中国建设银行在中央四大银行的品牌资产价值地位最高，其中也得益于建设银行出色的品牌视觉战略，正如建设银行品牌设计师李耀杰最初所注入的设计理念和意念：植根中国，面向世界，持续积累。现在建设银行代表着中国最雄厚的金融资本力量，是中国金融商界的代表。

中国建设银行，是如何成功打造金融界的独特品牌视觉资产，值得学习借鉴。

下文将介绍建设银行品牌设计师，以及阐述建设银行品牌转型背后的战略定位与思考。

中国建设银行品牌设计师——李耀杰:

李耀杰是中国品牌设计界极少数的殿堂级人物。

中国品牌CIS战略的开创者，他的品牌设计改变了中国初级经济时代的40年，助力中国从“制造大国”走向“品牌大国”，促进中国品牌走向国际化。

改革开放80年代，国内还没有品牌意识，外国资本已对中国品牌经济侵略，李耀杰引入的CI设计（企业品牌识别系统）奠定了民营经济成长为品牌大国经济的根基，用品牌工匠精神展示给我们看，品牌视觉竞争是国民经济繁荣富强的有力法宝。

李耀杰的品牌设计已闻名中外：

中国建设银行、羊城晚报、喜之郎食品、百雀羚、青岛啤酒、TCL电器、维达纸业、纯点纸业、浪奇实业，乐百氏饮用水，东鹏陶瓷、安琪酵母、优乐美奶茶、美好时光、南方黑芝麻、六个核桃、科龙电器、龙胜电器、蓝月亮洗手液、威露士、太阳神足球俱乐部、宏远集团、臣功制药、白云山制药、亚洲汽水、等等众多耀眼的ＣＩ设计。

上世纪九十年代，国内还处于无显著品牌识别时代，中国建设银行因国家金融体制的改革向国有商业银行转轨，把“中国人民建设银行”正式更名为“中国建设银行”。

为建立新的市场面貌以适应企业新金融业务，中国建行决定把旧有的视觉品牌形象改革更新，并率先向全球发出视觉系统设计的招标：从中、欧、美、日多国选择五家实力强的设计公司，作为视觉系统全球有偿招标。

下图第二个标志乃是建设银行旧版标志。

在以下的四大银行中，可以看到建设银行的前身“中国人民建设银行”，没有独特的品牌视觉价值，跟其他三大行是极度相似，同质化严重，第一眼阅览难以区分出来。

在这轮视觉系统全球有偿公开招标中，代表中国方企业的“广州新境界设计群”在竞标中成功夺魁，并由李耀杰担任主笔设计师，为建设银行设计符合新形象定位的视觉标志。

（1996年，李耀杰为设计建设银行做了大量的稿件）

获得建设银行品牌视觉设计权后，李耀杰随即开启为期52周严紧周密的设计工程，每周都有方案，在无数份设计稿反复斟酌和优化后，银行最高决策人敲定了最终设计方案。

为全方位导入并更好应用品牌CI战略（企业品牌识别系统），李耀杰为建设银行客户在苏州进行为期3天的视觉系统的培训，作为后续宣传建设银行企业形象识别的系统性培训指导工作。

1996年3月26日，中国建设银行启用新行名、新行徽新闻发布会在北京国际俱乐部举行。

这一抹“建行蓝”首次亮相北京长安街，震惊了中国银行界，设计同行甚至认为建行找到国外设计机构进行改革更新，大胆创新的“建行蓝”引起了社会各界包括海外的一些著名企业和知名人士的强烈反响。

当天，全国建设银行统一部署，买断当日省市的主要广告版面，登载统一制作的建设银行新形象公告，产生了国际金融界的轰动效应。从此，建设银行以崭新的形象走上了国际现代化舞台，焕发新活力，形象深入人心。

中国中信银行紧跟着提升其品牌视觉，中国工商银行等也进行全面完善自身的品牌视觉，中国建行的视觉品牌策划掀起了国内银行业导入视觉系统的风潮。

此案例一致被认为中国划时代的、国际品质的金融界视觉案例。

2002年，李耀杰设计的中国建设银行获得“中国之星”称号。

李耀杰运用现代艺术的结构主义风格，革新了建设银行原有的传统老化银行形象，凭着国外先进的品牌认知，大胆摒弃90年代国有银行传统的大红色行徽品牌形象，革命性地为中国建行注入独树一帜的企业品牌识别。

如何确立建设银行的品牌定位——理念识别？

金融行业的理念识别应以中国特定的金融文化和民众心理积淀为设计思考的基础，因此，银行业务要做到在产品服务与消费者之间建立连线，并达到统一全国分支机构形象，传递建设银行优质服务素质为目的，向消费者快速传递银行的品牌内涵。

