购物中心商户进场装修管控要点及店铺围挡设计的5重境界! |
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4、制定统一经营管理守则及租户办理证照 5、租户进场 租户进场服务: 6、现场管控及验收 现场管控及验收重点: 实操丨购物中心百货专柜装修要求与细节处理方法 购物中心装修一直是项目方和商户都非常注重的问题,而主力店或公共区域装修标准在一定程度上代表着购物中心的“脸面”。本文从装修要求、细节处理2大方面教你如何规避常见错误,打造购物中心“好脸面”! 一、 购物中心百货专柜及公共区域装修要求与标准 1、 装修审批系统及流程 方案审批实施模块化系统 装修管控流程 注:图纸以RTX形式上报招商中心综合管理部丙装负责人。 2、高柜/ 分隔墙/ 矮柜/立柱等装修要求与标准 a、高柜/ 分隔墙/ 矮柜/ 立柱尺寸细表(方案1) b、高柜/ 分隔墙/ 矮柜/ 立柱尺寸细表(方案2) c、1F 矮柜:黄金/珠宝/化妆品950mm, 鞋区及其他1,350mm。 d、珠宝、钟表边厅吊楣高度3,300mm。 二、购物中心百货专柜装修细节处理方法 1、标注出高柜的长度/高度,内退距离,包柱大小 2、体现专柜名称 柜位编号,品类,主要装修材料及其他特殊情况。 注:柜位编号必须与CAD柜位设置图一致。 3、连通口的楣头处理 与商管连接口,所有“xx百货”楣头取消,“xx百货”设置在侧面立柱体墙上。 4、设置中岛柜台的连通口 连通口贴墙两侧卖场做薄;中间在流出两侧通道的情况下,做中岛设计;中岛与中岛间留出动线。 5、消防通道纳入品牌专柜,统一装修 a、消防通道:柜位切分时,将消防通道纳入品牌与柜,统一装修;保证视觉连贯性,对消防通过进行相对隐蔽的处理。 错误示范:未将消防通道纳入品牌专柜统一装修,形成大面积白墙;以消防门为中心切割品牌专柜,在消防门两侧设置不通透高柜。 b、消防栓:采用专柜相同材质,隐形处理 设置位置应避开主通道,放置在顾客不易察觉的位置;立柱的消防栓材质不专柜一致,做隐形弱化处理。 错误示范 6、立柱规划入专柜,进行弱化处理 防火卷帘:将立柱规划在一家品牌专柜,弱化处理。禁止以防火卷帘为中心做品牌柜位切割;将立柱规划在一家品牌专柜中,做弱化处理,即防火卷帘中间及两侧柱面的材质、色彩应与品牌专柜融为一体。 7、通透高柜保持次边厅美观 a、次边厅:通透的高柜处理及舒适的美陈DP 处理 b、顶部统一处理 杜绝柜顶直接裸露;次边厅高柜顶部统一处理。 错误示范 E/S 两侧次边厅(不通透高柜,随意包柱及封顶处理,劣质材料使用) E/S 两侧次边厅(不通透高柜,劣质材料使用,丙装管控严重失控) E/S 两侧次边厅(不通透处理、劣质材料大量使用、背板无任何美化处理) 8、注意中岛的通透性和更衣室的隐秘性 Island(中岛):通透的高柜处理及隐秘的fitting room 处理 错误示范:fitting room无管理;中岛连续出现大面积连续遮挡墙体及大型空白包柱。 购物中心店铺装修时,围挡的5重境界! 对购物中心来说,围挡或者说围板恐怕是最不待见但永远免不了要用到的东西。无论是新开业的商场有部分品牌“掉链子”未能同步开业,还是经营一段时间后的品牌调整、升级,都需要用围挡来遮挡正在装修的店铺。 而在消费者眼里,围挡往往有很多种含义:原来那个店倒闭了;新品牌要开了;甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。 总之,围挡是一种购物中心希望尽量少用、短(时间)用的东西。但是,凡事都有两面性。除了遮挡内部工程及宣传品牌、门店信息的作用,围挡其实还可以承载更多信息、承担更大的任务。只要肯花心思,那么用得好了,围挡也可以产生意想不到的效果。 俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡,有时可以做到艺术境界,如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,还会为之加分,引来消费者打卡拍照,使得店铺还没开就先火了。 不过,遗憾的是,国内的购物中心真正注重这些细节的并不多。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。 屌丝篇 特点:豪无特点可言。不仅如此,还会拉低商场及品牌形象,给人一种脏乱差的感觉。 大众篇 特点:普普通通,中规中矩。仅完成了围挡的基本功能: 1、遮挡:内部装修 2、告知:XX品牌要开业了 进阶篇 特点:花了一些心思,可以看出图案、文字方面在追求与众不同,但还不够太出彩。 上海长风大悦城(图片来源商业咔) (图片来源商业咔) 高手篇 特点:有那么一些感觉了,会让人驻足观望几秒。 杭州嘉里中心部分品牌在2016年圣诞节、2017年春节后的围挡 艺术篇 特点:真正花心思去对待了,要么因色彩、图案而成为商场内一道亮丽的风景线;要么因富有新意、具备新的功能而大大超越大部分围挡。同时也会引得消费者们合影晒图。 上海来福士Superdry。由国外插画师现场涂鸦创作。(图片来自商业咔) 中山公园龙之梦 cafeolleh 同样是cafeolleh品牌,在上海K11的围挡 下面这个是上海K11“BAGISM 包 当代”艺术展的围挡。虽然不是品牌,但也看出商场的用心(图片来自魔都商业图报)。 上海K11的COCCINELLE品牌围板。“雕”出了艺术品展即视感,引来众多女孩合影。 下面这组图片是上海K11的LITTLE BEAN(咖啡品牌)开业前的围挡。整个柜台的四个面,都做了精心设计。(图片来源商业咔) “用图文并茂、中英结合的方式,介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事,整个呈现方式就如同小型展览,其中的文字情怀感更多一些,体现出品牌讲故事的能力。” “另一侧,则是咖啡口味的互动普及,首先需要找到自己喜欢的咖啡产区,然后利用相应的毛线,在该产区的“口味地图”上勾选,最后编织出自己有可能独一无二的口味图,如有疑问,可咨询现场的工作人员。” 结语 小小的围挡里大有文章。当然,围挡这件事,是商场和品牌两方的事。如果一个商场注重细节,有自己的独特讲究和品味,那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外,即使商场没有特殊要求,出于对自身品牌形象的考虑,品牌方也应该在围挡上花点心思。 不过,有时同一个品牌进驻不同的商场,围挡的质量会有天上地下的差别,而有时,同一个开发商旗下的不同购物中心,品牌围挡质量也相去甚远。比如广州K11开业时,笔者进场考察,许多品牌的围挡就很一般。 广州K11部分品牌围挡 最后,即便是国际大牌的围挡,有时也给人一种很简陋的感觉(参考大众篇的前几张图片)。由此看来,围挡这件事还真没有一个定论。 来源:铱星云商王海龙,商业咔,商业地产人,商业地产云智库,版权归原作者所有。返回搜狐,查看更多 |
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