乌江榨菜与bilibili双向奔赴,“电子榨菜”成真了 |
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近日,乌江榨菜官宣与bilibili突破次元壁,开启双向奔赴,为大家带来真“电子榨菜”。 在联名活动中,双方合作推出2233款定制粉色榨菜并配套“电子榨菜”视频合集。 与此同时,还释出“纯爱”广告《夏范与施萍》。 片中以“下饭”与“视频”的谐音将男女主角命名为“夏范”和“施萍”,通过食堂就餐、外卖错换、聚餐露营以及便利店偶遇四大场景展示了男女主角的相配,以此呼应“下饭配视频”。 同时,还在男女主角的下饭视频中“植入”B站知识区、美食区、影视区和游戏区四个年轻人喜爱的“电子榨菜”频道,唤起用户的情感共鸣。 除此之外,还以b站标志性的粉色打造了联名款粉色榨菜,并伴有贴纸和伴饭沙漏惊喜掉落。 图源:乌江榨菜官方微博 此外,乌江榨菜还与B站推出了“在一起 才真相”为主题的线下嘉年华,为年轻人打造沉浸式“下饭配视频”体验。 乌江榨菜与Bilibili在洞察到当代年轻人喜爱边吃饭边看视频的生活习惯后,以调侃年轻人吃饭习惯的“电子榨菜”为切入点,打造了破次元联动活动,与年轻用户“打成一片”,深化B站为用户提供多种下饭视频形象的同时,年轻化乌江榨菜品牌形象,拉近其与年轻人的距离,进一步激活潜在的年轻消费群体。 |
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