什么时候喊麦也有编制了? |
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来源 | 摇滚客 今日BGM,《穿行》,街道杀死奇怪动物乐队 春节假期将至,“尔滨热度”依旧不减,“尔滨效应”持续发酵; 如果说这个冬天哈尔滨出圈赢麻了,那么其他各省沉寂已久的文旅就是卷疯了。 一场主题曲是喊麦歌曲《我姓X》的互联网大戏,演到了各省文旅头上。 前有“我姓东,大山东”的倒装土,后有“我姓川,吃玩川”的谐音土; 在这场《我姓X》的喊麦浪潮中,每个人的家乡都插翅难飞土出了新高度。 “不是宣传宣不起,而是喊麦更有性价比”的口号更是喊的网友摸不着头脑; 曾经被冠以俗文化的喊麦,怎么突然间就有编制了? 2024年了,才发现这个世界原来不是草台班子,也不是快递驿站; 而是一个巨大的土味视频。 前段时间,好客山东献宝一般放出一条《都是东,同根生》的宣传视频; 率先在“碰瓷东北”这盘棋上落下了第一子: “你姓东,东三省,你们那边嘎嘎冷;我姓东,大山东,俺们这边很响晴。” “东,来山东,好客山东把你宠。” 别说,你还真别说,旋律歌词属实魔性又洗脑,只要听过一次就忘不了。 在我心中,这首歌的地位甚至可以和“挖掘机哪家强,中国山东找蓝翔”、“黄土地,黑土地,种地就用史丹利”并驾齐驱。 图源网络 洗脑归洗脑,但要说真的起到了什么宣传作用吗? 一整个视频看下来,不难发现歌曲的文案和画面相当不匹配; 山东的山、海、岛屿、文化建筑,全被几声不合时宜的喊麦压制住了。 山东的风土人情、风貌特产一个都没记住,回荡在脑海里的只有一句: “东,大山东。” 纵观全国各大省份,山东不知为何常年无法剥离“土”这个刻板印象。 想起连莫言都曾经说过:“土是我走向世界的原因。” 土并不意味着山东人民不能产出或欣赏更优秀的文艺作品。 然而山东文旅却与我印象中“土里土气”的山东电视台有一脉相传之模样; 山东的确很土,但山东的土是故土,是乡情,是务实。 这首《都是东》却恰恰忽视了山东最值得宣传的品质,反而放大了贬义的“土”。 喊麦入编制,外地人看个乐子,也许个中辛酸只有本地人才懂。 《我姓X》这首喊麦歌曲能够再度翻红被收编,其实并非山东文旅带头; 追根溯源,还得是那个卷生卷死,如今在旅游天花板傲视群雄的哈尔滨。 俗话说得好,东北这个地界儿,轻工业是直播,重工业是烧烤; 在这片神奇的黑土地上,只要撒种啥都往上结,孕育出什么样的文化都不稀奇。 就好比东北人“不爱”歌唱学习雷锋,因为他们那嘎达人人都是活雷锋; 别人还在含蓄地纤绳荡悠悠,东北人早已把“大姑娘美的那个大姑娘浪”唱进了二人转。 东北文化给人的印象是野蛮的,不加矫饰的,俗的理所应当、喜闻乐见。 图源《钢的琴》 哈尔滨文旅发布的《我姓哈》能够出圈的根本原因,在于喊麦是东北的特产; 即便是俗,也是东北特有的俗文化。 所以,哈尔滨以喊麦出圈的方式是独有的,不可复制的。 眼见喊麦式宣传成了流量密码,各地文旅都坐不住了。 山东文旅被卷上战场,其他省份也都主动或被动的加入了这盘棋局。 图源各省文旅官方账号 互联网短视频时代,整花活儿、蹭点流量热度没毛病; 但问题是,整活是需要技巧的,想出圈是得靠创新的。 以前提起山东,人们想到的是“齐鲁大地、岱青海蓝、淄博烧烤”; 连“绿巨人浩克”都差点成为山东的驰名商标。 图源新浪微博@独立之旅 如今,随着山东文旅一起剑走偏锋的,还有“山河四省”的其他三位兄弟; 河南的文化起源、山西的醋与晋商、河北的时代变迁和融合... 山河四省本身是各有各的特色,现在倒好,殊途同归,一窝蜂全部涌向了东北流行文化喊麦。 除了喊麦之外,还有一种“废话文学”式宣传,吸引了我的注意。 “福建,是全国唯一一个以福建命名的省份。” “山东,是全国唯一一个叫山东的省份。” “湖南,是全世界唯一一个叫湖南的省份。” 内容形式上大差不差,几乎是看了开头就能猜到结尾; 虽然知道这段视频主打“听君一席话,如同听君一席话”; 却依旧会为了自己的家乡看到视频的最后一秒,是很多网友的真实写照。 想玩俗的,历史背景不匹配;想玩雅的,却很难推陈出新。 千篇一律的视频让本地人觉得尴尬,让准游客们感到麻木。 好好的一场文化宣传,如今看来倒是有些礼崩乐坏的意味。 如今,各地文旅看似是卷疯了,但实际上是卷错了方向。 从夏天的淄博烧烤,到冬天的雪都哈尔滨,都是由互联网挖掘的“网红城市”; 的确,流量为一座城市带来的旅游经济变现是相当可观的。 而这两座城市能够出圈的真正原因,不只是流量和热度的推动; 而是因为淄博专门开通的烧烤列车、半价入住的青年驿站; 哈尔滨说退票就退票的宽容、有什么拿什么的“讨好型市格”。 图源新浪微博@田添的甜 换而言之,真诚才是一座城市吸引游客的必杀技; 流量来了,他们接得住,留得下。 说回到其他省份,谁都希望自己的家乡能够乘着这股东风扶摇而上; 但实际上,我们都明白,家乡的旅游业发展根本不是靠这样热情表演一番就能解决问题的; 旅游不是只靠营销,而是靠脚踏实地的真资源。 倒不如说,各省文旅喊口号、搞宣传,是一项最浮于表面的行动。 如果没有相应配套的服务、设施和本地特色项目,越宣传,越会暴露自己的短板。 河南新增特色旅游项目 图源bilibili@石师傅大型纪录片传奇作为本地人,谁都不希望自己的家乡被一条“黑”新闻败坏名声。 这样千篇一律的宣传只是添了把柴,只有厨师才知道锅里到底有什么食材。 毕竟没有游客会在只有宰客的饭店、强买强卖的导游、十块钱一瓶矿泉水、同质化的商业街的景区里久待。 与其执着于跟随哈尔滨的脚步喊麦,这么搞一波热度,来一波旺季; 不如卷出自己的特色。 如果只盲目追求热度,“热”一阵也就罢了,永远无法真正让城市“热闹”起来。 参考文献及视频资料: 1、头图来源抖音@顾夕《我姓石》原创 2、《我姓X系列文旅宣传片》bilibili@各地文旅 3、《河南文旅“急了”》@中国新闻周刊 4、《东北,顽强地“俗”下去》@谁最中国 5、《山东文旅喊麦走红,土味视频逻辑值得提倡吗?》bilibili@鲁生可畏 - END - 点击「摇滚客」阅读原文 |
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