青岛啤酒换包装设计了?这么高的颜值,想少喝都难【汇包装】 |
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最近,包装设计大师潘虎又出新作了 这次合作的是青岛啤酒包装 (最适合配小龙虾了) ![]() 首先,最明显的变化 就是LOGO进行了重新升级 我们对比下看看 ![]() 将原来图形+英文字体+中文字体 合理的归置成为一个整体 相比之前更为紧凑 与此同时,在字形和徽章上面 都做了大的变动和调整 ![]() 新LOGO提取了慕尼黑金奖证书上的八边形框 作为融合徽章、中英文字体的视觉符号 八边形的两侧融合了啤酒桶的木制纹理 这和青岛白啤“中国精酿”的坚守相契合 英文字体 ![]() 与此同时,将英文字体“TSINGTAO” 重新进行了设计,原来的字体以衬线字体 结合流畅性弧线去呈现,且做了描边的处理效果 字形结构较为复杂且辨识度不高 ![]() 而新字体采用了复古的英文字体设计风格 来突出白啤精酿啤酒的悠久历史的气质 字体笔画的线条整体较为厚重 字形中间用细线勾勒出字体的轮廓且 中间位置用菱形四边形的小方块贯穿字体结构 打破传统英文字体的呆板感 ![]() 中文字体 ![]() 原中文字体再把收笔处沿用了旧英文字体中的弧线 且着重突出品类“全麦白啤”且同样做了描边处理 有点弱化”青岛啤酒“这个本体 ![]() 重新设计后的字体和英文字体结构一致 在转角和收笔处都做了同角度的斜切和弧度 着重突出“青岛啤酒”弱化白啤 便于后期青岛啤酒的品牌资产管理 ![]() 徽章设计 ![]() 原LOGO上方的徽章设计较为繁复 且与中英文字体间距较远 新徽章元素沿用了LOGO的八边形框元素 小麦与丁香花简化符号,以极简的图形对角去呈现 而与之搭配的另外一边 用线条布满整个框架 形成一个麦田的感觉 这与青岛白啤全麦酿造的工艺契合 ![]() 同时品牌LOGO的上方嵌入的“始于1903” 是对青岛啤酒开创时间的记载 回望来路、回溯初心 读取青岛啤酒一直在传承的匠人精神 ![]() 新旧包装对比 ![]() 原本的包装设计主要以金色来突出 ”全麦酿造“的产品工艺 这是早期刚开始占领品类的时候,最快速的打法 所以包装本身主要还是以LOGO为主体 边缘用弧形线条以正负形的表现手法 描绘出了杯子的轮廓 ![]() 新包装的灵感来源1906年 初诞生三年的青岛啤酒厂 在德国慕尼黑博览会上摘得金奖 这是中国近代酿酒工业的首枚国际金奖 也是青岛啤酒发展初期极具历史意义的时刻 ![]() 所以在设计上,用版画的形式绘制 描绘了慕尼黑博览会 金奖证书画面上的两位古希腊神话中的女神 给消费者带来历史悠久的感受 ![]() 家庭守护神Hestia(赫斯提亚) 于青岛白啤视觉符号左侧娉婷而立 双手托举小心守护着“人类的家庭” 象征着家庭和睦、家人安康 ![]() 谷物女神Demeter(德墨忒尔) 挽TSINGRTAO品牌标志婀娜回眸 手持代表爱与和平的橄榄枝 为人间送来生生不息的活力与丰饶 象征着谷物满仓、财源滚滚 ![]() 将青岛啤酒博物馆和回澜阁刻画于纸上 将纯正的啤酒历史 运进这一栋青岛啤酒百年红楼 以栈桥为原型刻画出的“伊甸风光” 人们驾着马车在酒香萦绕中穿梭而过 以实现品牌和消费者跨越百年的时空对话 提升品牌的高级感和贵族气息 ![]() 颜色搭配 以2020年潘通年度色“经典蓝”搭配纯白 点缀适量的红与黄 表达产品的德系属性 清爽的蓝与纯粹的白进行中和 营造出喝酒时愉悦放松的感受 ![]() 整体应用在包装上的呈现-罐装设计 ![]() ![]() ![]() 这颜值肯定和小龙虾烧烤是绝配呀! ![]() 与此同时,瓶装的包装 也做了系统的升级 ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() 据说这款啤酒销量 已经在电商销售渠道排名前三 ![]() 你觉得如何? 往期精彩:故宫再出限量版牡丹口红!国风包装绝美刷屏百事可乐logo方案遭爆料,为了过稿,设计师竟拿地球引力忽悠 |
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