为应对流传恒久的金融主题，不同的时代也需作出不同的演绎，行徽新识别不仅要对千年文化，社会公众喜闻乐见古钱币概念进行再次表达，而且要表现出前瞻性、先进性，以适应未来受众的接受习惯，贴近时代脉搏。

李耀杰跟建设银行总行高层讨论研究，在首批开发的中国建设银行设计方案中，总结出“积累”是中国建设银行的关键词，品牌意念：植根中国，面向世界，稳步积累。

行徽图形设计：

立足于象征中华五千年约定俗成的古钱币金融基础元素，并融入代表传统文化的“方胜”吉祥物，以及象征吉祥的“双金“(双线结视觉元素），构成特别的设计造型。

最后，运用包豪斯风格的“面块结构”的手法，完善处理古钱币的中心，形成古铜钱外圆内方简洁利落的造型，表达出积累效应和品牌资产的持续沉淀。

（1996年，李耀杰为建设银行做品牌CI设计讲解）

图形右上角有一段弧形，代表“中国”China与“建设”Construction的英文缩写（CCB），即两个C字母的重叠，喻意建行以经济建设为本，在资金积累中发展壮大；开口向右，突破原来的封闭圆形，象征建设银行植根中国，面向世界，持续积累，始终走在中国经济现代化最前列的意念。

建设银行的“块面”创新标识设计既体现了国有银行的资金稳定属性，也在银行界中形成独一无二的视觉品牌资产。成功区隔对立其它银行习惯性以具象化铜钱、文字为主的传统风格。

主色调：蓝色“色块”

按照《定位》理论，李耀杰运用了蓝色策略及点线面的面性构成的表现形式，成功区隔其它3家线性构成的国有银行标识（如下图）。

行徽色彩：

海蓝色象征理性、包容、祥和、稳健，体现国有股份制商业银行的大家风范，寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金，与客户同发展，与社会共繁荣。

作品具有高度的辨识性，历经数十年依然富有时代感，简洁而流畅，符合现今社会追求简约工学美的特点，又表现了中国资本、现代国际化，银行服务的主题。

视觉设计的蓝色“色块”独特的设计作品，成为四大银行中最显著的品牌标志。

创新性的举措来源于李耀杰设计专家对市场品牌设计的敏锐捕捉和思维成果。

字体设计：

为了达到信息的有效传达，标准字体的设计不加任何传统装饰，便于后期的复制推广和传播，以标准化给人高识别度，且带有庄重、大方厚重恒久的印象。

这是李耀杰为建设银行标志量身定做的专用设计字体，并不是字库的公共字体和名人书法，在四大银行中是首先启用专用的美术字体。

2015年《银行家》杂志，通过微信平台推出了一期“最美银行行标评选”活动，评选的银行为17家国有股份制商业银行。

四大银行的行标，最美银行评选排名：

TOP1：中国建设银行

TOP2：中国银行

TOP3：中国农业银行

TOP4：中国工商银行

这个评审结果让我们看到，建设银行不仅在国内银行业领域中占据最高的品牌资产价值地位，而且审美视觉上，也完全符合社会大众心理期望，简约却不简单，品牌标识深深植入到消费者心智中，这就是优秀CI品牌设计的魅力所在。

从1996年到2022年，中国建行品牌识别系统已使用了26年，伴随着客户的信任积累，在全球三十多个国家和地区枝繁叶茂，稳步走在国际金融舞台的最前沿。

建设银行充满独特的现代美感和强烈视觉识别力，在全球无处不在。

中国建设银行是李耀杰建立现代化金融企业，品牌形象的实践成果，成为普世公认中国现代化企业形象的经典。

李耀杰谈到：

企业品牌CI形象设计，能使企业理念转为具有市场竞争力的视觉战略武器。

做品牌识别设计，不仅要以企业品牌理念、经营方针，内涵角度，品类属性进行思考，而且要考虑设计作品在市场竞争中的商业价值、实用性、市场竞争力。

在当今国际市场竞争愈来愈激烈，白热化阶段，企业之间的竞争已不仅仅是产品质量、技术、供应链等方面的竞争，还要认真思考品牌视觉识别的竞争，消费者与产品视觉短暂交流中，品牌标志能否被转向为图形、色彩信息快速转入消费者心智的能力。

CI品牌视觉战略是一家企业根深叶茂，百世长青的竞争性战略武器，希望中国更多的设计师及企业家重视运用“定位”理论以及CI品牌视觉战略，助中国品牌走向全球化。

在品牌设计行业深入钻研，具有前瞻性视野的李耀杰品牌设计师，推动了改革开放近40年品牌经济建设，同时也促使广州李和杨品牌视觉战略公司L&Y成为亚洲卓越设计公司。

现致力于在L&Y为多家知名企业服务，打造全球著名品牌，为中国经济添砖加瓦。返回搜狐，查看更多