摘 要：本案例描述了国家博物馆通过文创产品开发，唤起年轻人心中的文化情结。国家博物馆将文物上精美的纹样，不再封存于博物馆，而是“美”进了人们的生活日常之中。更有解谜、推理、盲盒等“脑洞大开”的创意，带领年轻人沉浸式地走入历史。国博全资子公司——国博（北京）文化产业发展有限公司通过合作开发、商业授权等多种形式，让来自博物馆的灵感，透过文创行业的创意转化，走近年轻人的现代生活。

关键词：国家博物馆；文创产品；传统文化；文物；创意设计

案例正文：

从一块汉代的长乐未央瓦当汲取灵感，制成晶莹的白瓷香膏，淡淡的香气随体温而散发；杏林春燕纹瓶的图案花纹，经过匠心丝绣，成为随身佩戴的香囊，一抹专属东方的飘逸之美……博物馆里收藏着的珍贵重器，正在打破“严肃死板”的刻板印象，以更加鲜活可爱的面孔，走近年轻人的日常生活。

“国家博物馆是唯一一个全面记录中华文化不间断历史的博物馆，一件藏品之所以出现在国博，就在于它是中国某一特定历史时期的代表性物证。”在国博（北京）文化产业发展有限公司总经理朱晓云眼中，每一件文物就如同一颗闪耀的星，照亮一段历史的长夜，朱晓云希望当它们以文创的面貌出现时，“能让你找到中华民族骨子里的文化情结。

年节文创，日子里的文化归属

打开日历“数日子”，一日一页呈现着古雅美物的万千气象。每年推出的《国博日历》是国家博物馆的“明星产品”，365件文物带领读者穿行中华文明的历史长河。2022年《国博日历》将和读者一起阅展览里的文物，品文物里的中国：“中国古代服饰文化展”“中国古代乐器展”“中国古代玉器艺术”等12场经典的主题展览被浓缩于一本日历之中，力求还原12场文物盛典，让读者在每一日中细读中国文化。

平凡的日子，因为人们的用心对待，也就成了节日。春节，承载了人们对未来一整年的美好期盼。2021年，国家博物馆瑞彩平安新春礼盒登上李佳琦直播间，用福字春联装点新年，礼盒中还有一幅葫芦形的传统挥春——在新春和立春时使用的装饰物，这件挥春从国博馆藏的粉彩葫芦福寿瓷板撷取灵感，取“福禄”的美好寓意，更具春节传统文化的记忆。

朱晓云敏锐地察觉到，传统节日是一种对本土文化的寻根溯源，在这个过程中被夯实的是文化归属感，更是人们的文化自信。“文创产品是很小的窗口，而我们就要从这样一个窄小的出口，让大众感受到背后流淌的文化。”

解谜推理，沉浸式走入历史

博物馆文创的“破圈”之道，既在悠久古朴的历史文化，也在花样百出的颠覆创意。来自博物馆的灵感，正被设计成日历、盲盒、纸雕灯，甚至是一本收录谜题、道具的解谜书。

《博乐·元宵行乐》解谜游戏书的故事从这里开始：元宵佳节，主人公收到一份神秘的包裹，里面有一本古书，以及若干令人不明所以的物件，还有一件来自父亲、前国博研究员留给自己的书信。读者在故事中穿行，借助明朝锦衣卫牙牌、《明宪宗元宵行乐图》画卷、文征明山水折扇等文物复刻道具，浏览72段权威历史词条，解开100余谜题，阻止一场精心策划的“阴谋”，走进一段不为人知的明朝秘史。

让文物通过“脑洞大开”的创意走进日常，国家博物馆将东方的营造智慧和榫卯思维融入兵俑公仔的盲盒之中，打造“古代中国兵俑系列榫卯积木”，带年轻人换个方式感受历史。

在朱晓云看来，大家愿意去购买博物馆文创更是看重背后承载的深邃文化，“博物馆文创如果要在市场上长期占有一席之地，必须给文创行业提供足够多并且足够好的创意来源，让我们的文创产业变得更有根有源，让设计能够从我们丰厚的历史文化当中汲取到真正的营养。”

文物灵感，让设计有根有源

依托140万余件馆藏文物资源，国博已经开发2000余款文创产品，背后的团队是国博全资子公司——国博（北京）文化产业发展有限公司。公司成立于1992年，目前公司共有70人，包括采购部、授权业务部、电商业务部，以及线下销售的部门。2016年建立电商旗舰店，已经积累约200万粉丝。

朱晓云告诉记者，近年来国博保持着每年平均200款的上新速度。“我们会根据一些重点文物开发不同的系列，包括杏林春燕、海晏河清、古代文字系列等等。一般来说，会先根据藏品来形成图库，再将图库中的设计图应用于不同类别的产品上。”她将这份工作比作“桥梁”，“把馆藏文物的灵感、背后的故事，输送给设计师，让文创行业去发挥自己的创造力。”

除了文创产品的合作开发，国博（北京）文化产业发展有限公司还负责馆藏文物对外的商业授权业务。公开资料显示，国博通过“国博衍艺”文创品牌，目前已与百余家国内外知名品牌商，就近400个文物IP资源进行授权合作，500余款授权商品面市销售。

“博物馆以及馆藏的文物资源都是IP，博物馆要做好专业的学术支撑，把IP的文化精髓提取出来交给市场。”在朱晓云看来，通过不同的环节各司其职、发挥所长，来释放行业和市场的活力，“博物馆未来应该要以更开放的姿态，更多地和商业机构以及优秀的外部机构去合作，把专业的事交给专业的人去做。”