素人恋爱维度的“真”，也延伸到明星嘉宾的观察室中。最初吸引观众关注节目的，其实正是这些嘉宾，张绍刚、沙溢两位“大家长”带领娜扎、王子异、于朦胧、周洁琼、朱星杰、韩火火三代年龄组合，在合家欢式的热聊中，推理素人恋爱走向。

对于演播室观察人员的选择，李嘉炜和团队依然坚持两个标准：“第一，希望是包含70、80、90三代视角，相互之间有化学反应，第二，希望他们能够足够的真实真诚，可以在节目中吐露真情。”

一档观察类节目，最初吸引观众关注节目的，其实正是节目的嘉宾。“我觉得张绍刚老师不仅圆了20年来想主持一档感情类节目的心愿，也建立了在非你莫属、吐槽大会之后的新人设形象，他和沙溢老师是节目很大的惊喜，导演组戏称他俩很像《猫和老鼠》里的关系；王子异和朱星杰是我在《偶像练习生》里就比较熟悉的，这一次让我对他们的认知更为深刻，王子异生活中非常谦逊自律，但对感情真的很单纯呆萌，朱星杰则比同龄人成熟智慧很多，他俩堪称节目里的“宝藏男孩”；然后外表美艳高冷的娜扎私下其实很放飞自我，爱追热播剧，也表示不仅现场会看的很嗨很投入，在节目上线时自己还要二刷三刷，甚至安利自己团队和身边的朋友来看；周洁琼也是每期为嘉宾操碎了心，好几次湿了眼眶，最新一期周洁琼更是因为杨倩倩和周海涛、董浩然的约会，一直惊呼李佳琦般的OMG；于朦胧很乖巧内敛，对感情的表达非常细腻；韩火火不光是时尚界的权威，在素人恋爱走向预测方面也是“稳准狠”。”李嘉炜道。

李嘉炜透露：“8位嘉宾对节目绝对是真情投入，也完全不设防地向节目组敞开心扉，在节目中贡献了很多精彩话题。本来我们单期录制预计只有不到3小时，但好几次嘉宾都聊嗨了，不断‘自我爆料’，以致于超时到四个半小时。录制中，我有一次印象很深刻，刚开场五分钟，沙溢看见董浩然的状态就忍不住抹眼泪，他觉得看见了董浩然很像安吉长大了的样子，也感受到了董浩然在恋爱当中的成长和变化。因为这样的真实故事、真性情嘉宾，才能让演播室观察员和观众一样真投入、真感动。”

刚刚上线的这期节目中，逐渐“放飞自我”的沙溢竟然“含沙射影”起了妻子胡可拒不认错的另一面，这让其他众人纷纷“看热闹不嫌事儿大”的追问“到底是谁”，可见这群“追剧”嘉宾已经把观察室当做自己家客厅的放松感了。

追剧式观察类节目

内容生态体系是关键

很多人在看节目时和嘉宾一样会站队、会“追剧”。这种“追剧式”看节目，其实背后大有玄机。

采访中，李嘉炜直言并没有将《喜欢你我也是》单纯的当做一个“节目”去做，虽然这看似拗口，但仔细想想，意味深长。“网综内容进化到现在这个阶段，你会发现当一个内容备受热议，绝不仅因为内容优质，有好口碑和话题度，还会有其他因素的作用加持，例如优质内容持续供给、用户参与互动等。我认为观察类节目除了原生内容做内容溢出是很有必要的，我们的素材量、故事量和丰富程度，都摆在那里，我们需要考虑从不同入口形成新的用户体验维度。”李嘉炜解释说。

据了解，《喜欢你我也是》除了每周三的正片外，还在一周的其他时间规划设计了可供用户多维度互动的内容。例如，想看全明星热聊磕糖八卦的可以在周四观看演播室明星恋爱秘籍，喜欢看剧看素人的可以在周六观看纯享版。

李嘉炜透露，“我们主体内容是由“星素结合的正片+艺人会员版+素人剧情版”金三角构成的，衍生内容是由‘纪录片+泡泡互动读信+明星&素人深度专访+节目话题PGC街采+素人陪看直播+素人VLOG，以及每期200+的短视频运营矩阵’。”

