写在前面：

本文将通过案列的形式，带您了解写好品牌口号的7个要素。

案例分享

1、耐克-“Just Do It”

耐克的“Just do it”口号由著名广告公司Wieden+Kennedy于30年前创立，至今仍是耐克品牌的核心组成部分之一。

耐克著名的口号“Just Do It”的灵感来自死囚加里·吉尔摩(Gary Gilmore)的遗言。

该活动于1988年推出，此后非常成功，以众多知名运动员为特色，以吸引顾客并提升耐克的形象。

耐克的口号“Just Do It”

耐克通过将职业运动员与强调体育精神和健康的激励口号相结合，创造了成功的形象。

ColinKaepernick是该公司新的“Just Do It”活动的新面孔。

根据德克萨斯理工大学的研究人员进行的一项名为“喜欢口号的前因研究”的研究，耐克“Just Do It”是所有口号中最容易被记住的口号。

我们可以从耐克的口号中学到什么？

（1）它有效，因为它可以激励人们。耐克是关于运动和锻炼的。“Just do it”听起来像一个私人教练，促使你从沙发上站起来，做工作以获得结果。

（2）这个口号具有普遍性和强烈的个性化特点，这导致客户将他们的购买与实现卓越的前景联系起来。

（3）它无处不在——这就是它起作用的原因。耐克是一个强大的品牌，具有巨大的广告潜力。

2、苹果——“不一样的想法”

当IBM宣布“Think”口号时，Apple在1997年宣布了他们的新活动，广告公司TBWA创建了口号“Think Different”。

TBWA艺术总监Craig Tanimoto说：IBM的活动说“Think IBM”，而Apple与IBM非常不同，所以“Think Different”是一个有趣的概念，并且这些词可以附加到世界上一些思想最不同的人身上。

“Think different”活动可能是有史以来最成功的广告活动。

苹果的口号——“Think Different”。

Apple在Apple标志旁边放置了伟大的思想家和成就者：阿尔伯特·爱因斯坦、穆罕默德·阿里、甘地、鲍勃·迪伦和Amelia Earheart，从而变得如此大胆甚至荒谬。

在“不同凡想”的口号年推出的“疯狂的人”的商业它在帮助苹果实现商业史上最大的企业扭亏为盈的一个起到了举足轻重的作用。

当“Think Different”活动启动时，苹果在没有重大新品的情况下立即感受到了提振，改变了人们对苹果产品只是一些“玩具”的看法。

关于这个口号，这里有一些很棒的地方：

（1）它简约、优雅且有效。这就是苹果一直在努力成为的一切。

（2）它仅由两个词组成，却讲述了品牌的故事。Apple致力于创新和改变世界。这都是关于以不同的方式思考。

（3）听到这句口号，就不可能忘记。

如果您将更高的品质（勇气、想象力、创造力）联系起来，您的广告将更加常青。

人们会因为你的大胆而攻击你，但至少你在宣传伟大的榜样。

标语非常好，以至于苹果多年来在其营销活动中找到了不同的方法来重振它。

3、欧莱雅——“因为你值得”

化妆是一个有争议的问题，因为化妆的女性被批评为假的，不尊重她们的自然美。

当他们花更多的钱购买高质量的化妆品时，社会就会批评他们。

“因为我值得”是1973年的信息，今天我们知道，惊人的80%的女性认可并回应了这一积极的短语和强烈的情绪。

欧莱雅找到了一种简单的方法来说服女性，她们在购买和使用化妆品时没有做错任何事情。

欧莱雅口号——“因为你值得”

写于1973年，当时一场社会革命和一种新的女权主义精神正在如火如荼地进行，这句话显然只能由女性写成。

从本质上讲，这实际上是一个女权主义用语。

1973年，IlonSpecht是McCann Erickson的文案撰稿人。她被认为具有原创性、非传统、创造性和独立性。幸运的是，她在欧莱雅账户上工作！

没有人有权批评一个女人想要和喜欢做的事情。

这在一场让有权势的女性担任品牌大使的活动中成为了一个传奇的短语。

如何写好品牌口号？

· 保持简短和重点

· 让自己与众不同

· 突出一个关键优势

· 解释你的承诺

· 唤起情绪反应

· 没有负面含义

· 使用正确的资源

当您浏览这7个要素时，您会注意到它们几乎没有什么元素在一起。但它们都以其独特的方式表现出色，它们的共同特点会帮助我们提出真正有效的技巧。

1、保持简短和重点

口号永远不能超过一句话，任何更长的东西都会变得混乱并最终被遗忘。

最好坚持简短、吸引人的台词。

当您在查看以上案例时，您会注意到大多数口号都遵循这种模式。

2、让自己与众不同

Apple的“Think different”类似于IBM的“Think”，但创建口号的目的是为了让这个品牌与主要竞争对手和所有其他竞争对手区分开来。

一个好的口号的主要目的是让您的品牌令人难忘。

当人们看到或听到它时，他们应该想到你的产品和公司本身。这就是耐克的“Just Do It”所产生的效果。

3、突出一个关键优势

如果您比竞争对手有优势，或者您的产品、服务具有独特的优势，那么您需要使用它！

在您业务的一个关键领域，并找到一种方法将其整合到口号中。

标语是很多潜在消费者的第一印象，所以绝对需要强调公司的价值。一个很好的例子是肯德基——“舔手指真好”的口号。

4、解释你的承诺

很多时候，胜利的口号可以解释公司对客户的奉献或更高的目标。

如果没有独特的产品，请以信任和客户关怀的方式向公众出售。

致力于客户服务的口号，尤其是保证质量和满意度的口号，即使以公司为代价，也非常适合公众。

5、唤起情绪反应

想想您的目标受众和他们面临的问题。一个完美的例子是欧莱雅——“因为你值得”的口号，它与产品用户（女性）联系起来，让他们对自己感觉良好。

在情感层面上与目标受众建立联系。

关注她们（而不是你），想想她们的感受以及你的产品如何让她们感到被欣赏。

6、没有负面含义

您必须总是积极思考，把你的口号集中在积极的事情上。想想所有人都想要什么？-他们想要快乐！

在客户心中描绘生活的光明面。

可口可乐不健康，苏打水也不健康，但它们并没有对抗这一事实。他们更愿意关注积极的情绪、幸福、微笑、笑声并将其与品牌联系起来。

7、使用正确的资源

如果您和您的团队进行了一次头脑风暴，但没有想出一个好的口号，这是您应该做的第一件事：明天再重复一遍。如果您仍然不能让它发挥作用，也许是时候聘请一个品牌顾问。

品牌专家是风险最小的选择。

最好的部分是，如果您经营一家初创公司或一家小公司，品牌专家是一个非常实惠的选择。

写在后面：

您真的需要口号吗？

许多品牌没有口号。

但是，如果您只是在启动您的初创公司或新的营销活动口号，那么您只会做得很好，但它必须很棒！