品牌故事是用户和品牌之间的感情切入点，赋予品牌的内涵和灵性，也是向用户传达品牌精神的重要工具。那么，如何写好品牌故事呢？让我们一起看下去吧~

经常有甲方品牌部和乙方的人问我，在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事？

我之前的回答大多围绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现”这个公式去讲述，这次打算用一篇文章来谈一谈。

文章目录：

正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。

品牌故事便是“事出有因+因为有我”。

我们对于品牌故事的定义如下：

品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。

所以这里有两个维度：

创立时的故事：

也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。

过程中的故事：

在品牌发展过程中，也需要有一系列的故事去夯实品牌精神，让体现品牌精神的故事不断延续。

品牌故事不仅要说清品牌的来历，同时更要表达出品牌的态度。

品牌故事担当品牌和消费者之间“情感沟通”的角色，用故事的形式输出品牌精神，使消费者被这种精神所感染，在消费者心智中形成品牌口碑，进而激发消费者潜在购买欲。

品牌发展的过程，如同一部电视连续剧：

创立时的故事，便是主角诞生的故事，这是品牌的原点。成长期的故事，是主角成长的故事，积累品牌资产。

品牌精神传达：所有的故事都在传达一个理念，必须承载传达品牌精神的作用。是做对的逻辑，也可以说是策略的逻辑。

传奇性情节设置：想要让理念深入人心甚至口口相传，需要有不同寻常、吸引人的情节。是做好的逻辑，也可以说是创意的逻辑。

那么，品牌故事不是什么呢？

品牌故事不是品牌介绍：

品牌介绍，是朴实的平铺直叙，品牌故事，是精彩的情节起伏。品牌故事不是解决认知的问题，而是产生好感的作用。

品牌故事不是应付性任务：品牌故事不是一味地完成任务，然后将其封印在某个小角落。而应该从品牌战略的维度，以品牌故事的形式展现品牌的内在魂。

品牌故事解决的是企业的信任和口碑的问题。

哲学三大命题：你是谁？——品牌定位你从哪里来？——品牌故事你要往哪里去？——企业愿景

创立期的品牌故事，解决企业存在的合理性问题。过程中的品牌故事，解决品牌理念的夯实问题。

我们回顾下品牌故事的定义：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。

这里主要讲述创立过程中的品牌故事。

从写作的角度，品牌故事就是新闻的逻辑，而新闻有六要素（5W+1H）。

”五个W“，即Who（何人）、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：“时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。”

在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，也就是这个品牌表达的核心理念是什么。在品牌精神没有确立之前写的品牌故事，都是无源之水，无本之木。

好的品牌故事还需要有传播性，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，这便是故事传奇性的重要性。

品牌有品牌屋，品牌故事同样也有故事屋：

核心目的：品牌被消费者信任，形成口碑，从而激发消费者购买欲望，进而提升品牌价值。

这个可以遵循黄金圈法则，首先明白为什么做（Why），然后是如何做（How），最后是做什么（What）。屋顶便是Why，即品牌故事的目的。要出发，首先要明白为何出发。

然后便是要清晰品牌故事两大要素：品牌精神的传达+传奇性故事的描述。

品牌精神的传达是文章的核心主题，将品牌理念融入到品牌故事中，传奇性故事是塑造故事的情节。

品牌精神决定品牌故事，品牌故事塑造品牌精神。

而传奇性故事可以用一句话阐述：

通过具有冲突性的情节，表达一种人格主义，进而影响消费者的某种情绪。

俗话说，巧妇难为无米之炊，品牌故事也需有素材才行，以下寻找素材的方向可作为参考：

品类故事：这个品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么？各自带来的意义是什么？

创始人经历：作为创始人，创业的原因或者说驱动力是什么？

品牌理念：这个品牌持有何种理念入场？

品牌名/LOGO：品牌名和LOGO的选择所代表的意义是什么？

目标人群痛点：基于消费者的某种痛点而进行开发产品。

而在具体写法可以遵循文章的”起承转合“逻辑：

起：抛出问题，火机虽实用，但看起来廉价。

1932年，正值美国大萧条的中期。一个雾气蒙蒙的夏夜，在宾夕法尼亚州的布拉福的乡村俱乐部里，乔治.布雷斯代与一个朋友在神侃，那朋友在用一个1美元的奥地利产的打火机点烟。那是一个难看的、拔下铜盖子就可点火的玩艺。

“凭你的穿戴，难道你不能用象样一点的打火机吗？”布雷斯代问。

“你知道吗？乔治，”他朋友说：“这玩艺管用！”

承：受到启发，布雷斯代拿下了这种廉价打火机的分销权，但生意却不尽人意。

受到这个朋友使用的打火机的启发，布雷斯代产生了经营打火机的念头，于是他买下了这种廉价打火机在美国的分销权。开始的时候，事业不是一帆风顺的，这种打火机的销售并不令人满意。

转：于是尝试做出一种结构简单、不受气压和低温影响的打火机。

布雷斯代并未气馁，他尝试设计了一个结构简单、不受气压和低温影响的打火机，并受当时另一个伟大的发明——拉链（zipper）的启发，以“它管用”为宗旨而给他的打火机起名为“Zippo”。

合：在获得国家的专利权后，在前面的基础上，做出了第一枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机。

经过4年漫长的等待，Zippo成功地获得了美国政府的专利权，乔治·布雷斯代依照它的原始结构重新设计了更加灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了一些设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔的防风墙。这样，第一枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机诞生了。

在过程中为了强化自身产品功能/质量，不断传出一系列故事：被鱼吞入肚中的打火机完好无损；越南战争上为安东尼挡住子弹救其性命；靠Zippo的火焰发出求救信号；甚至用打火机可以煮熟一锅粥……

传奇橙王褚时健如果你不认识他，你的父辈一定听过他他就是褚时健。

这个昔日的”烟王“，是中国改革历史上绕不开的人物，

也是中国最具有争议性的人物之一。

75岁后，在经历人生低谷后，他重新出发；

85岁时，他携自己精心耕耘10载的”褚橙“，东山再起。如今，他已当之无愧地成为了一代”橙王“；

他的”褚橙“，已成为名副其实的”励志橙“。

传奇人生，大起大落，无论何时，仍笑傲江湖的老炮精神。这是一种游离于世间沉浮的英雄主义。