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QQ音乐×腾讯99公益日:听见“听不见”的音乐
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2021-09
扫描,分享朋友圈 弗里德里希·恩格斯曾说:“音乐是生活中最美好的一面”。 回想音乐在生活上发挥的能量:让没有灵感的人在旋律中找到新出口;让小朋友在广场的大音响旁解放天性;让耳机里的BGM给孤独加一层小确幸的滤镜......穿过双耳的音乐就是如此滋养日常。我们越来越离不开音乐,也正如QQ音乐slogan说的那样:[让生活充满音乐]。 音乐对于我们是最美好的存在,但对于另一群人却恰恰相反。 这次QQ音乐联合腾讯99公益日,带我们一块走进一群特殊听众的世界。 音乐科技制作的小礼物,实现他们“听见”的小心愿其实在接触本次公益项目前,我们团队几乎所有人都停留在“他们听不见”的印象层面,大家在会议室里得到了一次“听不见”的科普:听障儿童其实是可以听见声音的,不过他们当中约有45万人具有中高频听力损失,只能断断续续感知到低频声音,因此从未听过一首“完整”的歌,再美妙动人的音乐也只是刺激耳朵的噪音。 这是被忽视的“声音”,也是QQ音乐所关注到的。 QQ音乐为此联合公司音频技术团队以及9位公益召集人,为听不见完整音乐的听障儿童利用音频技术精心制作了9首低频歌曲。这是一次让科技有温度的公益行动,它的出发点在于实现孩子们“听见”的小心愿,让更多人关注到中高频听力损失人群。 这张低频公益专辑是QQ音乐的一份小礼物,9首歌可能在普通人听来没那么好听,甚至有些闷闷的,但在那群孩子的耳朵里,旋律不再是一团令人心烦的乱线,乐器成为可以聆听的新伙伴,音乐里的一切变得明亮、友好起来。 一场未知的小相遇,让他们靠近音乐的小美好为记录下听障小朋友第一次听到低频公益专辑的真实反应,我们在他们毫不知情之下,选择日常上课的一间教室播放了专辑里的9首歌曲,让他们和“完整”的音乐不期而遇。 【低频音乐能给这群小朋友带来什么?】这个问题在拍摄那天有了一些参考答案:让他们第一次听到完整的钢琴旋律、第一次跟着音乐蹦蹦跳跳、第一次哼出音乐里的声音、第一次想音乐继续......给他们无数悦耳的第一次。 这一次,他们不再抗拒音乐,而是选择拥抱和享受它,开启和音乐愉快相处的新模式。 消灭耳朵里的小怪兽,装点他们动听的小世界在收集项目相关资料时,我们试听了一段去掉中高频、模拟听障儿童听到的音乐,像极了怪兽的嘶吼声,令人听了心里发怵。 为了让人们直观地感受到听障儿童耳朵里那个“黑暗”的世界,我们通过一个轻动画与DIY结合的H5,以拟人的方式创造了一只名叫“音乐”的小怪兽。 它身形庞大,不断追赶、吓唬小朋友。当你看到这一切,只要动动手指、点击QQ音乐的按钮,就能为小朋友们慢慢点亮所有黑暗、还原音乐的多彩,输出一首低频音乐。 最后通过DIY并分享一张专辑封面,让更多人关注到他们的故事,为他们的童话世界增添一抹动听的风景。 值得一提的是:DIY里所有手绘素材均来自听障康复训练学校小朋友之手。他们听到低频音乐时,脑袋里出现了不少动听的风景和心声。几只彩笔和天然的想象力,就让这张低频公益专辑封面满是天真和可爱,也让我们看见他们对音乐的渴望。 扫描二维码,一块装点他们耳中的世界!(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别) 很高兴,这群特别的听众和这只音乐小怪兽被更多人看见,这意味着有更多人了解到他们背后那些不为人知的小故事。 一张低频的公益专辑,只是QQ音乐的举手之劳。 