企业文化之硬实力与软实力

第一篇：企业文化之硬实力与软实力

如果说先进的技术、过硬的质量、低廉的价格、及时的供货和周

到的服务是构成企业参与市场竞争的硬件（即硬实力）主体的话，那

么该企业的价值取向、经营理念、团队精神、和谐氛围、全员的工作

状态、社会形象、知名度、口碑等等则构成了企业参与市场竞争的软

件（即软实力）主体。企业的硬实力是有形的，一般都能以精确的数

字予以表述，而企业的软实力则是模糊的，难以用精确的数量概念来

反映，如果有谁要描述一下某企业的软实力如何的话，那充其量也只

能用好与不好、行与不行、先进与落后、正确与错误这些定性的词语

来评价。

毫无疑问，从哲学的角度看，企业的硬实力属于“经济基础”的

范畴，而企业的软实力则属于“上层建筑”的范畴，两者的关系毋须

赘言，相信凡具常识的人都不难理解；但在现实生活中真正能够根据

企业的现状，准确地把握两者关系的管理者，尤其是决策者却就不那

么普遍了。我们常能遇到这种情况：当与某企业高层人物谈起产品、

市场、经济效益等话题时，其不乏精确的数据、犀利的言词、独到的

见解，甚至能以连珠的妙语让你折服；但与其谈起企业的文化建设时，

其思维显然就不那么敏捷了，除了洗耳恭听之外，剩下的就只是人云

亦云。这种情况其实反映了这类管理者的偏颇，也使其很难真正成为

企业的领军人物。想当年，长三角地区的乡镇企业、个体私营经济那

是风声水起、如火如荼，成了地方财政的一大支柱，在全国也是赫赫

有名；但时至三、四十年后的今天，当初那些蓬勃而起的中小企业尚

余几家能一贯保持自己固有的产品方向和经营风格？追溯这些企业或

浴火重生，或销声匿迹的原因，产品（或服务）缺乏市场竞争力，这

是他们愿意承认的事实，也是众人都能看到的直接因素；而这些乡镇

企业缺乏发展所必需的战略思维和企业文化基础以及自身在统领全局

的意志、能力上的不足，则是一般失意者不愿承认的事实。

企业的硬实力固然重要，它是获取利润、维持生存、谋求发展的