“融”绘精彩 ，“媒”力迸发。年初以来，乐清市融媒体中心在市委、市政府和市委宣传部的坚强有力领导下，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，秉持“新闻+政务服务商务”的融合发展理念，在内容、渠道、经营、管理等深融方面探索成效显著，全力打造全国一流的区域标杆媒体。

一、上半年工作总结

年初以来，乐清市融媒体中心积极践行党媒职责使命，通过聚焦中心大局、聚力平台创新、聚势融合改革，精心打造一批“正能量、高品质、视频化”的新闻产品，涌现出了大批原创精品力作。截至目前，我们共有61件作品获得2022年度全国、省市等各类新闻奖。其中，浙江新闻奖二等奖1件，浙江省广播电视节目奖二等奖1件。乐清发布、乐清网、今日柳市荣获“2022年度温州清朗指数十佳清朗运营奖”。

（一）聚焦中心大局，以内容优势赢得发展优势。

主题报道出色出彩。紧紧围绕乐清市委重大决策部署，聚焦中心大局，在乐清日报、乐清电视台、“乐音清扬”APP等全媒体平台开设《贯彻二十大 奋斗新征程》《党建统领奋战1310 争当九大标兵》《三个“一号工程”》《八八战略在乐清》《喜迎亚运 活力乐清》《全国文明城市创建》等30多个专栏专题，精心策划推出了800多篇重点报道，为持续营造高质量发展打造“醉美之城•幸福乐清”，在“两个先行”新征程上勇扛使命勇当先锋的浓厚舆论氛围。

民生报道传递温暖。践行“四力”，深入基层采访，挖掘了大批正能量的暖心报道，目前已挖掘发布“乐清好人”8期，成功获评“温州好人”4例，其中80万元归还失主的“的哥”张寿成、一百分凉皮摊主林乐双、跳河救人快递小哥罗天友、历时35年跨越2600公里还钱的刘奶奶等暖心人物，分别获得阿里巴巴正能量奖，彰显小城大爱，正能量满满。

综合性监督栏目“今日聚焦”开设两年多来，已刊发78期报道，其中今年以来刊发21期曝光及后续跟踪报道，聚焦民生热点、文明城市建设薄弱点等内容，促进相关问题的解决推进，起到了良好的舆论监督作用，彰显媒体影响力。

对外宣传亮点频现。年初以来，融媒体中心持续发力外宣报道，围绕中心、紧扣主题、深入谋划、专班作战，持续传递乐清发展好声音、正能量、新形象。今年已在全国、省市级媒体平台刊播发乐清相关内容600余篇（条），其中被央媒采用90篇（条），被省级以上媒体录用182篇（条）；1-5月，共向学习强国平台供稿516篇，阅读量10万＋以上共17篇，有力传递乐清发展好声音、正能量、新形象。我们的外宣工作荣获2022年度全省广电新媒体新闻协作县级一等奖。

其中，1月29日，CCTV-1《新闻联播》栏目播出了《高质量发展加速度 鼓足干劲开新局》报道；3月27日晚，“乐清发布”全网首发的《太帅了！乐清这个快递小哥火遍朋友圈》引发网友热议，被人民日报、潮新闻客户端、腾讯新闻、新浪新闻等多家媒体转发；8篇报道登上《浙江日报》重要版面，其中4月2日《浙江日报》一版刊登了《温州人有多热爱家乡，这个镇半天筹措6500多万元建设和美乡村》报道；5月18日，《志愿者救助摔倒路人 传递温暖正能量》在央视新闻、美丽浙江抖音号、温州发布等平台播出，将乐清正能量传播到全国全球。

（二）聚力平台创新，让正能量澎湃大流量。

平台布局不断优化。深度推进媒体融合，做大做强“一心两翼”发布平台（即以乐清发布为中心，“乐音清扬”APP、“乐清传媒”抖音号为两翼），建设权威信息发布解读平台、便捷政民互动平台。5月，8890线上民生服务平台入驻“乐音清扬”APP开始试运行，目前已有300家服务商家入驻，同时我们正与市新居民服务中心合作开发特色服务平台。

视频内容火爆出圈。坚持内容为王、移动优先，让更多高品质抓人心的产品破圈出海。年初以来在“乐清融媒”视频号、“乐清传媒”抖音号等平台发布了2600余条短视频，其中原创视频500余条，抖音号500万播放量以上的爆款112条，其中3月27日《快递小哥，你好样的！》短视频播放量达 6344.9万，46万+点赞，成为全网正能量热点新闻。

