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作者｜张伟

即将收官的《爱情而已》，创下品牌播放双高峰：站内最高热度28712，创下2023年的新纪录，豆瓣更是打出8.3的高分。谍战剧《无间》CVB最高收视破1、云合数据最高市占率超过11%；《花琉璃轶闻》以小搏大，成为季度黑马。刚刚开播的《欢乐颂4》快速飙升，频频引发热议。

除此之外，《公诉》《黑白密码》《你给我的喜欢》等各有特色的垂类题材剧集，也将在4月接连上映。

一句话，鹅厂剧集势头凶猛。

如果把时间再拉远一些，今年以来的每个月，腾讯视频剧集「月月有惊喜」。一季度《三体》口碑高开高走，豆瓣评分从8.0分一路涨至8.7分，成为今年的最高分剧集；《重紫》《春闺梦里人》《听说你喜欢我》等剧集，在各种榜单持续霸榜，准确击中目标人群。

在看得见的「爆款」背后，至少可以看到三个在内容上一以贯之的打法：通过系列化爆款不断推高用户水位，凭借风格多元的题材粘住不同圈层的用户，以大胆的创新内容持续吸引年轻人群。

进入4月，全网最受关注的剧集，非《爱情而已》莫属。

「不是年下纯爱，都市生活流质感更浓烈，运动、职场、理想的元素足够动人。」在豆瓣，《爱情而已》的这则评论，收获了超过2500个点赞。

这部剧集由吴磊、周雨彤领衔主演，讲述羽转网运动员宋三川和曾经的总裁特助梁友安之间相知相爱的过程。面对各自的人生困境，两个主人公坦然面对，既不甜腻又不虐心，迸发出面对各自人生的勇气。

借用知名心理学家、情感专家李松蔚的点评，不同于以往爱情剧集嗑生嗑死的激烈、非君不嫁非卿不娶的缠绵，《爱情而已》没有什么狗血的情节，呈现的就是普普通通的人们在努力成长，努力让自己过得更好，而他们刚好相爱了。

正是这种不止关注爱情，而是首先关注和呈现正常的「人」的做法，反而让爱情重新回到了本来的样子，同时又全方位展现了都市青年的生活状态。这种被李松蔚称为「清清爽爽」的创新做法，为《爱情而已》吸引了大量用户喜爱。

自从3月27日开播一骑绝尘，站内最高热度达到28712，创下2023年新高，拿下猫眼电视剧热度榜日冠12次，多次登顶Vlinkage电视剧播放指数榜单，持续推高了腾讯视频站内用户观看的水位。

《爱情而已》由腾讯视频2020年爆款剧集《三十而已》原班底创作，编剧张英姬、监制张晓波等稳定的主创团队，在保持调性统一的基础上又有所创新，既给用户带来熟悉感，又提供了新鲜的观剧体验，建立了新的情感剧集潮流。

这种连续性，是腾讯视频一以贯之的方法论：通过稳定的主创团队形成系列化开发，持续滋润和培养用户的观看习惯。在这个过程中，又在原有创作水准的基础上形成新的提升，带来新的爆款，以爆款作品破圈，留住老用户，吸引新用户，持续抬高观剧用户「水位」。

类似做法在刚刚开播的《欢乐颂4》也有体现。从2016年腾讯视频播出《欢乐颂》第一季开始，七年时间四部剧集持续迭代，用户持续追剧、欲罢不能背后，「欢乐五美」已经成为一代年轻女孩的精神陪伴。

而无论是七年磨一剑的科幻神作《三体》、开风之先的爆款男频剧《庆余年》，又或者每年一部的《鬼吹灯》系列，高品质的前作、稳定的主创团队，都让用户对续作充满耐心和期待，并且像滚雪球般不断积累壮大。

这种硬桥硬马打造爆款剧集、再以长期耐心持续输出精品的过程，既持续加深腾讯视频自身对优质内容的认识和理解，又帮助腾讯视频剧集在用户的观剧心智中逐渐扎根，形成稳定扩大的品牌价值。

