以广州为例，广州拥有全国规模最大的大学城，承载着13所高校。在全国2023年高校毕业生中，广州是中国在校大学生最多的城市。2022年，广州共有165万在校大学生，同比上一年净增9.3万人。 这意味着，广州每12个人中就有一个是在校大学生。如此庞大的消费群体，也让广州这座城市变成了如今“演出经济”热度爆表的“新宠”。

据统计，近日鹿晗在广州体育馆举办的演唱会，跨城购票观众比例超过70%，凸显了演出对文旅消费的拉动作用，直接带动了区域客流增长。

据了解，周末两日，演唱会会场周边的白云国际会议中心、万富希尔顿酒店、福朋喜来登酒店等附近的便捷型酒店，入住率达100%，甚至出现了“一房难求”现象。除了酒店，广州体育馆附近商圈，5号停机坪、绿地中心等也吸引了大批量的粉丝群体，客流量的激增让周边餐饮等消费直接“爆单”。

周杰伦连开4天演唱会，海口狂赚近10亿，比“五一”挣得还多！

演艺活动已成为带动文化、旅游、消费的“助推器”，不少外地粉丝选择以“提前来、晚点走”的方式，在观看演唱会之余，游览当地景色，品味特色美食。

特别是今年，演艺市场强劲复苏，各类演唱会进入旺季，给举办地带来超乎预期的流量和关注度，成为各地提振消费、推动文旅经济复苏升级的良好契机。

彭澎表示，如今的演唱会、音乐节等演出已经不再是简单的观看，而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。演出市场的火爆，它对于本土的文旅消费来说，是一大利好。

“演出经济”可以说是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

据中国演出行业协会调研了解，许多如周杰伦、张杰、薛之谦等影响力大、歌曲传唱度高的艺人，因受众范围广，选择了一些非一线的城市作为举办地。

此前，周杰伦就在海口连办了4场演唱会。根据官方数据，周杰伦在海口的4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中海南省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。这期间， 海口共实现旅游收入9.76亿元，其中，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

数据显示，海口在周杰伦演唱会期间实现的文旅收入，甚至超过端午、五一以及春节假期，虽然接待人数相对较少，但换算成客单价计算，人均消费达到6313.07元，明显高出上半年三个假期的人均水平。

海口针对“杰迷”推出的多种优惠 图源：小红书截图

针对此次周杰伦演唱会，除了“东道主”海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部，设立12个工作小组之外，海口12345热线还于6月28日至7月2日专门设立了周杰伦演唱会咨询专席，安排人员24小时值守，在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。

海口12345热线设周杰伦演唱会咨询专席

图源：微博截图

一般来说，歌手巡回演唱会基本上是从北上广深开始，逐渐辐射到二、三线城市，再延伸至四、五线城市。对于北上广深经济体量大的城市而言，演唱会所拉动消费的效应始终有限。但对于三四线城市，重量级演唱会艺人，能够发动“演唱会大迁徙”，产生可观的经济效应。

事实上，海口对此次演唱会的客流也做了充足的准备，海口12345热线设立周杰伦演唱会咨询专席，24小时在线解答演出时间、入场能携带的物品、公交线路、停车场及交通管制等问题，并全力协调相关部门解决诉求。

2023年，周杰伦已官宣的演唱会还有太原和呼和浩特，两地所选的会场都是可容纳数万人的大型体育场。其中，太原也对演唱会举办提供了支持，在审批方面几乎一路绿灯，为五湖四海歌迷做好服务的同时，抓住机会，拉动当地的文旅食宿消费，实现“流量”最大化。

SFC

本期编辑 江佩佩 实习生 谭雅涵

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