艾媒咨询 | 2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告

90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，年轻消费群体成为国货消费主力，各行业的国货需求存在区域差异等特点，越来越多的消费者愿意为国货买单。调研数据显示，年轻群体已成为国货市场的消费主力，超六成消费者集中在19-35岁之间，“理智型动机”成为年轻群体购物主要导向之一。艾媒

　　90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，年轻消费群体成为国货消费主力，各行业的国货需求存在区域差异等特点，越来越多的消费者愿意为国货买单。调研数据显示，年轻群体已成为国货市场的消费主力，超六成消费者集中在19-35岁之间，“理智型动机”成为年轻群体购物主要导向之一。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者市场品牌竞争压力较大，国货品牌需迎合年轻消费者的需求进行升级，才能在市场中拥有竞争力。(《艾媒咨询 | 2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》完整高清PDF版共120页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The new young consumer group of the post-90s and post-00s has become a new force in the consumer market, promoting the change of consumer demand. The young consumer group has become the main consumer of Chinese goods. The demand for Chinese goods in various industries is characterized by regional differences. More and more consumers are willing to pay for Chinese goods. The survey data shows that Young people have become the main consumer force in the domestic market, with over 60% of consumers concentrated between the ages of 19 and 35. "Rational motivation" has become one of the main shopping directions for young people. iiMedia Research analysts believe that the brand competition pressure in the young consumer market is high, and domestic brands need to upgrade to meet the needs of young consumers in order to have competitiveness in the market.(“iiMedia Report | Research Report on China's New Domestic Goods Consumption Behavior Monitoring and Development Trend from 2023 to 2024”full version has 120 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：2023年中国国货品牌迅速崛起彰显民族自信

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国汉服市场规模为144.7亿元，同比上升15.4%；中国饮料市场规模为13386.4亿元，同比上升7.3%。中国烘焙食品市场规模3069.9亿元，同比上升7.6%。艾媒咨询分析师认为，当前各行业市场规模均呈现上升趋势，市民消费欲望较高，给各行业国货品牌带来了新的机遇和挑战。

　　用户调研：消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的国货消费者集中在19岁~35岁； 61.41%的消费者通过短视频平台了解国货品牌信息；超八成以上青年大学生消费者购买产品时以理智型动机作为消费导向，而本能型动机和情感型动机各占4成。年轻群体成为国货市场的主力消费群体。

　　趋势分析：新国货将为世界带来更多惊喜和机遇

　　新国货行业在品牌建设和市场拓展方面取得了积极进展。新国货企业不断加强与国际渠道商的合作，拓展海外市场，积极参与国际展会和交流活动，提升品牌知名度和影响力；越来越多的新国货品牌在国际舞台上崭露头角，以高品质、创新设计和实用功能赢得了消费者的认可和喜爱。

　　国货的起源与发展

　　　近九成消费者认为现阶段国货品牌产品质量提升明显

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，33.22%的消费者表示现阶段国货品牌产品质量提升非常明显，1.64%的消费者表示现阶段国货品牌产品质量完全没变化。艾媒咨询分析师认为，随着技术进步、质量管理意识增强、市场消费者观念转变等因素的影响，国货产品在质量方面取得了大部分消费者的认可。

　　消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军

　　消费的主力群体随着年龄增长在不断的更迭，当前最值得关注的便是“Z世代”、千禧青年等年轻群体。当代年轻人多为独生子女，成长过程中家庭资源独享、物质资源丰富、依赖互联网，这批人的成长时期几乎和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。他们拥有更富足的家庭、更高的教育水平，最终形成了新一代的消费价值观，细分圈层化加速。

　　年轻群体市场看重产品质量，品牌消费粘性较强

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近六成大学消费者比较看重产品的质量，产品设计和品牌知名度两者均占比超4成。超7成的青年大学生表示拥有自身认可及固定消费的产品品牌。艾媒咨询分析师认为，提升产品的质量、设计和品牌知名度等方面可以有效提高年轻消费者市场中的竞争力及客户粘性。

