△2018年，吴亦凡的负面舆情围绕电音、演技差、假数据展开

面对铺天盖地的恶评，吴亦凡采取了躺平任嘲的玩笑心态。话题度意味着流量，大碗宽面再度引发的玩梗狂潮，让吴亦凡的声量比发歌前两日增长42.5倍，成为近期峰值。

△大碗宽面话题影响吴亦凡声量趋势

然而，这时的大碗宽面已经不再是嘲讽的代词，然而充满对吴亦凡幽默、真性情的豁达态度的认可。对比发歌前两日，网友对大碗宽面这个梗的负面情感比从19％减少为2％，正面情感比从19％上升为54％。

△话题前后两天网友对大碗宽面情感分布对比图

话题讨论峰值的产生也离不开吴亦凡一众圈内好友的宣传，明星艺人的转发，给吴亦凡也贴上“好人缘”“情商高”的正面标签。其中，帮忙宣传热度最高的明星好友是@艾福杰尼。然而，话题互动总量贡献最高的并不是明星好友，在总贡献度Top 10的KOL中，有4个是吴亦凡的头部粉丝号。

△微博热度贡献KOL Top 20 （大粉：指粉丝群中有一定影响力的头部粉丝）

02

代言压身

LV最受关注

吴亦凡曾经的高冷人设，让他拿代言拿到手软。从时尚品牌路易威登、宝格丽、巴宝莉、I.T，耳机Beats、汽车奔驰Smart，护肤品韩束、再到如今的零食良品铺子，威士忌芝华士……代言品牌由较高端的轻奢向日常快消品转变，实质上是吴亦凡人设的变化。但即使大碗宽面将“接地气”这一设定发挥到极致，吴亦凡与LV的关联声量仍然一骑绝尘，超出第二名巴宝莉49.65％。

△话题中吴亦凡代言品牌互动量Top 5

有趣的是，吴亦凡强大的个性标签，让良品铺子如今的品牌调性变为了“高端大气上档次”。远距离的偶像形象与亲民的零食品牌相中和，得到网友的一致好评。

△大碗宽面话题中网友对良品铺子关联印象良好

非代言品牌也蹭得一手好热度，中国邮政、白家食品、顺丰、国美、青年时报成为互动热度最高的五家品牌。@中国邮政 直接模仿吴亦凡的文案，@白家食品-阿宽 刚好符合产品特性，再配以抽奖大法，蹭热一百分。

△蹭热度品牌Top 5

03

同行竞争激烈

亲民人设才得人心

在大碗宽面获得好评的同时，最近陷入巨大负面新闻的新流量偶像蔡徐坤又多了一个被网友Diss的点。面对恶搞的鲜明态度，网友们对吴亦凡“玩得起”的亲切感直线上升，路人好感度增加，流量也陡然上升。

△2018全年，蔡徐坤的声量甚至是吴亦凡的2.03倍

△大碗宽面发酵帮助吴亦凡超过蔡徐坤，重回舆论高地

△新歌发出后，许多将两人放在一起评价的网友声量趋势

全民偶像时代，明星形象由一个个大众所给予标签组成。这些标签附加在他们所代言的各个品牌上，又成为品牌形象的一部分。对于明星来说，有调性的品牌代言是强有力的个性背书；而对于品牌来说，有个性的明星总是不缺话题，在巨大流量中，只要找到时机由“黑”转“白”，加深品牌关联印象，增强代言转化变的轻而易举。

在偶像平民化的趋势下，找到大众喜闻乐见的点，参与到大众话题中，向亲和、有趣、真实的形象转变，或许是明星讨喜的最快捷径。

现在，你会怎么看待吴亦凡呢？

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声量—网友讨论发帖记录数；互动量—讨论发帖转发、评论、点赞数总和；返回搜狐，查看更多