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272

作者：

张成娇

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摘要：

随着互联网的迅速发展,视频网站行业也迅猛发展起来.在08年全球经济危机和09年行业内版权争夺大战之后,为数不多的几家实力视频网站生存下来.但即使是生存下来的视频网站也面临一个常年无法实现盈利的尴尬处境,而这背后则隐藏着一系列的有关盈利模式的问题.视频网站行业运营成本高,尤其近几年版权费高涨加剧了成本费用高的难题.另外视频网站盈利模式单薄,盈利渠道不多使企业无法在收入来源上得到好的保障.总体而言,视频网站行业常年亏损与行业内不成熟的盈利模式有着不可分割的联系.盈利模式的研究,对视频网站行业谋求一个健康长远的发展至关重要.乐视网是国内视频网站中第一个盈利的企业,对乐视网盈利模式进行研究对我国视频网站行业盈利模式的完善起着一定借鉴作用. 本文的内容主要分为以下七个部分: 第一章是绪论部分,主要介绍本文的研究背景和研究意义,研究思路和方法. 第二章是文献综述部分,阐述了国内外学者对盈利模式的研究现状,从四个方面进行分类阐述,分别是盈利模式的定义,构成要素,理论基础和视频网站盈利模式的研究. 第三章是相关理论概述,本文主要运用了两个理论,即盈利模式理论以及波特五力模型理论,再结合杜邦分析法对乐视网盈利模式进行财务分析,这些构成本文的理论基础. 第四章介绍了我国视频网站行业盈利模式,首先对我国视频网站行业发展过程进行了简单阐述.之后介绍了视频网站行业分类,本文要分析的是其中的视频分享类网站,乐视网也属于这类.接着依据盈利模式理论,从利润源,利润点,利润杠杆和利润屏障四个方面分析了视频网站行业的盈利模式. 第五章是本文重点.首先介绍了乐视网公司概况,然后从业务和经营状况两方面对乐视网进行了简要介绍.其次从四个角度对乐视网盈利模式进行了剖析.然后对乐视网盈利模式进行了财务分析,利用杜邦分析法对权益报酬率进行了分析,另一方面对公司现金流量状况进行了评价.最后对乐视网盈利模式存在的问题进行总结并给出改善建议. 第六章是视频网站盈利模式优化建议,本文最后结合视频网站行业存在的问题和乐视网的经验对行业盈利模式改善提出了建议,认为应该从三方面着手:走差异化发展战略,积极投身于自制剧建设和拓展丰富盈利模式. 第七章是结论与展望,根据对全文的分析进行了总结并提出展望. 本文创新之处在于结合了盈利模式理论从利润源,利润点,利润杠杆,利润屏障四个方面对乐视网的盈利模式进行了细致深入的分析,在归纳总结的基础上为乐视网盈利模式的完善发展提供了建议,争取将研究结果向视频网站行业推广,研究视角有所创新.

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关键词：

视频网站企业 盈利模式 经营管理 权益报酬率

学位级别：

硕士

学位年度：

2016