　　新国货食品饮料领域核心数据：预制菜

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2023年中国预制菜市场规模为5165亿元，同比增长23.1%，预计未来的中国预制菜市场规模还会保持增长趋势，增速将在2024年迎来峰值，之后开始回落。

　　新国货服饰鞋包领域核心数据：汉服

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

　　汉服：中国服饰行业内汉服掀起“国潮热”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。艾媒咨询分析师认为，年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服在中国服饰行业掀起了“国风热潮”。

　　　中国国货消费者基本画像分析

　　　近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，81.44%的消费者因产品口碑更好而选择国际品牌；39.83%的消费者因产品切合本土文化而优先购买国货品牌，产品口碑更好占17.41%。艾媒咨询分析师认为，国货品牌更贴合中国消费者的文化、使用需求等，在产品口碑领域仍与国际品牌有一定的差距。

　　超八成消费者喜欢通过电商平台购买国货

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，96.37%的消费者购买过国货品牌产品。81.98%的消费者更喜欢选择电商平台进行购物。艾媒咨询分析师认为，电商平台的高速发展为国货品牌带来了更宽广的舞台，亦为消费者提供了丰富的国货品牌商品选择。

　　超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，27.92%的消费者表示对国货品牌未来发展十分有信心，4.77%的消费者表示对国货品牌未来发展完全没信心。艾媒咨询分析师认为，随着国货品牌的知名度及质量的提升，将有更多的消费者认可并支持国货品牌。

　　“艾媒金榜· 2023年中国新国货品牌百强榜”评价模型说明

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业实力、营收规模、资本认可、品牌热度，并结合专家评价进行分析核算生成，侧重营收规模、品牌热度等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所存在领域综合实力越强。

　　2023年中国新国货百强榜行业分布

　　新国货指有一定的品牌沉淀和优秀的产品质量，通过产品创新或使用新的连接方式触达消费者，符合新一代消费者审美的中国品牌。艾媒咨询发布的《聚焦新国货·2023年中国新国货品牌百强榜》涵盖：美妆护肤、母婴用品、家用电器、家居生活、食品饮料、服饰鞋帽、3C数码、珠宝饰品、玩具潮玩、汽车出行10个领域，其中食品饮料占比最大，其次是家用电器和服饰鞋帽。

　　2023年中国新国货百强榜（一）

　　2023年中国新国货百强榜（二）

　　2023年中国新国货百强榜（三）

　　2023年中国新国货百强榜（四）

　　2023年中国新国货百强榜（五）

　　2023年3C数码领域标杆案例：华为

　　华为整体经营稳健，2023年前三季度全球销售收入4566 亿元人民币。2022年实现全球销售收入 6423 亿元人民币，净利润 356 亿元人民币。面向未来，华为持续加大研发投入，2022 年研发投入达到 1615亿元人民币，占全年收入的 25.1%，投入的研发费用和占比再创历史新高。

　　2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏

　　数据显示，2023年上半年安踏营业收入达296.45亿元，2018-2023年安踏营收整体呈上升趋势，增幅波动较大。2023年上半年FILA品牌占营业额超4成的收益，展现出了安踏对收购的意大利品牌的重视以及对国货产品走出国门的野心。

　　2023年食品领域标杆案例：锦华

　　近年来，锦华在跨界联名与线上、线下各渠道的营销活动创新不断。在跨界联名方面，锦华月饼曾与国内热门IP哪吒、阿里巴巴太极禅苑合作，推出中秋月饼礼盒；还与潮牌tokidoki联合推出限量版锦华礼礼盒，年轻而时尚。

　　2023年食品领域标杆案例：稻香村

　　稻香村注重研发投入，创新多样品类。在技术创新方面，研发投入每年保持20%的稳定增长，建有三大研发中心，并与各大科研院所合作，进行创新成果转化，好产品和新技术有助于老字号焕发新活力。