面对被头部爆款剧集吸引的用户，除了做好续作，腾讯视频又通过多元题材、面向不同圈层的持续精品内容输出，粘住他们，形成面对同一类型、同一底层价值的持续观剧消费。

一个有趣的典型数据是，在腾讯视频电视剧排行榜「男性热爱榜」中，目前排名第一的长剧集《无间》，明显承接了《三体》吸引的用户群。

由靳东、王志文领衔主演的谍战题材剧《无间》，将故事背景设置在了日本投降前夕，共产党人探求家国信仰，与敌对力量展开了一场充满胆识与智慧的生死博弈。多年之后再次出演谍战剧的靳东，饰演主角陆风，围绕着他的卧底故事以及身份转变，那个时代的不同势力粉墨登场，在上海滩上演了一场令人惊心动魄的多重反转谍战故事。

与传统谍战剧不同，《无间》在叙事方式上加入了悬疑元素。主人公如身处一场迷雾，而跳跃式的剪辑更凸显了剧情的悬疑性。紧张刺激的氛围，让用户沉浸于主人公的故事之中，仿佛自己也成为了那个风云变幻时代下，虽游走于各方势力间，但信念始终不改的地下工作者。

在《无间》之外，腾讯视频在4月还安排了刑侦悬疑剧《黑白密码》，以硬核男频的风格，展现黑白双方对峙交锋产生的碰撞感。

无论《无间》还是《黑白密码》各有不同特点，与科幻神作《三体》看似不同题材、不同类型，但拥有极度烧脑的同样底层内核，对被《三体》吸引而来的高知男性用户来说「总有一款适合你」，让他们的观剧需求可以在腾讯视频持续得到满足。

除了男性赛道剧集，在《爱情而已》收官后，为了继续吸引喜欢女性情感内容的用户，腾讯视频接续安排了多部描绘不同女性形象的精品剧集。

《欢乐颂4》聚焦年轻都市女性面对的工作、情感、生活中的挑战，以及她们彼此之间的小小守望。即将上线的《公诉》，由迪丽热巴、佟大为领衔主演，以女性检察官为视角切入，展现案件侦破、公诉以及最终审判的全过程，展现公检法行业实景。

还有《妻子的新世界》，讲述全职妈妈沈安安遭遇婚姻危机后，重回职场实现自我价值。《你给我的喜欢》专注爱情母题，讲述闵慧与辛旗兜兜转转后，破镜重圆的故事。

此外还有《春闺梦里人》，在一季度爆款《花琉璃轶闻》之后，在古装情感方向持续输出。正是这些围绕女性、风格多元的不同细分品类的内容，帮助抓住了不同年龄段、不同生活状态和不同圈层的女性用户。

除了长剧集内容的大胆创新，4月剧集片单的另一个变化，更能凸显鹅厂的前瞻性

从4月10日起，每周一、三、五，腾讯视频会接力播出8部短片，涵盖青春校园、志怪、科幻、文艺、悬疑、亲情、伦理、古装等各种类型。这些短片来自正午阳光独家发起、腾讯视频独播的「光合」影视人才扶持计划。

这个计划从684个投递作品中，经过一年多选出12个团队进入拍摄阶段，最终在4月呈现8部短片。其中包括取材自唐人小说《酉阳杂俎》的志怪题材古装《松间明月》，以及全程只有一个演员出演的《拉黑结界》等。

在4月集中排播这些极具风格化的短片，充分体现了腾讯视频剧集对新鲜人才、新鲜内容、新鲜产品形态的支持力度。面对每天有海量内容可选的年轻一代用户，惟有新鲜才能持续抓住他们的心。

而大胆创新、打破常规、持续提供新鲜感，正是长剧集的生命力所在，也是它的独特价值和魅力。长剧集通过好故事创造梦，与用户形成链接、建立共情，让他们在激烈或平淡的日常中，获得休憩、慰藉和激励。

无论对腾讯视频剧集还是更多长视频创作者来说，4月只是开始，用户需求还在急剧变化，剧集内容还要加速生长。