1、网络品牌是什么?

网络品牌是在互联网兴起之后，依托网络平台进行销售，并通过平台来提供服务的品牌模式。目前，对于网络品牌并没有统一定义。通常，我们理解的广义的“网络品牌”是指“个人、组织或企业在网络上通过建立并出售的产品、服务从而在消费者心目中树立的形象”而狭义上是指“个人或企业利用各种信息化方法在网络上创造或传播的具有一定可识别性的品牌”。

网络品牌分类

当前，网络品牌主要可分为两种

(1)一种是品牌的产品、服务主要以网络为依托来实现，消费者对于品牌的了解也以互联网作为主要获取方式，这类网络品牌以网络店铺、网站为发源地，进行品牌形象的传播与产品的销售。

(2)另一种是是在网络之外已经有一定实力的线下品牌，顺应互联网大时代的潮流，将线下品牌拓展到网络领域，这类网络品牌往往有雄厚的实力，有一定的知名度和口碑。

2、网络品牌的特征、与传统意义上的品牌区别

网络品牌与传统意义上的品牌有很大不同，它体现在网络营销的各个环节中，是网络营销成果的综合表现，包括网站和网店的建设及设计、品牌的推广、售后服务等等。

网络品牌因其以互联网为依托，受互联网特点的影响，可分为以下三个特征：个性化、数字化、虚拟化。

(1)个性化

网络品牌的创立区别于线下品牌，一个域名、一个网络店铺就可以作为品牌的诞生地，因此，网络品牌可以是针对一小部分人群的，极具个性化的，企业可以根据不同的目标群体创立多个网络品牌，同时在互联网时代里，新兴品牌不断涌现，品牌个性区分成为网络品牌的一个立足点。

品牌宣传的形式、视觉展现的方式也更加丰富，除了传统的静态的文字和图片之外，网络品牌还可以借助动画、音频等特效方式来展现品牌特色。多媒体在开拓更多新颖的视觉表达的形式的同时，增加了网络品牌在动态与交互设计上的发挥空间，通过互动性的设计，能够大大提高女性目标消费群体的体验感和关注度，有的网络品牌通过增加三维立体效果、运用音乐来刺激目标消费者的感官，使之产生相应的品牌联想，加深印象。

(2)数字化

互联网是网络品牌创立的基础，也是网络品牌发展的依托，因此网络品牌与互联网数字化是基础共存的。网络品牌的背后有着庞大的数据依托。数字化的时代给人们带来了很大的便利，网络品牌比传统品牌更加便利、影响范围更加深广，通过大数据能够第一时间反应消费者的喜好及需求。

网络科技快速发展，继计算机后，人们逐渐广泛使用手机、平板电脑等移动设备，网络品牌的销售通过互联网、购物app等，能够随时随地的在各种多媒体上被消费者浏览及购买，大大提高了网购的普及和便利的同时也对网络品牌设计提出了更多新要求。

(3)虚拟化

网络品牌存在的核心价值是信息虚拟化，购物交易以及品牌和消费者的沟通交流也是在虚拟世界进行的。因此，网络品牌必须十分注重用户体验，虚拟空间使品牌与消费者之间形成了一种便捷的互动，良好的用户体验往往能够提升消费者的品牌忠诚度。

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