　　中国月饼行业典型企业：广州酒家

　　数据显示，广州酒家在2019年-2022年期间营业收入逐年增长，尽管增速逐渐放缓，但仍维持着稳健的收入增长趋势，显示出行业内的相对稳定；广州酒家研发费用逐年上升，2022年增至0.84亿元，一定程度上表明广州酒家对于食品制造的创新在不断进行当中。

　　中国饮料行业典型企业：农夫山泉

　　数据显示，尽管增长率有所波动，但农夫山泉在2018年-2022年期间营业收入整体上呈现增长趋势。2023年上半年农夫山泉包装饮用水收益占所有产品收益一半以上，表明尽管农夫山泉一直以来不断推出新产品，但包装饮用水仍占据主导地位。

　　2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲

　　汉尚华莲依据典籍、文物资料，制作出包括直裾、曲裾、齐胸襦裙、交领襦裙等十余种汉服款式。在产品设计方面，汉尚华莲实行大众平价和高端爆款策略并行，2023年汉尚华莲商家汉服商品以平价款居多，但也有高端产品如“龙母”成为销售爆款。

　　中国新能源汽车企业竞争案例：比亚迪

　　数据显示，截至2023年9月比亚迪营业收入达到4223亿元，2022年比亚迪营业收入达到4241亿元，同比增长率达到96.25％；净利润仅为166.2亿元，同比增长率达到444.92％。比亚迪营业收入和净利润快速上升，在2022年新能源汽车全球销量榜勇夺第一，主要原因在于新能源汽车行业规模持续爆发式的增长和在海内外品牌知名度的上升。

　　中国新国货发展趋势分析

　　天时、地利、人和带动新国货品牌踏上新征程

　　中国经济政策的扶持、网络电商平台对传统百货商店运营的颠覆、消费主力向年轻群体变迁，使新国货品牌集齐了天时、地利、人和的优势。国货品牌需将过去的积累和年轻元素结合，将之融入到产品的设计和品牌的故事中，打造出具有中国特色和魅力的产品。

　　以有深度的明星产品实现由产品向品牌的跃升

　　“实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变”为国货品牌的未来发展指明了道路。在激烈的市场竞争环境下，国货品牌要崛起不能仅依靠国民情怀、低价促销刺激消费者产生购买欲望，更应聚焦产品品质，产品的创新性，打造出有深度的明星产品实现由产品向品牌的跃升。

二、中国新国货消费者洞察分析中国国货消费者基本画像分析（一）中国国货消费者基本画像分析（二）超九成消费者了解国货品牌超六成消费者购物更愿意选择国货品牌近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌近五成消费者认为选购时国货品牌有爱国情怀的优势超六成消费者偏好短视频平台宣传超八成消费者通过电商平台购买国货品牌产品消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广国产服饰品牌消费者调查国产新能源汽车品牌消费者调查国产办公用品、文具品牌消费者调查国产数码电子品牌消费者调查国产护肤品品牌消费者调查国产家电品牌消费者调查国产珠宝首饰品牌消费者调查国产母婴产品品牌消费者调查国产运动球鞋品牌消费者调查国产燃油车品牌消费者调查近四成消费者认为国货品牌认知度仍有待提升超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心超五成消费者愿意向他人推荐国产数码电子产品近八成消费者认为国货品牌产品价格适中

三、中国新国货百强榜解读“艾媒金榜· 2023年中国新国货品牌百强榜”评价模型说明2023年中国新国货百强榜行业分布2023年中国新国货百强榜地区分布2023年中国新国货百强榜（一）2023年中国新国货百强榜（二）2023年中国新国货百强榜（三）2023年中国新国货百强榜（四）2023年中国新国货百强榜（五）