而这群特殊的听众,需要更多人的举手之劳,他们的世界,值得更动听。 感谢提供帮助与支持的公益机构“爱的分贝”;感谢参与拍摄的深圳市厚朴(hope)特需儿童发展中心的小朋友们;感谢参与H5手绘的所有听障康复训练学校的小朋友们;也感谢参与低频公益专辑封面DIY制作和分享的每一个人。 让我们“一块听好歌,一块做好事”。 数英奖案例展示 数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商【背景与目标】 中国有近3000万的听障群体,其中约有45万是听障儿童。 QQ音乐作为国民级音乐品牌,希望在99公益日策划一场专为听障人群的公益活动,用举手之劳帮助这群听障人士,让他们也可以感受到音乐里的美好。同时希望借助品牌影响力,为少数群体发声,让更多的人了解到听障人士的现状,从而带动越来越多的人愿意伸出援手帮助他们。 【洞察与策略】 通过爱的分贝听障群体公众组织的前期沟通了解,听力障碍人群并不是完全听不到声音。他们受到中高频听力损失的困扰,只能感知到音乐中的低频部分。所以正常的音乐在他们听来只是一阵断断续续的声响,再美妙动人的音乐也只是刺激耳朵的噪音。 我们可以用品牌科技赋能公益,用举手之劳为听障群体的音乐世界增添一抹色彩。同时借助品牌影响力,为少数群体发声、扩大声量,呼吁更多的人了解并且帮助少数听障群体,传递品牌温度和社会责任感,提升用户对品牌的好感度。 【创意阐述】 第一步:利用品牌音频技术赋能公益 QQ音乐和9位明星召集人联合,并采用业界领先的音频技术“黑科技”,在不破坏、不改变编原版歌曲旋律的同时,将歌曲处理为听障人士们可以听见的低频版本。 第二步:官方平台发布低频公益专辑 在腾讯99公益日,QQ音乐平台发布了国内首张低频公益专辑——《听见,“听不见”的音乐》 ,让听障人士第一次有了专属的音乐,同时呼吁更多人了解并参与到本次「听见,“听不见”的音乐」公益活动。 第三步:线上H5互动,提高用户公益活动参与感 我们制作了一个童话般的H5,将轻动画与互动小游戏结合:前期讲述一个小故事,我们将听障儿童耳中破碎诡异的音乐比作小怪兽,他们追在小朋友的后面。小朋友们四处逃窜,耳朵世界一片漆黑。之后引导用户动动手指抹去黑白,为他们的耳朵世界重焕色彩,同时也让小怪兽变得清新可爱。 后期设置一个DIY互动小游戏,让用户们选择由召集的听障小朋友们亲手绘制的元素,为我们的听障公益专辑DIY一张有爱的专辑封面,并且可以保存并分享到社交平台上,让更多人了解并参与到这次公益活动中来。 第四步:线下联合公益组织,举行小型“听见”音乐会 与爱的分贝听障群体公益组织联合发声,为听障儿童们举行一场小型“听见”音乐会,记录下孩子们第一次听到低频音乐的真实感受,传递他们对美好音乐的渴望,从而吸引更多的人对少数听障群体的关注。 【结果与影响】 本次公益活动获得众多媒体号的关注与传播,收获了无数网友的好评。截至2022年9月,低频公益专辑播放量已超过7000万次。越来越多的人了解听障群体,并乐于用举手之劳去帮助他们《听见,听不见的音乐》。 项目信息 品牌/广告主 QQ音乐营销机构 Creative Agency 创意代理商 有氧 YOYA Production House 制作公司 OXY PICTURE 氧吧参与者 创意总监 老湿芭蕉奖项荣誉 2022 中国广告长城奖 全场大奖 2022 中国广告长城奖 品牌营销 金奖 2022 大中华区艾菲奖 体验营销:现场&数字化 铜奖 2022 DAwards 数英奖 公益单元 | 公益类 铜奖 |
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