摘 要：嘉兴市作为党的诞生地，在发展红色旅游方面具有巨大的政策优势。但红色旅游产业存在着诸多问题，例如存在不均衡不对称发展的情况、产品间差异性不够，红色精神和红色故事的宣传方式与内容大都同质化、基础设施建设不够完善，部分景点设施有待开发，交通情况有待改善等。基于此，我们在从各旅游资源的关联性、红色产业的附加资源、景点基础建设三方面入手进行研究。本研究旨在能对嘉兴红旅景区的发展提出客观可行意见，为嘉兴红色旅游的进一步发展提供切实可行的参考路径，为其他地区红色旅游的发展提供借鉴。

关键词：嘉兴、红色旅游、景区、发展建议

一、嘉兴市红色旅游产业发展现状分析

（一）嘉兴市的红色资源

2022年5月26日，嘉兴市政府有关部门对红色旅游资源的数量进行了统计。普查显示，确定全市红色资源单体数量共计214个，包括南湖红船、茅盾纪念堂在内的三级以上优良级资源占比高达19.16%。

从旅游服务商的旅游产品上来看，嘉兴市的红色旅游产品大都将南湖纳入旅游路线，并设“一大”纪念船、南湖初心邮局等景点。嘉兴市的红色旅游产品正在向着“多样体验”的方向发展。[1]

（二）嘉兴市红色旅游的发展机遇

近年来，从中央到地方，出台了一系列政策。如《“一四五”文化和旅游发展规划》，明确提出要推出红旅示范区，旨在助力红旅产业发展。嘉兴作为党的诞生地，具有得天独厚的优势，如何抓住机遇，优化红色旅游资源，更一步发挥红旅的经济、人文价值是今后红色旅游发展的主要方向。[2]

（三）嘉兴市红色旅游的发展趋势

从地理区位的角度上，嘉兴市地理位置优越，坐落于杭嘉湖平原，毗邻上海市、杭州市等城市;同时，嘉兴多河流湖泊，有优美的自然环境。结合地理区位优势以及嘉兴市独特的”红色名片“，嘉兴可以通过开发多条精品旅游路线，优化红色旅游产品。

从人群的角度上，嘉兴市人口增长速度迅猛，本地人口与外地人口大量增加，这部分人群为嘉兴市的红色旅游产业发展带来巨大机遇。

二、嘉兴市红色旅游产业发展存在的问题

（一） 存在不均衡不对称发展的情况

嘉兴市的红色旅游资源主要分布在主城区，尤其是南湖区。在各个红色旅游路线中，南湖区的大量旅游景点，诸如南湖革命纪念馆等，都被作为主要目的地，且当地旅游管理部门对其进行大力宣传。大量相对较为冷门的景点往往被作为主要红色旅游路线的附属路线，管理部门对其宣传力度不足，游客量稀少，在整个旅游路线中占据的比例较小。冷门景点旅游路线相对单一，大量的红色旅游资源有待开发。冷门路线开发运营效应不足，管理体系也不完善，大量旅游价值尚未被开发。[3]

目前嘉兴市的一些较为冷门的旅游资源与主要旅游景点的游客量差异悬殊，存在着发展不平衡的情况。

（二） 产品间差异性不够，红色精神和红色故事的宣传方式与内容大都同质化

嘉兴市主推的红色旅游景点大都主打“中共一大”，“中国共产党的启航地”等话题。各景区在红色精神和红色文化的宣传方式上大体相同。由于各景点没有自己的特色，缺乏创新，游客参观这些景区时，感受不到各景区之间的差异性，这必将直接影响到游客的体验度和满意度。

（三） 基础设施建设不够完善，交通情况有待改善

嘉兴部分红色旅游景点的基础设施建设程度较低，导致游客访问难、体验差等问题。如厕所等公共卫生设施建设少，垃圾桶分布不合理等问题，影响游客体验，也会破坏景区环境。[4]

同样地，部分景区附近的交通情况有待改善，尤其是道路拥堵问题。就目前看来，交通拥堵的情况虽有所改善，但还远未到的预期效果。这可能引发游客不悦，影响这些红色旅游景点客流量。

三、嘉兴市红色旅游产业发展对策和建议

（一）强化红色旅游资源间的联动和合作，开发新型红色旅游路线，创造新市场

红色旅游资源间可以发挥各自的地理、人文、政策等优势，实现跨区域联动，达到1+1>2的效果。红色旅游景点间可以通过增强相互间的联系，开辟新的旅游路线，这不仅能够丰富游客的体验，而且能够带动一些偏远的红色旅游资源的发展。

首先，可以利用景点间红色故事的连贯性，设计新的旅游路线，将多个红色旅游景点设计到一条路线上，使游客能够更好地得到思想熏陶。其次，可以将偏远的红色旅游景点与其他市区的红色旅游路线相联合，利用辐射作用，带动偏远景区发展。

红色旅游景点要利用好自身的景色优势，提炼红色精神和红色故事，做好旅游宣传，带动各地区红色旅游资源的综合发展。

（二）促进红色旅游产品及附属产品的优化，打造创新点和差异性

红色旅游产业的发展离不开对资源的合理配置和创新优化。由于嘉兴旅游产业的特殊性，应进一步发掘其精神文化领域的价值。嘉兴应当注重开发红色旅游景点的附加资源，利用环境优势和区位优势与相关消费品行业进行合作，打造多样、多元、丰富的旅游附加产品，从而反哺嘉兴市红色旅游产业。

在发展模式上，可以结合“互联网+”、“红色+”等发展方向，提炼红色精神新价值，开发新型的游览方式。可以将当下热门的AR技术应用于红色故事的讲解，结合这些前卫技术来丰富红色旅游的体验感，在红色旅游资源升级的同时，游客对红色旅游的参与度感到满意。[5]

（三）完善基础设施建设，增强交通运输业的发展，做好便民利民服务的建设

近期，嘉兴市的有轨电车已经开始投入使用，随着未来的开发，可以将这些交通路线和红色旅游资源连接起来，促进红色旅游景点游客量增长也提高游访的便捷性。

便民利民服务设施极大的影响了游客的游览体验，做好游客的游览体验，才能促进红色旅游产业的发展。注重关注游客的必要需求，合理设计安置垃圾桶、洗手间等必要设施，为游客提供便利服务。

参考文献

[1] 王璐洁，洪榕泽，张瑜，杨毅.嘉兴市打红色旅游标杆城市的策略研究[J].现代营销（经营版），2019（06）：84-85.

[2] 丁盈.嘉兴红色旅游发展的基本遵循与现实路径[J].美与时代（城市版），2022（01）：82-84.

[3] 张新成，高楠，王琳艳，李锦敬.红色旅游高质量发展评价指标体系与培育路径研究——以红色旅游城市为例[J/OL].干旱区地理：1-12[2022-05-28].

[4] 苏卉，康文婧.红色旅游经典景区网络关注度时空特征及影响因素研究[J].干旱区资源与环境，2022，36（05）：200-208.

[5] 赵政，李相合.新发展格局视域下红色旅游高质量发展研究[J].西南林业大学学报（社会科学），2022，6（02）：70-75.