四、中国新国货标杆案例分析2023年美妆护肤领域标杆案例：完美日记（一）2023年美妆护肤领域标杆案例：完美日记（二）2023年3C数码领域标杆案例：华为（一）2023年3C数码领域标杆案例：华为（二）2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏（一）2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏（二）2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏（三）2023年食品领域标杆案例：锦华（一）2023年食品领域标杆案例：锦华（二）2023年食品领域标杆案例：锦华（三）2023年食品领域标杆案例：锦华（四）2023年食品领域标杆案例：锦华（五）2023年食品领域标杆案例：三只松鼠（一）2023年食品领域标杆案例：三只松鼠（二）2023年食品领域标杆案例：稻香村（一）2023年食品领域标杆案例：稻香村（二）2023年食品领域标杆案例：稻香村（三）2023年食品领域标杆案例：广州酒家（一）2023年食品领域标杆案例：广州酒家（二）2023年食品领域标杆案例：广州酒家（三）2023年食品领域标杆案例：广州酒家（四）2023年食品领域标杆案例：广州酒家（五）2023年饮料领域标杆案例：农夫山泉（一）2023年饮料领域标杆案例：农夫山泉（二）2023年饮料领域标杆案例：农夫山泉（三）2023年汉服服饰领域标杆案例：十三余（一）2023年汉服服饰领域标杆案例：十三余（二）2023年汉服服饰领域标杆案例：十三余（三）2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲（一）2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲（二）2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲（三）2023年新能源汽车领域标杆案例：比亚迪（一）2023年新能源汽车领域标杆案例：比亚迪（二）2023年新能源汽车领域标杆案例：比亚迪（三）五、中国新国货标杆案例分析2023年中国新国货发展趋势分析（一）2023年中国新国货发展趋势分析（二）2023年中国新国货发展趋势分析（三）

图表：图表1.1978-2022年中国居民人均可支配收入图表2.2020年~2022年中国居民人均消费支出及其构成图表3.2023年中国消费者对国货品牌产品质量提升感知程度图表4.2023年中国大学生消费影响因素图表5.2023年中国大学生固定消费品牌情况图表6.2023年中国大学生消费动机图表7.2023年中国大学生更换消费品牌频率图表8.2023年中国大学生更换消费品牌原因图表9.2010-2027年中国休闲零食行业规模及预测图表10.2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测图表11.2019-2026年中国预制菜行业市场规模及预测图表12.2018-2025年中国烘焙食品行业市场规模及预测图表13.2015-2027年中国汉服市场规模以及预测图表14.2023年中国消费者购买汉服的原因图表15.2023年中国消费者购买汉服情况图表16.2023年中国消费者的汉服购买渠道图表17.2023年消费者美妆品牌使用情况图表18.2014-2023年中国化妆品专利注册数量图表19.2023年