（三）聚势融合改革，打造乐清特色融媒品牌。

融合改革稳步推进。谋划好传媒集团建设，理顺“媒体+公司”的运行机制，与融媒体中心实现深度有机融合。一是融理念、凝聚共识。通过外出考察、专家讲座，特别是全体员工媒体融合大讨论撰写心得等方式，聚人心提信心，为推进媒体融合营造良好氛围。二是融资源、重塑流程。围绕“乐音清扬”APP，以融媒指数为指挥棒，推进流程“重塑”，提升用户数和活跃度，实现流量变现。三是融队伍、优化力量。对原日报、广播、电视的采编、经营、行政管理线做整合调整，实现岗位和人员优化配置。6月12日，市政府常务会议原则同意了传媒集团组建方案，新的乐清传媒集团马上将扬帆起航、劈波斩浪。

特色活动好评如潮。创新思维，拓新模式，深入探索融合产业多元发展。年初以来，融媒体中心执行承办了2023“书香社会 阅读温州”全民阅读节暨乐清市“乐读”文化建设年启动仪式、“喜迎亚运梦飞扬——2023对鸟情歌”家乡大型演唱会、2023浙江省合理膳食行动推进暨全民营养周活动、“‘八八战略’在身边”主题宣讲暨“金牌讲师”第十二届微型党课决赛等一大批特色活动，持续深化“新闻+政务服务商务”，通过内外联动、全媒互动，推动实现采编、经营、技术全面开花，打亮乐清特色融媒品牌。

其中，4月，2023“书香社会 阅读温州”全民阅读节暨乐清市“乐读”文化建设年启动仪式，获温州市委宣传部部长施艾珠的高度肯定。5月，“喜迎亚运梦飞扬——2023对鸟情歌”家乡大型演唱会，获乐清市委主要领导批示肯定。

二、下半年工作思路

2023年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是推进媒体深度融合的攻坚年。乐清市融媒体中心将以党的二十大精神为指引，踔厉奋进、改革创新，秉持“新闻+政务服务商务”的发展理念，深入探索融合发展的最佳方向最优路径，开创乐清融媒高质量发展,推动党的新闻宣传工作再上新台阶。

（一）强化精品内容建设，持续提升核心竞争力。

一是做深做精主题报道。以互联网思维、全媒体视角审视和谋划新闻宣传的内容、对象、方法、手段，以内容优势赢得传播强势。精准服务市委、市政府中心工作，持续聚焦“八八战略”“三个‘一号工程’”“千万工程”“改革开放45周年”“杭州亚运会亚残运会”等重大主题，做好数字经济、地瓜经济、营商环境等重点内容，讲述乐清精彩故事。

二是做优做强外宣报道。继续发力外宣，努力“走出去”“深下去”，做好与央视、新华社、浙江日报、学习强国等上级媒体的信息对接和亮点新闻挖掘，展示更多乐清的亮点做法和正能量故事，有力有效地传播“醉美之城•幸福乐清”的真、善、美。

三是做专做细新闻创优。通过“报台网端微视”全媒体报道的融合创新，生产出更多让百姓喜闻乐见的新闻作品，以工匠精神打造更多原创新闻精品，实现好新闻数量、质量均比上年有所提升。

(二）坚持平台化发展战略，推动主力军全面挺进主阵地。

一是持续强化平台建设。迭代升级“乐音清扬”APP应用，改版提升内容，加强服务功能，强化项目运营，上线智慧食堂，提升融媒指数，做强“乐音号”，打造最具影响力的“媒体+政务+服务”的重要平台，确保市委、市政府好声音的有效传播。

二是持续提升视频竞争力。坚持移动优先战略，将视频作为构建内容新生态的战略支点，创新内容表现形式，丰富传播形态。借“乐清融媒”视频号、“乐清传媒”抖音号强力传播，让短视频奏响宣传最强音。

三是持续探索智能化媒体技术应用。重构新闻生产，打造移动优先、区域引领的品牌媒体，建设具有乐清特色的县级融媒体中心。

（三）持续探索模式创新，开启媒体融合新征程。

一是加快构建融合机制体制。尽快启动实施机构三定方案，重塑机构、干部、薪酬、制度“四大体系”，推进媒体深度融合，聚力建设以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

二是加快锻造融媒新产业。搭建设备、人员、技能培训框架，发力快直播、慢直播业务，塑造“乐直播”品牌；积极承办乡镇街道部门的节会、演出、展览等各类文化活动，通过内外联动、全媒互动，实现社会效益和经济效益双赢；在做好活动营销的基础上延伸产业链，定位好新的发展方向和业务模式，走产业化、专业化、平台化的道路，激发各业务单元的内生动力，实现各条战线的聚焦突破。

三是加快推进深度融合。谋划好传媒集团建设，与融媒体中心实现有机融合；聚力筹建传媒大厦，以媒体融合为途径，建设以融媒体产业为主导的专业集聚区，推进“媒体+文化产业”纵深发展。目前，由中心区管委会牵头组织的初步设计已完成，根据市里要求，城投集团正着手组织该项目的施工图招投标事宜。预计明年初开工建设，开启媒体融合新征程，实现媒体融合迭代升级。

乐清市融媒体中心

2023年7月24日

相关政策解读链接：（图解）乐清市融媒体中心2023年度上半年工作总结和下半年工作思路