这些不同内容的排播和互动，大大提升了《喜欢你我也是》这一IP的传播度与可塑性。李嘉炜表示，“这样形成了长短视频相接、横竖屏搭载、星素内容互补的内容交互体系，为探索‘综艺新社交’提供了全新的路径，也形成了以《喜欢你我也是》为代表的观察类节目特有的内容生态体系及创新排播，相信这次成功的创新经验，是对爱奇艺的网综制作宝典再一次丰富！”

IP生态体系

多业务线运营打造综艺品牌

将一档观察类网络综艺节目做成一整套IP节目内容生态体系，李嘉炜的这种“玩法”无论是与竞品比还是放在整个网综大环境中都属于“新花样”。李嘉炜2016年加入爱奇艺，成为网综节目制片人，先后担任制片人、总冠商务负责人、宣传整体统筹等不同角色。聊到这些经历，李嘉炜直言，“我觉得当你了解节目的全链条运作模式后，对创作思考和表达会更注重，网综节目在这方面给我了更大的弹性和空间。”

“看这档网综节目的灵肉全貌是什么，如何赋予TA更健康、旺盛的生命力？”“项目长短板重点需解决的问题是什么？”“如何用符合当下年轻人视角来表达，以及与品牌建立共同的价值观并产生新鲜营销互动玩法？”……这些问题是李嘉炜在制作《喜欢你我也是》时考虑最多的。采访中，李嘉炜也提到了“无运营不网综”。尽管这一概念已经成为业内共识，但真正能做好“运营”的却不多。“网综节目3个月播出周期，怎么样让节目发挥最大势能，对网综进行IP化运营很重要，我相信这是网综的必经之路。”《喜欢你我也是》基于核心IP内容的基础上，用一个综艺IP联动爱奇艺十几条业务和产品线，包括VIP会员付费、广告营销、互动产品搭建、直播、电商运营、市场宣传、IP增值授权、粉丝社区运营的泡泡圈、智能硬件设备、内容运营等，协同共生，形成完整的IP开发链路去推动综艺品牌，这是网综的魅力和价值。事实证明，只有节目被放在完整的工业产业链条下，通过互联网的方式去赋能高效运转，才能始终走在行业前沿。

随着5G时代的到来，互联网格局一定会发生巨变。如何顺应潮流，则是身处产业链中每一个端口都需要思考的。李嘉炜说，“互联网生产方式对内容产业带来的影响是非常深刻甚至具有颠覆性。在网综领域，内容生产创作、商务行销、整体运营、宣传推广这四大法宝，于制作方于节目及平台都具有重要意义。”

采访实录详见阅读原文Q&A

​

李嘉炜：网综节目制片人，《喜欢你我也是》制片人，曾参与策划制作《偶像练习生》、《非常静距离》、《超级访问》等知名节目。

影视观察家：网上很多关于是否有剧本的质疑？背后的真实情况是什么呢？

李嘉炜：剧本质疑是我们从开播就被热议的话题。但我们的编剧第一只设定大规则和任务，例如大家看到的出场顺序、约会法则；第二，我们把最适合的人找到放在这个大环境中，所以每位素人嘉宾的选择、情感走向、矛盾冲突都是大家的当下真实反应。在执行过程中，我们从不干涉，是完全没有套路的真人秀。这个“自由生长”的编剧大原则建立对素人嘉宾来说很简单，但对幕后的工作者而言，不管选角、调度还是其他，我们需要“善后”的工作会特别多。比如节目中他们聊天临时起意要去电影院，整个编剧、导演、灯光、摄制等团队就作出相应的调整调度，这也代表了制作团队的控场能力，完成了从“强任务”真人秀到“强人物关系”真情秀。

影视观察家：媒体看片会上，您说这个节目素材片比是6000:1、剪辑也特别慢，到底是什么原因？

李嘉炜：媒体看片会前，我带着导演组、后期和宣传团队一起拉片，期间我们盘点了别墅拍摄、演播室以及外景拍摄的素材，才发现是这么大的素材量，这相当于我们要同时录制好几档节目，因为素材量我们还额外增加了存储设备。这样的片比确实很熬人很崩溃，但为了追求真实这个是我们必须要付出的代价，在内容创作过程中我们的规则可以不断打破创新，但底线不行！“真实共情”是我们最早确定的创作目标和底线基石，所以我们不论从选角、拍摄、剪辑都在向这个靠拢。我们不仅不干涉剧本，在拍摄上也24小时不停机，我只给拍摄团队提了两个不干涉要求：第一，我们的摄像师都尽可能躲藏在餐厅单面镜或柜体后，这样能最大程度让素人嘉宾消解面对镜头的压力；第二我们的摄像一定要合理调度，既不能有破坏素人嘉宾日常约会或生活轨迹、有十几个机位怼着素人拍的压迫状况发生，也不能让素人因为等待摄像把情绪down掉。