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查图表20.2023年中国国潮美妆消费者偏好元素图表21.2023年中国国潮美妆影响消费者购买因素图表22.2023年中国国货品牌消费者职业分布情况图表23.2023年中国消费者对国货品牌的了解情况图表24.2023年中国消费者对国内外品牌选择情况图表25.2023年中国消费者优先选择购买国际品牌的原因图表26.2023年中国消费者优先选择购买国货品牌的原因图表27.2023年中国国货品牌的竞争优势调查图表28.2023年中国消费者对国货品牌宣传渠道偏好图表29.2023年中国消费者购买国货品牌占比情况图表30.2023年中国消费者购买国货渠道偏好图表31.2023年中国消费者偏好购买国产商品品类调查图表32.2023年中国消费者购买国产服饰的因素图表33.2023年中国消费者服饰品牌购买量前十图表34.2023年中国消费者购买国产新能源汽车的因素图表35.2023年中国消费者国产新能源汽车品牌购买量前十图表36.2023年中国消费者购买国产文具的因素图表37.2023年中国消费者国产文具品牌购买量前十图表38.2023年中国消费者购买国产数码电子的因素图表39.2023年中国消费者数码电子品牌购买量前十图表40.2023年中国消费者购买国产护肤品的因素图表41.2023年中国消费者国产护肤品品牌购买量前十图表42.2023年中国消费者购买国产家电的因素图表43.2023年中国消费者国产家电品牌购买量前十图表44.2023年中国消费者购买国产珠宝首饰的因素图表45.2023年中国消费者国产珠宝首饰品牌购买量前十图表46.2023年中国消费者购买国产母婴产品的因素图表47.2023年中国消费者国产母婴品牌购买量前十图表48.2023年中国消费者购买国产运动球鞋的因素图表49.2023年中国消费者国产运动球鞋品牌购买量前十图表50.2023年中国消费者购买国产燃油车的因素图表51.2023年中国消费者国产燃油车品牌购买量前十图表52.2023年中国国货品牌存在的不足图表53.2023年中国消费者对国货品牌未来发展的信心图表54.2023年中国消费者国货不同商品品类推荐情况图表55.2023年中国消费者对国货品牌产品复购意愿图表56.2023年中国消费者对国货品牌产品价格感知图表57.2023年中国新国货百强榜行业分布图表58.2023年中国新国货百强榜地区分布图表59.2023年中国新国货百强榜图表60.2023年完美日记产品在各价格区间的数量趋势图表61.2008-2023Q3年华为年度收入图表62.2018-2023年H1安踏营业收入及其增长率图表63.2023年H1安踏各品牌营收占比图表64.2021年和2022年锦华黑松露流心奶黄月饼全国销量占比图表65.2019-2023年9月广州酒家营业收入及其增速图表66.2017-2023年广州酒家研发费用图表67.2017-2023年9月广州酒家研发费用图表68.2018-2023年H1广州酒家各销售渠道收入图表69.2023年H1广州酒家主营收入构成图表70.2018-2023年H1农夫山泉营业收入及其增长率图表71.2023年H1农夫山泉各产品营收占比图表72.2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布图表73.比亚迪各业务之间协调效应图表74.2015-2023Q9年比亚迪营业收入和净利润图表75.2023年Q9比亚迪新能源汽车生产经营情况

