高夫X哆啦A梦跨界联名限定款:唤醒你的童年记忆 |
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Ring Ring Ring时空来电, 1992年的高夫和2112年的哆啦A梦,超时空蓝朋友的电话你可别漏接 两位“高”手组成恒润CP,穿越时空,为实现你的梦想高颜值而来。 刚接到这个brief 的时候,我们是兴奋的。两边都是“行业大牌”,跨界联名做起来一定很带感。可随之而来的问题,又让我们的心凉了半截:一个是日本动漫中的人物,一个是中国老牌的护肤品,没有一个很巧妙的关联性。于是,我们又重新梳理了一下哆啦A梦以及高夫品牌的相关资料,终于有了新的发现—— 哆啦A梦的神奇百宝袋里,有着无数神奇的“高科技道具”,每一次掏出都能够解决大雄的各种困境,是二次元迷们的“终极愿望”;而高夫,作为国货老品牌,始终以科技引领产品,能够帮助中国男士解决各种肌肤难题,就像是从哆啦A梦口袋中拿出的道具一样神奇。 同时,我们还找到了许多关于哆啦A梦有趣的知识···· 哆啦A梦的身体为什么是蓝色的? 哆啦A梦的妹妹叫什么? 哆啦A梦有几个女朋友? ··· 所以这一次,我们想用H5的形式,将这些关于哆啦A梦有趣问题玩起来,让高夫与年轻人们“热爱交汇、默契共振”。同时通过IP联名恒润系列礼盒,打造新的动漫周边,来引起哆啦A梦迷们的自发种草,为高夫塑造出更年轻化、有趣的品牌形象。 核心创意关于哆啦A梦的互动问答,如果只是问些大家都知道的常识,那多没意思,对老粉来说也缺乏挑战性。既然要问,那就要问些大多数人都不知道的冷知识,既有趣也能彰显出粉丝档次,到底是普通,还是死忠。 《真假铜锣烧 死忠大PK H5》调动骨灰级玩家的胜负欲达成身份认证;冷知识调动偏好者好奇心成为社交货币。 从0到1共创核心物料 联合哆啦A梦骨灰级UP主共创题库,《真假铜锣烧,死忠大PK》H5作为核心传播物料。 H5上线即引发全网广泛关注和参与,曝光量达8000万+,14.5万+访问人数,12.7万+答题次数 从1到N多平台传播引爆 多元KOL丰富内容号召粉丝参与互动,辐射TA形成社交裂变,媒介投放助力爆发 高夫携手28位KOL分布于小红书、抖音,掀起一波男士护肤新浪潮,共带来5000W+曝光,曝光超171.08% ,带来69.8 w+互动 限定礼盒刺激销售转化 高夫X哆啦A梦IP限定礼盒,高颜值设计巧妙融合生活化的场景,瞬间戳住年轻人的萌点,瞬间引爆粉丝热情,自发种草形成电商营销闭环
高夫品牌首次拥抱二次元年轻用户,通过H5挑战赛、IP产品等事件在微信、微博、小红书、抖音等主流平台传播,成功破圈,获得近3亿曝光,121万互动亮,极大的提升了当代年轻用户对高夫产品的好感度与好信赖度。
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