中国传统文化正在成为中国品牌发展的重要精神价值来源，成为品牌引领创新的重要方向。

但是中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。

仅仅简单的在品牌营销中生搬硬套、简单关联的做法，带来的营销效果并不理想，甚至有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感，导致品牌南北辙。

分享时趣研究院发布的《2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》，报告通过洞察传统文化人群，将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理，为品牌文化创新提供方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考，以及方法论引导。

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报告摘要

一.传统文化营销发展脉络

从2018年至今，经历了国潮兴起，国潮IP化，非遗文化三个阶段。

二.传统文化核心受众人群特征

基本特征：三高价值

职业发展：个性主见

父母家庭：家学传承

朋友社交：乐于分享

兴趣消费：文化体验

传统文化人群的人群价值高，对个人发展有思考、有主见，文化底蕴深厚，消费注重体验与内涵，社会影响力强，对于传统文化的传播起到关键作用。

三.传统文化元素盘点及洞察

1.传统文化观念

儒家，“知行合一”是现代人最广泛认同的传统文化理念。

道家，以“道法自然”为核心，是疗愈心理、生理、环境问题的一剂良药。

佛家，主要作用于应对生活中的不确定性，通过仪式感的发愿时趣提供心灵安慰。

儒家思想为核心，道家和佛家思想作为处世智慧的补充，营销关键词是情感共鸣。

2.传统文化载体

古人遗留下来的文化符号，可以分为博物馆（文物），古时趣迹古建，古典著作，以及历史人物。

丰富多样的文化载体资源可以用于IP联名，利用其自带的广泛的社会影响力，古为今用。

3.传统文化生活方式

书画、中医、非遗、服饰、器具，以及茶饮更受欢迎。总体存在一定的性别和年龄差异，女性对非遗、服饰、茶道、插花和香道相对更感兴趣，年长人群对戏剧上的爱好远超年轻人群。

主要体现出社交融入、审美感受、身心疗愈、体验参与四种需求，营销关键词是圈层破圈，可选择相应的方式进行品牌或产品融合，满足用户需求。

4.文娱表达

各种形式的文艺二创以更具创意，更贴近日常生活体验，更具艺术表现力，更有参与感和互动性的方式获得更大范围受众的关注，提升了传统文化元素的影响力。

具影响力的文艺作品类型是综艺，其次是电视剧。

利用文娱作品影响可以采用和文娱作品的联名，剧情的借用或植入，以及作品的赞助。借助文娱作品已经积累的受众群体和正在吸引的事件流量，强势借力，形成绑定。

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报告节选

参考报告

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