Figure 1.China's Per Capita Disposable Inome from 1978 to 2022Figure 2.China's per capita consumption expenditure and its composition from 2020~2022"Figure 3.Chinese consumers' perception of improving the quality of domestic brand products in 2023Figure 4.Factors influencing consumption of Chinese college students in 2023Figure 5.Brand consumption of Chinese college students in 2023Figure 6.Chinese college students' consumption motivation in 2023Figure 7.Frequency of Chinese college students changing consumer brands in 2023Figure 8.Reasons for Chinese college students changing consumer brands in 2023Figure 9.Scale and forecast of China’s leisure and snack industry from 2010 to 2027Figure 10.2019-2026 China beverage industry market size and forecastFigure 11.Market Scale and Forecast of China's Pre-made Food Industry from 2019 to 2026Figure 12.Market scale and forecast of China's baking food industry from 2018 to 2025Figure 13.Market size and forecast of Chinese Hanfu from 2015 to 2027Figure 14.Reasons for Chinese consumers to purchase Hanfu in 2023Figure 15.Chinese Consumers' Purchase of Hanfu in 2023Figure 16.Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 2023Figure 17.Usage of consumer beauty brands in 2023Figure 18.Number of cosmetics patent registrations in China from 2014 to 2023Figure 19.Survey on Chinese Consumers' Views on "Guochao Beauty" in 2023Figure 20.Preference element of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 21.Factors influencing the purchase of Chinese national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023Figure 22.Occupational distribution of Chinese domestic brand consumers in 2023Figure 23.Chinese Consumers' Understanding of Domestic Brands in 2023Figure 24.Chinese sportswear consumers' choice of domestic and foreign brands in 2023Figure 25.Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing international brands in 2023Figure 26.Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing domestic brands in 2023Figure 27.Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities in 2023Figure 28.Chinese consumers' preference for domestic brand promotion channels in 2023Figure 29.The proportion of Chinese consumers purchasing domestic brands in 2023Figure 30.Chinese consumers' preference for purchasing domestic products through channels in 2023Figure 31.Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities in 2023Figure 32.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced clothing in 2023Figure 33.Top 10 Chinese consumer clothing brands in terms of purchase volume in 2023Figure 34.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced new energy vehicles in 2023Figure 35.Top 10 domestic new energy vehicle brands purchased by Chinese consumers in 2023Figure 36.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Stationery in 2023Figure 37.Top 10 domestic stationery brands purchased by Chinese consumers in 2023Figure 38.The Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Digital Electronics in 2023Figure 39.Top 10 Digital Electronics Brands Purchased by Chinese Consumers in 2023Figure 40.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced skincare products in 2023Figure 41.Top 10 domestic skincare brands purchased by Chinese consumers in 2023Figure 42.The Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Household Appliances in 2023Figure 43.Top 10 domestic home appliance brands purchased by Chinese consumers in 2023Figure 44.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Jewelry and Jewelry in 2023Figure 45.Top 10 domestic jewelry brands in terms of purchase volume by Chinese consumers in 2023Figure 46.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Maternal and Child Products in 2023Figure 47.Top 10 domestic mother and baby brands purchased by Chinese consumers in 2023Figure 48.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced sports shoes in 2023Figure 49.Top 10 domestic sports shoe brands in terms of purchase volume by Chinese consumers in 2023Figure 50.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Fuel Vehicles in 2023Figure 51.Top 10 Domestic Fuel Vehicle Brands Purchased by Chinese Consumers in 2023Figure 52.The shortcomings of Chinese domestic brands in 2023Figure 53.Chinese consumers' confidence in the future development of domestic brands in 2023Figure 54.Recommendation of different categories of domestic products by Chinese consumers in 2023Figure 55.Chinese consumers' willingness to repurchase domestic brand products in 2023Figure 56.Chinese consumers' perception of the price of domestic brand products in 2023Figure 57.Industry Distribution of China's Top 100 New Domestic Products List in 2023Figure 58.Regional Distribution of China's Top 100 New Domestic Products List in 2023Figure 59.2023 China's Top 100 New Domestic ProductsFigure 60.Quantity of Perfect Diary Products in Each Price Range in 2023Figure 61.Annual revenue of Huawei from 2008 to the first three quarters of 2023Figure 62.ANTA's operating revenue and its growth rate from 2019 to the first half of 2023Figure 63.The proportion of revenue generated by various brands of ANTA in he first half of 2023Figure 64.Proportion of sales of Jinhua Tuber melanosporum Flowing Heart Milk Yellow Moon Cake nationwide in 2021 and 2022Figure 65.Business income and growth rate of Guangzhou restaurants from 2019 to the first half of 2023Figure 66.Business income and growth rate of Guangzhou restaurants from 2019 to September 2023Figure 67.Research and development expenses of Guangzhou Restaurant from 2017 to September 2023Figure 68.Guangzhou restaurant sales channels restaurants from 2018 to the first half of 2023Figure 69.Main Revenue composition of Guangzhou restaurants in first half of 2023Figure 70.Nongfu Spring's operating income and growth rate from 2019 to the first half of 2023Figure 71.The proportion of revenue from various products of Nongfu Spring in he first half of 2023Figure 72.Sales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 2023Figure 73.The Coordination with each other in BYD's BusinessesFigure 74.2015-2023Q9 BYD's operating income and net profitFigure 75.BYD's new energy vehicle production and operation in 2023Q9

艾媒咨询 | 2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告

90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，年轻消费群体成为国货消费主力，各行业的国货需求存在区域差异等特点，越来越多的消费者愿意为国货买单。调研数据显示，年轻群体已成为国货市场的消费主力，超六成消费者集中在19-35岁之间，“理智型动机”成为年轻群体购物主要导向之一。艾媒

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iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。