品牌发展史上不可避免的阵痛？皇茶改名为喜茶，王老吉改名叫加多宝，商场上品牌改名的问题屡见不鲜，核心问题就是商标出了问题！这不，最近上海的网红馄饨耳光馄饨正式宣布改名为包大祥馄饨。

　　“实在没精力跟他们搞”！

　　耳光馄饨商标持有人上海再高表示，假冒再高的耳光馄饨店层出不穷，最近两年市场上打着耳光馄饨名义招商的企业不在少数。

　　出于对市场上相关纠纷不胜其扰，“若耳光商标权根基被动摇，则对法律公平性持怀疑观望态度，需做好两手准备。”

　　据悉，北京商标局公布的消息，因有人提出异议的无效宣告，再高持有的准注册商标“耳光”已经被显示为无效状态。

　　商标局以不良影响对耳光商标无效宣告。

　　“主流价值观对耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升级的打算，”

　　耳光是上海俚语，“打耳光”相当于北方的“打嘴巴子”，是带有侮辱性的，是否为不良影响，有待考证，这个也是商标局对耳光商标认可无效宣告的理由之一。

　　失去商标专用权则意味着其他对手可以肆无忌惮的使用该品牌。于是市场上使用这个名字招商的公司雨后春笋般出现了。

　　当然，再高公司也提起了诉讼，诉讼至北京国家知识产权法院，这个案子还需要两次诉讼，当然，长达两年的诉讼程序是很多企业所无法承受的。

　　耳光馄饨更名为包大祥手工馄饨。

　　再高决定将原“耳光馄饨”全国100多家门店挑选部分，统一更名为“包大祥”手工馄饨，相关升级工作将分阶段逐步展开。

　　耳光馄饨创始人朱晓寅表示，这次吸取教训，花了50万买了“包大祥”这个名字，上海话保大洋、包赢不输的意思，很是吉利，当被问及是否还会有问题的时候，他苦笑着说，这次应该不会有问题了，名字是注册商标，也没有纠纷和不良影响。一边起诉、一边更名，也是无奈之举。

　　改名包大祥之后，还是手工馄饨原汁原味的味道，欢迎新老顾客惠顾”在一家门店前面，记者看到了张贴出来的海报。

　　中国知识产权保护协会副会长马维野表示，其实品牌改名是企业发展过程中常见的事情，无论是商标瑕疵、商标被抢注、商标争夺战等问题都会导致改名问题。前有王老吉改名加多宝，后有皇茶改名叫喜茶，今后耳光改名包大祥，今后类似的案例也会持续出现。

　　在商业经营中，核心还是产品和服务，企业在做好这些的同时还需要重视知识产权的保护，需要咨询专家顾问，减少发展历程上的阵痛。