10种精彩营销案例!直击2021上半年泛家居行业的热点 |
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3 苏宁“爱家联盟” 3月,上海苏宁宣布将携手装饰协会、月星家居、聚通装修、申远装修、桔装无忧等百家企业,成立“爱家联盟”,并发布“价值20000元爱家联盟专属基金”;实现从购房、家装、家居到家电的一站包办。 北京苏宁2021年度爱家联盟启动。中国建筑产业化联盟、索菲亚、爱空间、万科地产、一汽大众、红星美凯龙等知名企业从家装设计到家居、建材及家电购买,一站式解决消费者的家装需求。 同时,联合老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO等成立了“苏宁家装家电一站购联盟”。 4 欧派直播大秀 上半年里,欧派家居的直播依然保持很大的力度,其效果同样不错。 3月,双明星直播盛宴,联手孙俪、贾乃亮直播;欧派新品优选官刘小溪、欧派领导天团、橱衣产品专家等,现身助阵。通过小游戏抽出20名幸运用户,亲临现场参加派对。 “2021美好生活,不江就”直播,邀请江疏影和刘小溪逛店,欧派橱衣柜总经理到场抽免单、送茅台,4小时,订单破4.8万。 此外还有欧派橱柜515爱家直播,包贝尔夫妇带货,超3万订单;618安芯家直播,王仕鹏带货; 5 睡眠报告:喜临门、慕思、顾家 中国睡眠研究会和慕思寝具、keep联合发布了《2021运动与睡眠白皮书》,通过调查运动人群的睡眠现状,深度挖掘运动与睡眠之间的关系。 喜临门第9次发布《2021中国睡眠指数报告》,这次联合发布方包括中国睡眠研究会、知萌、巨量引擎、咕咚、春雨医生、蜗牛睡眠等,并提出“人一生需要睡8张床垫”的标准。 顾家家居联手蜗牛睡眠发布《2021中国民深睡白皮书》。 6 新品牌案例:德尔、顾家、欧派 德尔地板发布两个独立的品牌: (1)高端原木地板品牌Der.1863,定位是更懂中国消费者的高端原木品牌。 (2)地墙一体化品牌1863.ART,提供全进口地墙一体化套系解决方案,实现设计、方案、产品、价格、服务的五大集成。 天禧派作为顾家家居旗下轻时尚品牌,以现代简约为主,产品包括客餐厅、卧室、床垫、按摩椅、晾衣机、单椅及小件类全屋产品。 欧派推铂尼思,意大利高奢定制家居品牌。 7 好莱客世界无醛日活动 4月,好莱客打造多年的世界无醛日落地,今年已是第七届,启动地点是成都的蔚来中心。 请来了小红书达人考拉kayla,分享原态生活;原态推荐官包贝尔现身助阵,抽取一位好莱客幸运客户,送出蔚来EC6汽车一年使用权。 好莱客与蔚来汽车联合举办,以成都为起点实施7天6夜318川藏线原态探索之旅。 各地活动,主打套餐则是“包你满意”的19888元(无醛添加)原态板24㎡再送4㎡。 8 红星美凯龙618理想生活狂欢季 围绕618,红星美凯龙打了一场相当不错的整合营销战,具体动作至少包括: 打造轻综艺“云上燥梦夜”,明星参与,舞台植入家居潮流单品; 千万级KOL达人探店,百大UP主家居测评,玩转探店; 打造#超级梦享家#、#云上燥梦夜#、#人间真实家具#等热门话题,阅读量超7亿; 十座梦享之城,落地30多场线下超级夜宴活动; BOSS团化身造梦官,发布造梦宣言;发布概念TVC“超级梦享家”等。 9 服务营销案例:TATA、顾家、全友 3—4月,TATA发起上门换新服务“惊蛰TATA响,服务送春风”,重点是免费检修、清洁保养等服务。该服务从2016年启动,已持续5年。 兔宝宝继续推行工程公检,提升工程渠道的口碑,并建立大客户服务整体标准、专员1对1服务。 顾家家居继续推行保养服务,并对关爱服务进行升级,改善皮沙发保养、布沙发清洗以及床垫除螨杀菌服务;提出“上门服务21道工序”;规范服务人员的形象与服务工具;发布顾家服务八大承诺。 10 设计师营销案例:梦天 上半年,梦天举办的“家居美学大师汇”在日照、乐山、武汉等城市落地,请到邓丽司、方磊等知名设计师分享,邀约本地设计师参加,通过家居生活空间木作美学设计的探讨,为设计师提供交流平台。返回搜狐,查看更多 |
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