florasis Keyword CloudFigure 31 Financing Process of the Parent Company of Perfect Diary from 2016 to 2020 Figure 32 Total revenue and net profit attributable to the parent company of Perfect Diary from 2019 to 2022Figure 33 Selling and Marketing Expenses and R&D Expenses of the Parent Company of Perfect Diary from 2019 to 2022Figure 34 The Three Major OEMs of Perfect Diary and Their International BrandsFigure 35 Quantity of Perfect Diary Products in Each Price Range in 2022Figure 36 2023 Perfect Diary Keyword Cloud

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iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。