2.疫情期间品牌力受损较为普遍，品牌建设需要秉持长期主义

C-BPI得分下降的品牌数量占比在2021年激增，2022年达到峰值，第一品牌被逆转比例同样在2022年呈现小高峰态势，行业领导品牌也难以规避危机带来的品牌力受损。但危机与机遇并存，始终坚定长期主义的品牌，抓住品牌建设的空窗期，或逆势增长，或持续领先，建立起品牌护城河。

3.以品牌价值本质驱动增长，用户迭代下品牌重塑与激活成为重要课题

流量增长见顶，未来的品牌竞争是用户心智的争夺，我们呼吁品牌回归到价值本质上重新思考。而同时年轻用户的迭代已经成为现在，拥抱时代和拥抱变化，重新思考自身品牌价值，重塑与用户的链接是品牌持续增长的唯一路径。

4.品牌建设启示

后疫情时代，品牌内审、重塑和激活适逢其会，快速响应以适应外部环境变化，将品牌的核心价值融入时代的表达，以全方位的品牌迭代密切链接品牌与消费者，做到真正理解当下，才能占据市场先机，实现品牌力的增长。但品牌建设任重道远，品牌践行长期主义与可持续发展，方能赢得持久的生命力，达成品效合一。

中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。作为一个连续的年度调查项目，C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的Brand Power研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。

（来源：Chnbrand品牌洞察）

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