来源：釜山国际广告节ADSTARS

World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup（日本电通2016年作品）

对“卡哇伊”的定义！？

是可爱的、性感的、纯真的？

把日本的可爱文化，通通融合进了这条广告中。

如何定义日本的kawaii？

连味增汤都kawaii了，还有哪里不kawaii？”

- Dentsu Inc. “ World’s First Kawaii  Miso Soup”

 “卡哇伊”一词的实际含义，日本著名味增汤制造商丸米公司 (Marukome) “原宿口味卡哇伊味增汤”广告片，通过主题丰富且多彩的视觉元素在第一时间攫取观众的注意力，以片中女孩提出“什么是卡哇伊”切入，融入了一系列特征鲜明的日本文化符号。在女孩将这些视觉形象和风俗文化与“卡哇伊”联系的同时，“卡哇伊”也被反复定义着。最终，有形的实体化作色彩，包围住女孩。而她吸收了所有类型的“卡哇伊”纵身跃进味增汤的过程，正是把这份独一无二的日本文化符号“卡哇伊”加进汤里。  

味增汤CM-蜜汁迷幻的艺术风格+卡哇伊的N种诠释=一碗浓浓的味增汤

获奖名称：World's First Kawaii Miso Soup所获奖项：2016釜山国际广告节大奖提报类别：Film Craft >代理公司：Dentsu Inc.