AR增强现实是一座神秘的大门，打开了包装业的异世界。

AR增强现实技术是借助计算机图形技术和可视化技术，在物理世界中添加不存在的数字化信息，带给人们一个感官丰富的世界。

随着生活不断地智能化，像是手机、眼镜、智能家居的兴起，促进AR包装崛起，据Digi-Capital在7月份发布的报告，AR营收总额将在2017年超过VR，2020年AR营收将高达900亿美元，AR增前现实置于上升的风口之中。

AR包装的优势体现在哪里

增强现实是一种将虚拟融入于现实之中的技术，未来的产品包装可能不再出现文字说明，并通过AR包装带来了几个新的元素：

1.内容丰富：AR包装与传统包装最大的进步在于商品包装的内容不再限制于平面上，数字化的文字形式更能更全面表达产品核心，真正意义上做到了，让外表包装负责花容月貌，内容包装负责产品推广的效果，不再考虑商品内容在平面上如何描述和放置，因为通过AR能展示出产品更多的内容，像是商品的文字介绍、BGM、知识内容等，以The Beer Café 酒吧来说，用户只要通过扫描啤酒瓶，就能知道该酒的名称、度数和产地等信息。

针对顾客对商品信息了解不全面的问题，新三板AR第一股的摩艾客CEO颉旋琴提出了两个建议：其一，聘请一个销售精英，为商品进行更具体地讲解；其二，利用AR技术诠释那些不能从口头和外包装说明的商品内容（产品图片、文字介绍、视频等）。

我们从战略、长远性的方向来看，其二才是解决问题的根本，AR技术本来就是为了方便生活、革新传统而生的，通过一智能设备、一AR运用和一AR标记就能打开商品的N多信息，当然用户们也喜于这种有趣的打开方式，AR包装实现了动、听、娱的效果，让用户自己主动了解商品的信息，并达到环保效果以及有效地减少成本。

2.方式新颖: AR技术打开了包装内容阅读的新模式，所有商品的内容只需要通过扫描之后，以数字化的形式展现在我们的眼前，商品包装不再出现冗长的文字，如果设备硬件可以的话，还能实现听觉、触觉乃至味觉等各种感官体验，像是Magic leap的全息镜像的效果一样，通过AR包装展示更多的商品内容，让产品打开的方式更出奇。

21世纪是新技术创新的涌始之流，阿瑟·施莱辛格说：“科学与技术变革生活，但记忆、传统和神话限定了我们的反应。”

AR包装与传统包装相比，显得热情、有了质感、有了情感，变得不平凡，这和发现了新大陆一样，这也是传统包装将会数字化的原因，而且新技术满足于年轻一代的好奇心。

3.形象、准确阐述产品内容： 产品包装主要目的什么？让用户看懂、听懂并感受到产品的价值从而产生购买力，这也是市场需要大量的销售人员的原因，通过销售人员进行导购和讲解商品信息和使用功能。零售商想要在市场销售中找到突破，普通的产品包装并不能够有效及准确传播产品内容，然而，通过AR包装能解决这一方面的难题，AR技术本来的就把数字化的内容添加的现实之中，并以一种互动式的方式让用户去理解商品、使用产品，像是阿姆斯特丹的博物馆推出AR博馆，这里没有专门的人员进行解说，这里没有冗长的文字说明历史，只需带上微软HoloLens眼镜，关于博物馆中20%不可见的历史和收藏品将展示在你的眼前，就像是穿越了一般，游走在卢克索高庙之中，看着来往的古埃及人，或是瞬移到金字塔下，看到狗面人身的守卫者，让顾客参与其中又能切手感受历史，这是一种形象、准确阐释商品内容的方式。

4.滞溺感： 根据Blippar公司统计，Blippar上的年互动总数在6500万以上，AR用户使用平均滞留时间为75秒，平均互动率在1~15%之间。

AR包装为产品营造一个“丰富现实”的效果，当顾客在了解商品内容的时，商品的内容与顾客进行互动，互动是产生滞溺性的基本， AR包装让顾客沉浸于产品的内容之中，拉近顾客与商品之间的距离，从而肃立良好的品牌形象。

最近，腾讯和支付宝推出的AR抢红包活动，让许多人走向了街头，纷纷拿出手机对着天空扫描，尽管扫的钱就只有几毛钱，这一种全民的热潮，图的也是一个气氛，总有很多人回去参与这项活动，更多人是不知不觉产生了滞溺感，因为他们会不自觉的拿出手机来扫描哪些东西，像是一种习惯，把商品内容拉近我们的生活，现阶段就没有其它技术了，将内容添加在现实场景中，与用户们产生互动，从而带来商品的信息内容并引导浏览或者阅读，AR包装让用户更眷恋商品。

21世纪已经踏入了AR时代，许多行业都因此蓬发生机，或是意外死亡，要在这个风起云涌的商业接种屹立不倒，那就得分析世界的格局形势并作出相对应的方案及策略，并做出相对的变革以免遭淘汰，AR包装将革命传统企业，就让我们拭目以待吧！

作者：沈少维，资深AR从业者，摩艾客（新三板AR第一股）研究员返回搜狐，查看更多

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