但即便如此，《哪吒》手办依旧轻而易举的将影视周边众筹的纪录给打破了---

当然，俗话有云：“吃一堑长一智”，光线影业经历去年《哪吒》的热潮之后，自然也就对国庆档上映的《姜子牙》做足了准备。

就在上映的同一时间，《姜子牙》相关手办的众筹也登上了网络平台，而且这一次的手办品质也绝不是《哪吒》能够媲美的---

甭管小九、申公豹、还是姜子牙，这三款手办的打磨都可谓精益求精。制作方委派了曾在暴雪动画担任角色总监设计兼《姜子牙》联合导演的王昕耗费18个月时间打磨成型。

而用王昕导演自己的话来说：“这一份执着是对于中国神话角色手办做出的诚意十足的尝试”，不难想见这次众筹产品的价值意义---

但是，现实世界的残酷之处就在于“不是所有的汗水和付出都能够收获对等的报偿”，一样商品哪怕叠加了无穷多的人类无差别的劳动力，但如果它真的契合不到用户的需求，那很可能所有的功夫都会是白搭。

《姜子牙》手办或许就是残酷现实的牺牲品之一，截至目前为止众筹时间已经过去了整整10天，但众筹数额也只有32.5万，参与人数也仅有128人---

是的，单独来看，如上成绩并不算得上有多糟糕（毕竟也过了20万的目标线）。

但同为封神宇宙IP的一员，而且预售票房还是国庆档最为鼎沸的存在，也曾披挂上“国产动画最快破10亿票房”的荣誉头衔，以及制作费用传闻有《哪吒》的8倍之多（《哪吒》6000万，《姜子牙》传闻5亿）。

在如此之多光环的加持下，《姜子牙》手办众筹居然仅有《哪吒》的零头，这样的成绩显然就有点儿让人大跌眼镜了---

不过问题来了：为什么会出现如此荒诞的差距呢？凭什么匠心制作的《姜子牙》手办，就得被《哪吒》的平庸手办产品给轻易秒杀呢？

在我看来，问题的答案就藏在“人气差距”和“产品定位错误”这两大关键点上。

01

本质影响是“人气的差距”

正如前文所说，《哪吒》的50亿是前无古人，也将会是未来十年无来者的存在。而《姜子牙》虽然拥有着强势的开局，但这部新国漫的后劲似乎随着网上的争吵而越发消耗殆尽了---

如今的豆瓣已经有超25万人打出了7.0的平庸成绩，较比《哪吒》的8.4，你可以说，这简直就是一天一地的差距，后者距离神作一步之遥，而前者只能算为中规中矩的影视作品。

作为一名动漫自媒体人，我固然在多篇文章为《姜子牙》喊冤过（我认为网友的评判是有误解和偏见的，综合来说《姜子牙》应该拿7.5-8分），但我也得承认《姜子牙》的剧情确实不如《哪吒》来的更具共鸣力。

因此保守估计《姜子牙》的票房只会有《哪吒》的1/3，而它的人气也就自然会羸弱于后者2-3个数量级，从而也就使得它的手办众筹不再可能创造《哪吒》的破纪录成绩咯---

当然，《姜子牙》绝对不烂，而且按道理来说再大的差距也不可能仅有《哪吒》的“零头”。

哪怕《姜子牙》远远比不上《哪吒》，但它终究是位列国漫影史票房第二的佳作，不太可能仅有128人参与众筹，也不可能只能获得勉强超过众筹及格线的成绩。

那是什么原因导致的呢？在我看来，离不开如下因素。

02

产品定位的错误

在去年《哪吒》爆火的时候，光线影业对手办众筹的态度是尝鲜式的，甚至说临急抱佛脚也丝毫不过分（众筹是上映后看到票房火爆才开启的）。

于是他们也就推出了一系列“廉价”手办，甭管哪吒、敖丙、太乙真人、还是李婧夫妻等手办，通通只需188元即可购买，而此等价格放到手办界也只能算入门级别的存在---

但我们都知道，廉价的商品也代表“低溢价可能性”，一款188元手办捅破天也不可能让投资人赚到200元纯利润。但高价格的产品就不一样了，而有了《哪吒》众筹的成功，光线影业自然也就心生出打造精品手办，获取更高溢价的计划。

于是在《哪吒》里只能卖到188元的手办，到来《姜子牙》的众筹也就变成了最低1488元起，最高甚至去到5288元的套装产品定价---

从目前的众筹结果来评判，《姜子牙》的产品定位显然有些激进了，一款破千元的手办哪怕对手办发烧友来说也不是轻而易举就能出手购置的存在，那又更遑论那些只因为被《姜子牙》电影打动并萌生出买一款手办来收藏的路人了。

比如我自己，当我看到姜太公居然要1888元的时候，我简直惊呆了，拖动鼠标的右手也情不自禁的颤抖了起来：点支持是不可能点支持的，浏览器的“X”，才是我这位社畜能够点击的唯一按钮了！

03

最后

一边是基础人气的羸弱，另一边则是堪称天价的产品定位，在这两者的影响下，《姜子牙》手办众筹的成绩自然也就仅有《哪吒》的零头，而我在上一年发起的“获取《哪吒》众筹链接”的活动也就自然不再可能重现了---

不过有一点还是值得庆幸的，国产动画厂商终于懂得在周边产品发力了，排除产品定位的错误，其实光线影业敢于“提早准备，同步众筹上线”的行为也不失为国产动漫工业的一次进步。

但愿未来能够看到准备充足而又众筹热闹的现象级国漫的诞生吧---

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