成功的汽车营销策划案例

篇

1

：特斯拉

“名人”营销

各界名人免费代言

营销内容：

2021

年

4

月北京车展期间，在恒通商务园的特斯拉中国新址处举行了特斯

拉中国首批车主交车仪式，云游控股董事会主席兼

CEO

汪东风、

UC

优视董事长兼

CEO

俞永

福、时代集团执行副总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人张涵、汽车

之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗，力帆足球俱乐部董事长尹喜地等

8

名各大企业领

袖们从马斯克手中接过了属于自己的

Model S

钥匙，成为特斯拉在中国的第一批用户……

自中国智能手机制造商小米

CEO

雷军订购两辆

Model S

并多次给予该车型超高评价之后，

特斯拉就成功地通过名人效应吸引和抓住了大众注意力，让各界名人为其免费代言。

亮点：各知名企业管理者的一举一动都会成为大众关注的焦点，特斯拉在国内的持续

火爆，众多跨界名人的义务传播功不可没

点评：在大气污染、雾霾频现的当下，绿色达人的头衔倍受名人青睐，且特斯拉作为

豪华纯电动车也迎合了中国当下高端消费人群的心里需求，来自硅谷的身份，以及特斯拉

汽车所一直宣扬的颠覆、创新的标签吸引了大批名流精英们关注并为之买单，无形中也助

力特斯拉在华名声大噪。

篇

2

：雪佛兰

将变形金刚进行到底

营销内容：

2021

年夏天，又一场夏日里旷日持久的变形金刚浪潮涌来。《变形金刚

4

：

绝迹重生》全球上映，在这部新片中，雪佛兰再成大赢家，已成传奇的大黄蜂科迈罗等车

型之外，创酷也首次“触电”变形出发，以创酷

TRAX

为原型的新生代变形金刚，出位、

强力、灵活、锐利的形象给人留下深刻印象。

亮点：从变

1

到变

4

，每一部变形金刚电影都至少有

3

部乃至更多的雪佛兰车型，而

本次，新车创酷绝对抢眼

点评：电影的植入是雪佛兰所擅长的，而对变形金刚持之以恒的投入，让大黄蜂科迈

罗誉满全球。新元素创酷的首次加盟也可谓惊艳，这样的成功在全球也屈指可数，能将家

族烙印深深印刻在一部系列经典大片中，雪佛兰是为数不多的汽车品牌。

篇

3

：东风日产启辰

亿元冠名中超班霸恒大

营销内容：

2

月

17

日，东风日产启辰品牌与广州恒大俱乐部举行联合发布会，双方正

式确立战略合作伙伴关系，东风日产启辰品牌成为广州恒大

2021

赛季球衣胸前广告赞助