玩是幼儿的天性。玩具是孩子成长过程中不可或缺的伙伴，不仅可以满足幼儿好玩的天性，而且是培养幼儿良好的智能和健康的心理的重要工具。如果家长选择得当，玩具还可以在孩子性格培养和认知发展中担当重要角色。启蒙市场文化总监刘钊文受邀在TWP智慧育儿分论坛——儿童玩具专场做出了分享。

2022年6月1日，国际儿童节，拥有28年历史的儿童拼插积木玩具品牌——启蒙积木官宣，品牌从今天起将进行全面形象升级，启蒙与国际知名IP奥特曼联名的系列积木产品，将率先启用新形象！

启蒙积木 28年经典国民品牌的探索之路

1994年，国内首批积木品牌之一的启蒙积木成立。启蒙积木的创始人詹克华先生，凭着其踏实奋进的钻研精神，坚持做自有品牌的先进经营理念，让启蒙积木在市场上站稳了阵脚，被市场认可为性价比高、品质好、受孩子欢迎的国产积木品牌。

28年来，启蒙积木经历智能化生产改革、产品开发体系IP授权化及国潮原创化、销售网络从经销为主到直营与分销多元化转型等一系列动作，品牌发展道路越发清晰：启蒙坚持原创设计思路，打造专利人仔和创新的积木玩法；同时尊重知识产权，坚持与奥特曼、QQ飞车等正版IP授权合作，依靠强大的生产实力和严格规范的质量品控，不断推陈出新，以优越的品质和创新的产品设计理念积累了大批品牌粉丝和消费者认可。

如今，启蒙不再仅仅是“儿童玩具品牌”，更是陪伴了一代又一代国民成长的“经典国民玩具品牌”，把90后、00后等一代人的梦想，用微小的积木零件构建成现实，践行了其“启蒙积木，奇梦成真”的品牌口号。

启蒙品牌形象升级，突破常规引领行业创新

品牌焕新第一步，启蒙将启用全新品牌LOGO和VI体系。新标志彻底突破了传统积木行业红底白字的品牌LOGO惯用样式，也大幅度颠覆了原有面向儿童为主的LOGO设计，反映了启蒙寻求建立适用于全年龄段积木爱好者的品牌语言和视觉体系的决心。新的启蒙品牌视觉体系以简约、现代的设计为出发点，对原品牌LOGO以打开盒子作为迸发灵感创意做了颠覆性的再创作；将积木零件抽象化成为黑色框架与红色零件的组合，这种不走常规套路的拼搭形式体现了启蒙突破常规，做行业“创新者”和“颠覆者”的品牌战略。

在突破常规，敢于创新的同时，启蒙也在坚守过去28年贯穿产品研发、制造的以消费者体验为先的理念，继续以安全环保的ABS原料、精确精细的工艺、CE/3C/ASTM三大安全认证，为国人打造放心安全的优质积木。

坚持品牌硬实力底蕴，产品力持续创新突破

为满足不同年龄段消费者对积木把玩的需求，启蒙积木除了坚持自主研发优秀积木产品外，还通过与“国民级IP”合作的方式持续为消费者带来惊喜；如新上市的奥特曼、已上市的QQ飞车、宝可梦、海底小纵队、迷你世界等。在不同的IP产品开发上，启蒙正在勇于打破积木玩具固有的框架，解锁创新造型和玩法的能力。

作为火爆半个多世纪，自带流量密码的IP，奥特曼是国内外好几代人心目中共同的英雄。在这个“顶流”IP的产品开发上，启蒙倾注工艺实力与设计匠心，将打造多个奥特英雄系列产品。率先推出的系列是“奥特英雄口袋积木人”。不仅集结了各个主题高人气奥特英雄，打造炫闪款和经典款盲盒，还配备陈列配件、角色卡；产品上，还打破人仔“工艺局限”，把5cm的人仔嵌入球形关节，做出了360度的关节可动性，还配备全喷漆+四面印刷工艺，让人仔达到“精品级”，集可玩性与收藏性一身。后续奥特英雄系列产品还将推出机甲、武器等玩家热衷的大势品类，持续为玩家带来更多惊喜。

除了人仔创新，启蒙在QQ飞车联名的产品中，还创造性地通过独立开模的外观件，实现独一无二的车模级造型还原，同时保留积木拼装方式，让游戏玩家和积木玩家都能享受新奇的玩乐体验。

启蒙与国民级人气游戏迷你世界、宝可梦大探险推出的联名产品，也充分展示其用积木还原游戏角色的设计能力，以及对游戏人设理解后的二创设计能力，推出的每一弹产品都受到游戏粉丝的热爱与好评。

示意图，会换

此外，在原创产品上启蒙也将持续细分品类，丰富主题，将更多玩家喜爱的、梦想的带到积木世界，让玩家亲手拼搭实现。比如为12岁以上玩家打造的收藏级军模系列，生动还原歼20、运20、99A等国之重器；结合食玩与积木打造的入门级积木拼拼乐系列；经典高人气的消防、战地系列也均有创新主题新品持续产出。

示意图，会换

启蒙积木顺应消费趋势大胆突破创新，以品牌视觉形象焕新为起点，在持续突破自我和引领国产积木行业发展的征程上稳步迈进。无论是自主产品的研发还是IP产品的还原，无论是创新的理念还是创新的产品力，都将推动这个品牌一步步突破和崛起。相信未来也会有更多中国消费者通过启蒙积木实现奇梦成真。