2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元，其官方衍生品也启动众筹。

通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见，《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元，已经刷新了中国电影衍生品总额新纪录。

不过，相比海外市场，《哪吒》在电影衍生品市场的表现，仍属稚嫩。比如，票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品销售额高达10.6亿美元。

有分析认为，目前，国内电影行业的票房预见性还很欠缺，在不能够保证票房的前提下，自然没有过多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞，“衍生品及版权开发”已经是一部电影的完整生态链的一部分。

《哪吒》衍生品开发据相关人士称，虽然众筹项目在电影上映前就已经发布，但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正开始介入做衍生品。

就此，记者联系了《哪吒》出品方之一霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员，但未获回应。

一位衍生品行业相关人士告诉记者：“美国的电影衍生品的开发规划，通常在制片阶段就会开始。因为手办、玩具等衍生品的开模、工厂流水线快的也要半年，更加简单的软周边的开发也要至少60天的出货时间。而《哪吒》的这种众筹预购衍生品的模式，通常项目发起的时间会比较早，之后外部公司看见众筹金额达到一定数目，才会来合作。”

此外，她还指出：“中国动画电影在票房上有了突破，多元化的产品探索也初现雏形。但是，相比动画电影本体的进步，衍生品的开发起步更晚，面临的挑战更大。”

截至10月6日，《哪吒之魔童降世》的国内票房已突破49亿元，但官方衍生品还在众筹当中，其中大部分产品显示还未出货。

官方微博显示，《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家，其中有三家在摩点网众筹。

查阅摩点网可见，与末那工作室合作推出的官方手办目前筹得金额1509万元，电影手办和徽章要2020年4月出货，艺术家合作款手办将于2020年6月出货。

与mini doll合作的潮玩周边筹得金额132万元，目前实物已经进入终审阶段。

与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束，筹得211万元，目前周边正在制作中。

此外，《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣，预计国庆节后发货。

由此计算，《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超1800万元。不过，从众筹的衍生品品类来看，《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝，并不包括大众消费品的开发和IP授权。

从官方衍生品出货时间来看，比盗版“慢半拍”。盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。

早在7月31日，光线影业曾发布此电影的版权声明函，呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而，目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时，出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等，部分商家的付款人数近千人。