影视观察家：在素人的选择上，有很多观众会觉得董浩然是这八位嘉宾里唯一没有工作还正在上学的学生，为什么会选择这样的嘉宾？

李嘉炜：董浩然其实一方面他有一个“小奶狗”这样的感觉，但他其实自己觉得是“小狼狗”，他对待爱情是非常纯粹的、炙热的。而且董浩然是一个类似于所有人梦想或者初恋的这种状态。这个节目的受众是以女性为主，年龄主要集中在18-30岁，大多数具有大专或本科学历。我觉得现实中需要有这样一个状态的人出现。同时，每个人上学时学校里都有“校草”，他代表的是你最初心的状态。所以这些我们都能在董浩然身上看到，包括能在他身上看到弟弟或者同学等这种感觉。

影视观察家：想通过这样一档节目表达什么？

李嘉炜：“北京爱情故事”，短短六个字，却包含了梦想与恋爱、幸福与悲凉，但《喜欢你我也是》想传递给观众的，则是美好的爱情观。在制作这个节目过程中，我其实希望这个节目是新周刊版的青年社交观察节目，让大家看见的是恋爱的不同观点和可能性、包容性，有治愈感。什么是青年人所倡导的恋爱状态？真诚勇敢、怀揣美好、敞开怀抱去感受生活的美好是我们的价值追求，任何人的情感不应该被定义，这契合年轻一代的恋爱态度和精神状态，也是节目“去爱去生活”的理念。

影视观察家：从传统媒体到网综操盘，最显著的变化是什么？

李嘉炜：虽然历经传统电视黄金时代到网综盛行的阶段，但本质上还是生产内容。作为内容创作者，其实做节目并没有什么捷径可走，只有投入足够多的时间、精力、方法，才能打磨出好节目。网综制作让我产生最大的转变是从“节目思维”到“项目思维”，以前做节目，最重要思考的是节目核心要素，内容本身、编剧嘉宾、灯光舞美等，商务和宣传相对是作为补充手段来考虑的。现在首先需自己要先做一个“回退”的动作，站在项目整个高度，看这档网综节目的灵肉全貌是什么，如何赋予TA更健康、旺盛的生命力？项目长短板重点需解决的问题是什么？如何用符合当下年轻人视角来表达，以及与品牌建立共同的价值观并产生新鲜营销互动玩法？如何借助全站资源和产品一起运营、推广这档节目？这些思考维度和探索途径是网综制片人是在项目伊始必须思考的，这是对内容负责，也是对观众和市场负责。

互联网生产方式对内容产业带来的影响是非常深刻甚至具有颠覆性，但我觉得目前市场上除了几家头部内容制作公司，大部分制作公司对网综行业的系统性认知还有待提升，今年市场环境遇冷，其实是新一轮的行业大淘沙，可以倒逼制作公司更好的迭代优化，去思考如何更好制作创新节目。与此同时在网综领域，内容生产创作、商务行销、整体运营、宣传推广这四大法宝，于制作方于节目及平台都具有重要意义。

影视观察家：节目临近收官，如何评价这档节目，是否觉得满意？

李嘉炜：任何一个网综都是要面向大众市场的，所以用户舆情评价、客户满意度、业界评价、团队自我复盘都是我们所重视的。但就网综创作本身而言，肯定会带有浓烈的个人色彩，所以从个人层面，我很开心做这档节目！作为80后，经历了电视综艺黄金时期，之前参与策划制作了访谈《非常静距离》、《超级访问》这样的节目，大多是关于情感人性、访谈故事的，而《喜欢你我也是》也是非常强调社交观察和人性认知的。至于市场反馈和用户口碑，我们也有听到各种声音。至于是否满意，首先我给自己定的既定大目标已经实现，但节目进行到现在肯定会有遗憾和BUG，但我并不认为这是一件坏事。就像大家健身塑型的时候，一定会历经长肌肉撕裂头疼，有空隙空间才会成长的更好。

返回搜狐，查看更多